هدف از پژوهش؛ بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه بر درآمدزایی اماکن و فضاهای ورزشی استان تهران در شرایط کرونا بود. پژوهش با توجه به اهداف تحقیق،کاربردی و برحسب روش، توصیفی - تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران باشگاه‌های تندرستی، بدنسازی، باشگاه‌های ور چکیده کامل
هدف از پژوهش؛ بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه بر درآمدزایی اماکن و فضاهای ورزشی استان تهران در شرایط کرونا بود. پژوهش با توجه به اهداف تحقیق،کاربردی و برحسب روش، توصیفی - تحلیلی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران باشگاه‌های تندرستی، بدنسازی، باشگاه‌های ورزشی آماتور، استخرها و اماکن و فضاهای ورزشی استان تهران می‌باشند. که به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شده‌اند. ابزار گردآوری داده‌ها، در بعد سرمایه اجتماعی پرسشنامه‌های استاندارد ناپید و گاشل (1998)، در بعد بازاریابی کارآفرینانه پرسشنامه‌های استاندارد بچر و همکاران (2012) و در بعد درآمدزایی پرسـش‌نامـه محقق‌ساخته می‌باشد. روایی پرسشنامه محقق‌ساخته درآمدزایی بر اساس دیدگاه گروهی از متخصصان اقتصادی و بازاریابی ورزشی تایید و پایایی پرسشنامـه بـر مبنای ضریب آلفای کرونباخ محاسبه (853/=α0) گزارش شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها و توصیف اطلاعات از نرم‌افزار 22 Spss و نرم‌افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد؛ مقدار t بدست آمده در تمامی سازه‌های مورد مطالعه بالاتر از 96/1 می‌باشد. لذا مولفه‌های سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه از اهمیت لازم بر درآمدزایی اماکن و فضاهای ورزشی برخوردار هستند. با توجه به نتایج پژوهش؛ در شرایط بحران کرونا استفاده از فناوری‌های نوین می‌تواند نقش مهمی در جهت شناسایی دقیق‌تر نیازهای مشتریان ایفا نماید. همچنین استفاده از نرم افزارهای ارتباط با مشتری متناسب با نیاز اماکن و فضاهای ورزشی، ایجاد پایگاه دادهای برای حفظ اطلاعات، استفاده از کانال‌های ارتباط الکترونیک با مشتریان، از جمله وب سایت و ایمیل و آموزش کارکنان برای استفاده مناسب از فناوری‌های نوین جهت ارائه خدمات مناسب و درآمدزایی در اماکن و
پرونده مقاله
