شناسایی عوامل موثر بر برند ملی ورزشی در ایران

محورهای موضوعی : نوآوری در مدیریت ورزشی

حمید معین فرد ¹ , پریوش نوربخش ² , سید نعمت خلیفه ³ , عباس خدایاری ⁴

1 - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
2 - استاد، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
3 - دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
4 - استاد، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران

تاریخ دریافت : 1403/02/22 تاریخ پذیرش : 1403/05/31 تاریخ انتشار : 1404/02/27

کلید واژه: برندملی, سیاست زدایی ورزشی, ارزش های دینی و مذهبی, تعاملات بین المللی,

چکیده مقاله :

هدف از انجام تحقیق حاضر شناسایی عوامل موثر بر برند ملی ورزشی در ایران بود. تحقیق حاضر از نظر ماهیت پژوهش، اکتشافی - ‌کاربردی؛ نحوه و روش پژوهش، کیفی؛ پارادایم حاکم بر پژوهش، تفسیری و روش تجزیه و تحلیل داده‌ها تئوری داده بنیاد روش ناساختاریافته گلیزر و منبع گردآوری داده‌ها شامل مصاحبه می‌باشد. جامعه آماري متشکل از مدیران و خبرگانی است كه در زمینه مدیریت ورزشی در حوزه برندسازی ملی از طریق ورزش تخصص علمی را دارند. برای انجام مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته، مدیران، متخصصین مدیریت ورزشی کشور به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شده‌اند و سپس به بیان آراء و دیدگاه‌های خود درباره سؤالات مصاحبه پرداخته‌اند. در پژوهش حاضر نظرات 12 نفر تا رسیدن به حد اشباع نظری جمع‌آوری گردید. پایایی مصاحبه‌ها با استفاده از روش مطالعه توافق درون موضوعی 80/0 به‌دست آمد. برای تحلیل داده‌ها از روش مقایسه مداوم در طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی توسط نرم­افزار مکس کیودا نسخه ۲۰۱۸ استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که برای رسیدن به برندملی در ورزش ایران نیاز به الزاماتی است که بخشی از این الزامات مربوط به عوامل شناسایی شده می باشد و مدیران ورزشی کشور باید در این زمینه گام های موثری بردارند. استفاده از نخبگان ورزشی با گرایش های سیاسی مختلف، عدم تبغیض نژادی یا قومیتی، استفاده از تمدن غنی، تقویت افکارعمومی ورزشی جهان، تقویت دیپلماسی ورزشی با جهان، تقویت توریسم ورزشی در ایران، توسعه تعاملان بین المللی ورزشی، بازنگری قوانین دست و پاگیر برای توسعه ورزش، برآورد شدن نیازهای و منافع ورزشی پیشنهاد می شود.

 

چکیده انگلیسی:

The purpose of this research was to identify the factors affecting the national sports brand in Iran. In terms of the nature of the research, the present research is exploratory-applied; The manner and method of research, qualitative; The ruling paradigm of research is interpretive; And the method of data analysis is Glazer's unstructured data theory foundation and the source of data collection includes interviews. The statistical community consists of managers and experts who have scientific expertise in the field of sports management in the field of national branding through sports. To conduct an in-depth and semi-structured interview, managers, sports management experts of the country have been selected by purposeful sampling and then expressed their opinions and views on the interview questions. In the present study, the opinions of 12 people were collected until reaching theoretical saturation. The reliability of the interviews was obtained using the intra-subject agreement study method of 0.80. For data analysis, the method of continuous comparison was used during three stages of open, central and selective coding by Max Kyoda software version 2018. The results of the research showed that in order to achieve a national brand in Iranian sports, there is a need for requirements, which are part of the requirements related to the identified factors, and the country's sports managers should take effective steps in this field. The use of sports elites with different political tendencies, the absence of racial or ethnic hatred, the use of a rich civilization, strengthening the world's sports public opinion, strengthening sports diplomacy with the world, strengthening sports tourism in Iran, developing international sports interactions, revising cumbersome laws for The development of sports, the assessment of sports needs and benefits is suggested.

منابع و مأخذ:

Alderman, P., & Eggeling, K. A. (2023). Vision Documents, Nation Branding and the Legitimation of Non-democratic Regimes. Geopolitics, 1-31.
Castro, A. S. (2013). “South Africa’s Engagement in Sports Diplomacy: The Successful Hosting of the 2010 FIFA World Cup”. The Hague Journal of Diplomacy, 8(3-4), pp: 197-210. Li, X., & Feng, J. (2021). Nation branding through the lens of soccer: Using a sports nation branding framework to explore the case of China. European Journal of Cultural Studies, 13675494211011179.
Dinnie, K. (2015). Nation branding: Concepts, issues, practice. Routledge.
Dubinsky, Y. (2022). The Olympic Games, Nation Branding, and Public Diplomacy in a post-pandemic world: Reflections on Tokyo 2020 and beyond. Place Branding and Public Diplomacy, 1-12.
Dubinsky, Y. (2023). Country image, cultural diplomacy, and sports during the COVID19 pandemic: Brand America and Super Bowl LV. Place Branding and Public Diplomacy, 19(3), 249-265.
Dubinsky, Y. (2023). Sports, Brand America and US public diplomacy during the presidency of
Donald Trump. Place Branding and Public Diplomacy, 19(1), 167.
Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. London: Brunel Business School.
Farzadfar, M; Yousefi, B, Bahrami, S (2019) Social Consepuences of the Presence and Success of Muslim Veiled Womens in the International Sports Event: A Pualitative Study, 7 (4), 75-86. (Persian).
GfK Roper Public Affair & Media. (2009). The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Highlights Report. GfK Custom Research North America.
Grix, J., Brannagan, P. M., & Houlihan, B. (2017). Interrogating states’ soft power strategies: A case study of sports mega-events in Brazil and the UK. In Challenges to Emerging and Established Powers: Brazil, the United Kingdom and Global Order (pp. 192-208). Routledge.
Hadian, N, Karimi, A. H. (2020). The soft power of sport in the service of geopolitical goals Out-of-Puarterly Politics Geopolitics, 17(2), 183-202. (Persian).
Hong, M., & Hardy, I. (2022). China’s higher education branding: Study in China as an emerging national brand. Journal of Marketing for Higher Education, 1-21.
Knott, B., Fyall, A., & Jones, I. (2017). Sport mega-events and nation branding: Unique characteristics of the 2010 FIFA World Cup, South Africa. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(3), 900-923.
Kobierecki, M. M., & Strożek, P. (2017). Sport as a factor of nation branding: A quantitative approach. The international Journal of The history of sport, 34(7-8), 697-712.
Pamment, J., & Cassinger, C. (2018). Nation branding and the social imaginary of participation: An exploratory study of the Swedish Number campaign. European Journal of Cultural Studies, 21(5), 561-574.
Papadopoulos, N., Hamzaoui-Essoussi, L. & El Banna, A. (2016). Nation branding for foreign direct investment: An Integrative review and directions for research and strategy. Journal of Product & Brand Management, 25(7), 615-628.
Perskaya, V., Khairov, B. G., Revenko, N., & Khairova, S. M. (2020). Shaping a comprehensive government-supported country brand program. Entrepreneurship and sustainability, (2020), 8.
Swoboda, B., & Sinning, C. (2020). How country development and national culture affect the paths of perceived brand globalness to consumer behavior across nations. Journal of Business Research, 118, 58-73.
Taks, M., Seguin, B., Naraine, M. L., Thompson, A., Parent, M. M., & Hoye, R. (2020). Brand governance practices in Canadian national sport organizations: An exploratory study. European Sport Management Quarterly, 20(1), 10-29.
Tien, N. H., Dung, H. T., & Tien, N. V. (2019). Branding building for Vietnam tourism industry reality and solutions. International Journal of Research in Marketing Management and Sales, 1(2), 63-68.
Wei, H., Yu, Y., & Yuan, Z. (2022). Heritage Tourism and Nation-Building: Politics of the Production of Chinese National Identity at the Mausoleum of Yellow Emperor. Sustainability, 14(14), 8798.

متن کامل:



Journal of Innovation in Sports Management Volume 4, Issue 2, Summer 2025 https://jism.srbiau.ac.ir

 

 

Identifying factors affecting the national sports brand in Iran

 

Hamid Moeinfard	PhD Student in Sports Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
Parivash Nourbakhsh 1	Professor, Department of Sports Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
Seyed Nemat Khalifa	Associate Professor, Department of Sports Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
Abbas Khodayari	Professor, Department of Sports Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran

 

Abstract

The purpose of this research was to identify the factors affecting the national sports brand in Iran. In terms of the nature of the research, the present research is exploratory-applied; The manner and method of research, qualitative; The ruling paradigm of research is interpretive; And the method of data analysis is Glazer's unstructured data theory foundation and the source of data collection includes interviews. The statistical community consists of managers and experts who have scientific expertise in the field of sports management in the field of national branding through sports. To conduct an in-depth and semi-structured interview, managers, sports management experts of the country have been selected by purposeful sampling and then expressed their opinions and views on the interview questions. In the present study, the opinions of 12 people were collected until reaching theoretical saturation. The reliability of the interviews was obtained using the intra-subject agreement study method of 0.80. For data analysis, the method of continuous comparison was used during three stages of open, central and selective coding by Max Kyoda software version 2018. The results of the research showed that in order to achieve a national brand in Iranian sports, there is a need for requirements, which are part of the requirements related to the identified factors, and the country's sports managers should take effective steps in this field. The use of sports elites with different political tendencies, the absence of racial or ethnic hatred, the use of a rich civilization, strengthening the world's sports public opinion, strengthening sports diplomacy with the world, strengthening sports tourism in Iran, developing international sports interactions, revising cumbersome laws for The development of sports, the assessment of sports needs and benefits is suggested.

 

Key‏words: branding, sports depoliticization, religious and religious values, international interactions.

 

---

[1] * Corresponding Author: E-mail: [e-mail]

How to Cite: Moinfard H., Noorbakhsh P., Khalifa S. N., Khodayari A. Identifying factors affecting the national sports brand in Iran, Journal of Innovation in Sports Management, 2025; 4(2):143-152.

 

شناسایی عوامل موثر بر برند ملی ورزشی در ایران

 

حمید معین فرد	دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
پریوش نوربخش1	استاد، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
سید نعمت خلیفه	دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
عباس خدایاری	استاد، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران

 

چکیده

هدف از انجام تحقیق حاضر شناسایی عوامل موثر بر برند ملی ورزشی در ایران بود. تحقیق حاضر از نظر ماهیت پژوهش، اکتشافی - ‌کاربردی؛ نحوه و روش پژوهش، کیفی؛ پارادایم حاکم بر پژوهش، تفسیری و روش تجزیه و تحلیل داده‌ها تئوری داده بنیاد روش ناساختاریافته گلیزر و منبع گردآوری داده‌ها شامل مصاحبه می‌باشد. جامعه آماري متشکل از مدیران و خبرگانی است كه در زمینه مدیریت ورزشی در حوزه برندسازی ملی از طریق ورزش تخصص علمی را دارند. برای انجام مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته، مدیران، متخصصین مدیریت ورزشی کشور به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شده‌اند و سپس به بیان آراء و دیدگاه‌های خود درباره سؤالات مصاحبه پرداخته‌اند. در پژوهش حاضر نظرات 12 نفر تا رسیدن به حد اشباع نظری جمع‌آوری گردید. پایایی مصاحبه‌ها با استفاده از روش مطالعه توافق درون موضوعی 80/0 به‌دست آمد. برای تحلیل داده‌ها از روش مقایسه مداوم در طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی توسط نرم­افزار مکس کیودا نسخه ۲۰۱۸ استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که برای رسیدن به برندملی در ورزش ایران نیاز به الزاماتی است که بخشی از این الزامات مربوط به عوامل شناسایی شده می باشد و مدیران ورزشی کشور باید در این زمینه گام های موثری بردارند. استفاده از نخبگان ورزشی با گرایش های سیاسی مختلف، عدم تبغیض نژادی یا قومیتی، استفاده از تمدن غنی، تقویت افکارعمومی ورزشی جهان، تقویت دیپلماسی ورزشی با جهان، تقویت توریسم ورزشی در ایران، توسعه تعاملان بین المللی ورزشی، بازنگری قوانین دست و پاگیر برای توسعه ورزش، برآورد شدن نیازهای و منافع ورزشی پیشنهاد می شود.

 

واژه‏های کلیدی: برندملی، سیاست زدایی ورزشی، ارزش های دینی و مذهبی، تعاملات بین المللی.

 

---

[1] * نویسنده مسئول:E-mail: [e-mail] 

معین فرد حمید، نوربخش پریوش، خلیفه سید نعمت، خدایاری عباس، شناسایی عوامل موثر بر برند ملی ورزشی در ایران، فصلنامه نوآوری در مدیریت ورزشی، تابستان 1404، 4(2): 143-152.

مقدمه

ملت‏ها به طور روز افزون تلاش‏های آگاهانه خود را جهت توسعه و بهبود برندسازی كشورشان افزایش می‏دهند. این تلاش‏ها به سه منظور انجام می‏شود كه عبارتند از: جذب گردشگران، تشویق سرمایه‏گذاری خارجی و افزایش صادرات. بسیاری از ملت‏ها علاوه بر اهداف مذكور هدف‏های دیگری را نیز دنبال می‏كنند. از جمله این اهداف می‏توان به جذب استعدادها، نیروی كار ماهر و افراد با تحصیلات عالیه اشاره كرد (فان¹، 2010). محورهای فعالیت‏های ارتباطی كه به طور معمول توسط كشورها در سطح جهانی انجام می‏گیرند، عبارتند از: برندهایی كه توسط كشور مورد نظر صادر می‏شود؛ روش و رویكردی كه بر اساس آن، كشور مورد نظر خود را در زمینه تجارت، گردشگری، جذب سرمایه‏گذاری و جذب تخصص ارتقا می‏دهد؛ عملكرد كشور در زمینه سیاست داخلی و خارجی و چگونگی اطلاع رسانی در زمینه این عملكردهای سیاسی؛ چگونگی تقویت، نمایش و تسهیم فرهنگ خود با دیگر مناطق و مكان ها؛ چگونگی رفتار شهروندان كشور مورد نظر در خارج از كشور و نیز چگونگی برخورد و پذیرایی آنان از خارجی‏ها در كشور خود؛ محیط طبیعی و مصنوعی كه برای بازدید در اختیار گردشگران قرار می‏دهد؛ چگونگی نمود یافتن و حضور كشور مورد نظر در ساح رسانه‏ای؛ نهادها و سازمان‏هایی كه در آن‏ها عضویت دارد؛ كشورهایی كه با آنها رابطه دارد؛ چگونگی رقابت با دیگر كشورها در زمینه ورزش، تفریح و...؛ آنچه كه به دنیا عرضه می‏كند و آنچه كه از آن می‏گیرد. این‏ها و سایر راه‏های دیگری كه كشورهای سراسر دنیا برای بیان خود مورد استفاده قرار می‏دهند (جی اف کار روپر²، 2009). هیچ کشوری را نمی‏توان یافت که دارای شهرتی منحصربه فرد برای تمام محصولات خود باشد؛ بلکه هر کشوری بنا بر اقتضائات اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و علمی خود می‏تواند در برخی حوزه‏ها به صورت بالقوه و بالفعل دارای مزیت‏هایی باشد که سبب تسهیل فرآیند بازاریابی کسب و کارهای آن کشور می‏شوند (پاپادوپولوس و همکاران³، 2016). امروزه موفق شدن یا موفق نشدن کشورها در عرصة بین‏المللی، تنها به وسیلة دستگاه دیپلماسی و سیاست خارجة آن‏ها محقق نمی‏شود. برندهای ملی با تصویری که از یک کشور نزد افکار عمومی جهان می‏سازند، می‏توانند جایگاه درخورتوجهی را برای هر کشور ایجاد کنند. جایگاه برندسازی فراتر از سطح سازمان رفته است؛ چنانکه برندسازی کشور و برندسازی هویت ملی مطرح است (داینی⁴، 2015). به گفته پارک⁵ (2022)، برندسازی ملی به عنوان وسیله ای برای دستیابی به مزیت رقابتی به‏منظور افزایش سرمایه‏گذاری داخلی و گردشگری و همچنین برای ارتقای تصویر کشور، توسعه جامعه و شناخت تصویر شهر توسط شهروندان شناخته می‏شود. با این حال، تعدادی از محققین نشان می‌دهند که این رشته از فقدان وضوح مفهومی، تعاریف متفاوت و پایه‌های نظری ضعیف رنج می‌برد، به این معنی که به طیف بسیار گسترده‌ای از موضوعات تحقیقاتی می‌پردازد. ورزش، یکی از عناصر مؤثر بر وجهه بین‏المللی یک دولت در نظر گرفته می‏شود.

برای شکل‏دادن یا ارتقای برند یک کشور، دولت‏ها یا سایر افراد ممکن است از دیپلماسی ورزشی استفاده کنند (کوبرسکی و استروزک⁶، 2017). روش‏های مختلفی وجود دارند که می‏توانند نقش ورزش را در برندسازی کشور را اثبات کنند. احتمالا یکی از مشهورترین موارد، برگزاری رویدادهای ورزشی یا ابررویدادها مانند بازی‏های المپیک یا جام جهانی فوتبال است. این یک فرصت برای یک کشور، یک شهر یا یک منطقه است تا بتواند خود و دارایی‏های خود را به مخاطبان جهانی ارائه دهد (گرینکس و همکاران⁷، 2015). عیدی و همکاران (1401) نشان داد که حمایت سیاسی - اجتماعی، توسعه ورزش بانوان، سیاست‏های مدیریتی، فرهنگ-سازی و آموزش راهبردها و پرستیژ بین‏المللی، ارتباطات بین‏المللی، برجسته شدن مربیان و رزشکاران و توسعه اقتصادی پیامدهای برندسازی از طریق موفقیت‏های ورزشی بود. نجف ابادی و ندایی فرد (1398) معتقد است پیمایش افکار، بسترسازی نهادی، دگردیسی سیاسی و مقرراتی و تحول ارزشی و ورزشی بر برند ملی تاثیر دارد. آلدرمن و اگلینگ⁸ (2023) مغتقدند اسناد نقشی حیاتی در ساختن رژیم‏های سیاسی و روابط ژئوپلیتیکی آنها ایفا می‏کنند. تین⁹ (2019) معتقدند فرآیند برندسازی ملی باید از چشم انداز، تدوین تا استقرار و نظارت و کنترل عملکرد برند ملی مدیریت شود. دوبینسکی¹⁰ (2022) مطالعه ای با عنوان بازی‌های المپیک، برندسازی ملی و دیپلماسی عمومی در جهان پس از همه‌گیری: تاملی در توکیو 2020 و فراتر از آن انجام دادند. در نتایج تحقیقات خود بیان می‏کند که (1) جنبش المپیک. در حال ورود به عصر جدیدی است، (2) میراث مشکوک، (3) دورزدن دموکراسی، (4) دیپلماسی ورزشکاران در حال پیشرفت است، (5) نام تجاری آمریکا هنوز یک ابرقدرت المپیک، (6) مسابقات ورزشی به عنوان میدان‏های نبرد برند ملی، (7) جلوه‌های درگیری‌های سیاسی، (8) بازنگری در دیپلماسی فرهنگی،
(9) چالش‌های جهانی، و (10) واکنش‌های اجتناب‌ناپذیر می‏تواند از عواملی باشند که در برندملی نقش داشته باشند. پامنت و کاسینگر¹¹ (2018) نشان دادند که می‏توان از فناوری‏های رسانه‏ای برای تشویق مشارکت شهروندان در ترویج ارزش‏های برند ملی سوئد در گردشگری به منظور نشان دادن جنبه‏های معتبر کشور و برای تبلیغات استفاده کرد. کنات و همکاران¹² (2017) نیز نشان دادند که یک کشور درحال ظهور چگونه توسط یک رویداد ورزشی می‏تواند به دستاوردهای برندسازی ملی دست یابد. دوبینکسی¹³ (2023) یکی از جلوه‏های دیپلماسی و قدرت کشورها را از طریق ورزش معرفی کرده است. وی در زمینه ورزش آمریکا، صنعت کسب وکارها ی ورزشی را که با برند آمریکا تسجم یافته و ارزش بیشتری پیدا کرده است، از مهمترین دستاوردهای دولت ترامپ معرفی کرد. لی¹⁴ (2021) بیان می‏کندد که ایجاد تعدادی چارچوب رسانه‌ای همراه با سنت جدید در بازنمایی هویت ملی چین را نشان می‌دهند که شامل لفاظی یک ملت «قدرتمند» و رفاه اجتماعی است که به هدف مشترک پیش‌بینی شده ارتقای چین به عنوان یک ابرقدرت جهانی در فوتبال تا سال 2050 نسبت داده می‌شود. این چارچوب‏های رسانه ای بینش‏هایی را در مورد شخصیت‏های زیربنایی برند کشور از جمله تحقیر، هژمونی جهانی، اعتماد و برتری ارائه می‏دهند پیگمن¹⁵ (2018) معتقد است تیم‏های حاضر در این رویدادها نه تنها به عنوان نمایندگان وزارت خارجة كشورها، بلكه به عنوان نمایند همة مردم و دولت‏ها یاد كرده است. كاسترو¹⁶ (2013) در پژوهشی دیگر با عنوان «دیپلماسی بازی‏های المپیك 2008 و جام جهانی فیفا 2014؛ راهبرد برزیل برای پیروزی بر قلوب و اذهان از طریق ورزش و فوتبال»، كسب مقام‏های مختلف قهرمانی كشور برزیل در سال‏های اخیر و میزبانی بازی‏ها و رویدادهای مختلف ورزشی مانند جام كنفدراسیونهای فیفا (2013)؛ بیستمین قهرمانی دوندگان حرفه ای جهان (2013)؛ جام جهانی فوتبال (2014)؛ بازی‏های المپیك و پارالمپیك (2016)، پانزدهمین دورة بازی‏های پان آمریكن و پاراپان آمریكن (2007)، پنجمین دورة بازی‏های نظامی (2011) را موجبات افزایش قدرت هوشمندانة كشور می‏داند. وقوع انقلاب اسلامی در سال 1357 تصویر به كلی متفاوتی از كشور ایران خلق كرد. تسخیر سفارت آمریكا در تهران در سال 1358، سمبل اتخاذ رویكردی ضد آمریكایی، تحت نام مبارزه با امپریالیسم، از جانب ایران به حساب می‏آمد. این رویدادها و رخدادهای بسیار زیاد بعد از آن موجب شد كشور ایران در معرض فعالیت شدید ماشین رسانه ای غرب قرار گیرد كه در سال‏های اخیر این حمله‏ها تشدید شده است. سیاست دستیابی به فناوری هسته ای، بهانه كشورهای غربی برای ارائه تصویر یک كشور جنگ طلب و طرفدار تروریسم از ایران بوده است. البته بخشی از تصویر موجود از كشور ایران ناشی از واقع شدن در مناقه خاورمیانه است. این مناقه به دلیل دارا بودن عمده منابع انرژی جهان، در سده‏های معاصر مورد توجه كشورهای قدرتمند بوده و به بهانه حفایت از منافع ملی و جنگ با تروریسم، و در واقع با هدف تسلط به ذخایر انرژی، بارها اقدام به لشكركشی به این مناقه كرده اند. وقوع جنگ خلیج فارس و حمله به افغانستان و عراق، نمونه‏هایی از این لشكركشی هاست. به همین دلیل است كه خاورمیانه از نظر مردم سایر ملتهای دنیا، یكی از ناامن ترین مناط به شمار می‏رود. كشور ایران با سابقه غنی فرهنگی و علیرغم تجربه وجود جنبش‏های روشنفكری كه عمر آنها به بیش از یک سده می‏رسد، ناخواسته وارث و سهیم در تعصبات مذهبی افغانستان و جنگ عراق خواهد بود. علاوه بر موارد مزبور و علیرغم وجود پیشرفت‏ها و فرصت‏های فراوان تجاری و سرمایه گذاری، جذابیت‏های بینظیر گردشگری و فرهنگی ورزشی، ارزش‏ها و ویژگی‏های خاص و بسیاری از موارد دیگر، بی توجهی مسئولان و سیاستگذاران به امر برندسازی ملی موجب شده، فعلا و در كوتاه مدت به اقدام مؤثر و نظاممندی در جهت تغییر تصویر موجود امیدی نباشد. باتوجه به موارد عنوان شده در حصوص اهمیت برندسازی ملی و باتوجه به شرایط ویژه کشورمان و پیوستگی موضوعی بین برندملی، دیپلماسی ورزشی و استراتژی‏های سیاسی و عدم تحقیقات کافی در این زمینه در ورزش انجام تحقیق حاضر ضرورت دارد. درحالی که محققان اهمیت استراتژی‏های سیاسی فردی در سازمان را تشخیص داده اند، درک شالوده‏های مفهومی آن به قدر کافی مورد توجه قرار نگرفته است. تحقیق در مورد ادراکات از سیاست‏ها به طور ضمنی به ارتباط ادراک از سیاست‏ها با رفتار سیاسی اشاره کرده است. ازاین رو بسیار مهم است که عوامل موثر بر برند ملی ورزشی شناسایی شود؛ زیرا با یافتن این عوامل در ادامه بهتر میتوان به برنامه ریزی و ارتقای برند ملی ورزش اقدام کرد. همچنین برندسازی ملی مزایایی بیشمار برای کشور مبدأ دارد و ورزش به دلیل ایجاد حس غرور ملی، ظرفیت سوددهی اقتصادی از طریق میزبانی رویدادهای مختلف و همچنین کاربرد دیپلماتیک، ارزش‏‏های مختلفی یافته است؛ به همین دلیل، بررسی مسائل مربوط به آن از ضرورت برخوردار است؛ با وجود این، تنها اهمیت برندسازی ملی در ورزش به اینجا خلاصه نمی‏شود و ضرورت نیز دارد. که این ضرورت‏ها می‏تواند از قبیل نقش مؤثر ورزش در توسعه برند ملی ورزش، فقدان تحقیقات کافی در حوزه برندسازی ملی در کشور، به ویژه ورزش، نقش زیاد ورزش در توسعه اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و به طورکلی دیپلماسی عمومی، پیشرفت برند کشورهای رقیب ایران در حوزه ورزش و توسعه برند ملی و بین المللی کشورهای رقیب، مکان دورزدن تحریم‏ها و مشکالات سیاسی کشور از طریق برندشدن ملی ورزش کشور. لذا محقق سعی دارد به این سوال پاسخ بدهد که آیا عوامل موثر بر برند ملی ورزشی در ایران کدامند؟

 

روش شناسی پژوهش

تحقیق حاضر از نظر ماهیت پژوهش، اکتشافی-‌کاربردی؛ نحوه و روش پژوهش، کیفی؛ پارادایم حاکم بر پژوهش، تفسیری؛ و روش تجزیه و تحلیل داده‌ها تئوری داده بنیاد روش ناساختاریافته گلیزر¹⁷ و منبع گردآوری داده‌ها شامل مصاحبه می‌باشد. جامعه آماری متشکل از مدیران و خبرگانی است كه در زمینه مدیریت ورزشی در حوزه برندسازی ملی از طریق ورزش تخصص علمی را دارند.

برای انجام مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته، مدیران، متخصصین مدیریت ورزشی کشور به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شده‌اند و سپس به بیان آراء و دیدگاه‌های خود درباره سؤالات مصاحبه پرداخته‌اند. نمونه‌گیری تا زمان اشباع داده‌ها ادامه یافت. در نتیجه تعداد 12 نفر در بخش کیفی به منظور انجام مصاحبه در این پژوهش مشارکت داشته‌اند.       

به منظور بررسی پایایی مصاحبه از روش توافق درون موضوعی دو کدگذار استفاده گردید. به همین منظور از یک دانشجو مقطع دکتری مدیریت ورزشی درخواست شد تا به عنوان همکار پژوهش در بخش کدگذاری در پژوهش حاضر مشارکت نماید؛ سه مصاحبه انتخاب شد و نتایج حاصل از کدگذاری دو نفر در جدول گزارش شده است. همچنین درصد پایایی درون موضوعی از فرمول ذیل محاسبه گردید (خواستار، ۲۰۰۹).

 

به منظور تجزیه و تحلیل مصاحبه‌های انجام شده از روش ناساختاریافته گلیزر توسط نرم‏افزار مکس کیودا نسخه ۲۰۱۸¹⁸ استفاده شد. این روش دارای سه مرحله می‌باشد. مرحله اول کدگذاری باز انجام می‌شود. در کدگذاری باز فرآیند تحلیل است که از طریق آن، مفاهیم شناسایی شده و ویژگی‌ها و ابعاد آنها در داده‌ها کشف می‌شوند (لی¹⁹، ۲۰۰۱). در این مرحله نظریه پرداز داده بنیاد، مقوله‌های اولیه اطلاعات در خصوص پدیده در حال مطالعه را، به وسیله بخش‌بندی اطلاعات شکل می‌دهد. (کرسول²⁰، ۲۰۰۵).

به عبارت دیگر به منظور استخراج داده‌ها از مصاحبه‌های انجام شده در مرحله کدگذاری باز بعد از پیاده‌سازی مصاحبه‌ها به متن، کدگذاری باز به صورت کدگذار مفاهیم کلیدی انجام می‌شود. و با تجزیه و تحلیل متن مصاحبه‌های موجود کدهای باز اولیه ایجاد می‌شود. در این تحقیق کد باز اولیه از مصاحبه انجام شده 108 کد به‌دست آمد و پس از خلاصه‌سازی کدهای مشابه تعداد کدهای باز نهایی 51 کد به‌دست آمد.

 

---

[1]  Fan

[2]  GfK

[3]  Papadopoulos et al

[4]  Dinnie 

[5]  Park

[6]  Kobierecki & Strożek

[7]   Grix et al

[8]  Alderman & Eggeling

[9]  Tien

[10]  Dubinsky

[11]  Pamment& Cassinger 

[12]   Knott et al

[13]  Dubinsky

[14]  Li

[15]  Pigman

[16]  Castro

[17]  Glaser

[18]  Maxqda2018

[19]  Lee

[20]  Creswell

 

جدول 1- وضعیت تخصص مصاحبه‌شوندگان

تخصص	فراوانی	درصد فراوانی
مدیران ارشد وزارت ورزش	5	42
اعضای هیات علمی	7	58
جمع (Total)	12	100

 

جدول 2- پایایی داده‌ها

عنوان مصاحبه	تعداد کل کدها	تعداد توافقات	عدم توافقات	پایایی باز آزمون
مصاحبه اول	11	5	6	90/0
مصاحبه دوم	14	4	9	71/0
مصاحبه سوم	15	6	9	80/0
جمع	40	15	24	80/0

 

جدول 3- کدهای باز نهایی  

کدهای باز نهایی	کدهای باز نهایی	کدهای باز نهایی
نخبگان ورزشی	کمک به بحران‏های ورزشی	سیستم تحصیلی
گرایش‏های سیاسی مختلف	سرمایه گزاری بر روی چهره‏های سرشناس	رفتار فرهنگی
عدم تبغیض نژادی	تخصیص اعتبارات لازم	استفاده از ظرفیت نخبگان
عدم تبغیض قومیتی	تصویب قوانین ویژه	عدم تبغیض نژادی
پشتیبانی کردن از همه ذی نغعان	تامین اعتبارات ورزشی	معرفی نخبگان
روش‏های مدیریتی مناسب در دولت‏های مختلف	همکاری بین بخشی در سطوح مختلف	مشارکت و همکاری
ایجاد فضایی آرام	بازنگری قوانین دست و پاگیر	پشتیبانی از برند
دور از تنش‏های سیاسی	برآورد شدن نیازهای و منافع ورزشی	سازماندهی کردن منابع
عناصر فرهنگی ایران	پشتیبانی از برند ملی ورزشی	توجه به اقلیت‏های مختلف
عناصر اخلاقی ایران	تغییرات در نظام آموزش ورزشی	هویت قومی
بهبود نشر درونی	نخبه پروری	گرایش‏های سیاسی
بهبود نشر بین المللی ارز ش‏های ملی	پویایی قوانین و مقررات
تمدن غنی	عدم تبغیض رفتاری بین نخبگان ورزشی
پررنگ کردن استعدادها	تعامل با ورزشکاران خارجی
نخبگان ورزشی در رسانه ها	برخورد مناسب جامعه ایرانی با مهاجران ورزشی
جایگاه یابی ورزشی	رسانه ای اجتماعی در زمینه ورزش
تقوست افکارعمومی	پیشرفت در فناوری های
تقویت دیپلماسی	سرمایه گزاری در توسعه فناوری ورزشی
تقویت توریسم ورزشی	نمایش دستاوردهای فناوری ورزشی در جهان
توسعه تعاملان بین المللی	نظام سیاسی

 

 

در مرحله دوم کدگذاری محوری انجام شد. کدگذاری محوری، فرآیند ربط‌دهی مقوله‌ها و پیوند دادن مقوله‌‌ها در سطح ویژگی‌ها و ابعاد است. این کدگذاری به این دلیل محوری نامیده می‌شود که کدگذاری حول محور یک مقوله تحقق می‌یابد (لی، ۲۰۰۱). در این مرحله مقوله‌ها، ویژگی‌ها و ابعاد حاصل از کدگذاری باز تدوین شده و سر جای خود قرار می‌گیرد تا دانش فزاینده‌ای در مورد روابط ایجاد گردد (لی، ۲۰۰۱). به عبارت دیگر کدگذاری محوری موجب ایجاد مقوله‌ها و زیر مقوله‌ها می‌گردد. در این مرحله تمامی کدهای باز نهایی دوباره بازبینی و با ادبیات تحقیق مقایسه گردیده است.  

 

جدول 4- مقوله‏های محوری

سیاست زدایی ورزشی	بسترسازی تعالی فناوری ورزشی
ارزش‏های دینی و مذهبی	همکاری نهادها
افکارسنجی بین المللی	قومیت گرایی
حمایت دولتی	استفاده از نخبگان
رفتار فرهنگی

 

مرحله سوم استفاده از کدگذاری انتخابی کدگذاری انتخابی عبارت است از فرآیند انتخاب دسته بندی اصلی، مرتبط کردن نظام مند آن با دیگر دسته بندی‏ها، تأیید اعتبار این روابط، و تکمیل دسته‌بندی‌هایی که نیاز به اصلاح و توسعه بیشتری دارند. کدگذاری انتخابی بر اساس نتایج کدگذاری باز و کدگذاری محوری، مرحله اصلی نظریه پردازی است. به این ترتیب که مقوله محوری را به شکل نظام‌مند به دیگر مقوله‌ها ربط داده و آن روابط را در چارچوب یک روایت ارائه کرده و مقوله‌هایی را که به بهبود و توسعه بیشتری نیاز دارند، اصلاح می‌کند. در تحقیق حاضر نتایج به‌دست آمده به شکل مدل ارائه می‌شود.

 

جدول 5- محورهای نهایی

 

سیاست زدایی ورزشی

ارزش‏های دینی و مذهبی

تعاملات بین المللی

حمایت دولتی

فرهنگسازی ورزشی

بسترسازی تعالی فناوری ورزشی

 

 

 

 

شکل 1- مدل برندملی در ورزش ایران

 

 

نتیجه‏گیری

نتایج تحقیق نشان داد که ارزش‏های دینی و مذهبی بر برندملی در ورزش ایران نقش دارد. نتایج تحقیق با نتایج تحقیقات وی و همکاران (2022) همخوان می‏باشد. وی و همکاران (2022) نشان دادند نام‌گذاری و تفسیر مناظر فرهنگی ریشه‌های اجدادی و همچنین اجرای آیینی، ارتباط نزدیکی با بازنمایی‌های فرهنگی و بازتولید هویت ملی دارد. آنچه از ارزش‏های دینی و ملی در میان قومیت‏های مختلف یافت می‏شود نشانگر هویت و استقلال و گنجینه‏های ارزشمند زبانی، دینی می‏باشند و باید به درستی ضبط و ثبت و حفظ شود تا ضمن هویت بخشی به آنها، سرمایه ای سترگ برای قوم شناسان، زبان شناسان، جامعه شناسان، تاریخ نگاران و همه ی محققان علوم انسانی فراهم گردد. با شناخت و معرفی صحیح و تفسیر و تحلیل عالمانه ی هویت و ارزش‏های قومیت ها، دست دشمنانی که در پی آن هستند تا زمینه ی ناامنی و اختلاف نظر را از طریق دامن زدن به تضاد میان اقوام فراهم آورند برچیده می‏شود. که این امر خود می‏تواند برندملی در سطح جهان ایجاد نماید.

نتایج تحقیق نشان داد که حمایت دولتی بر برندملی در ورزش ایران نقش دارد. نتایج تحقیق با نتایج تحقیقات تاکس و همکاران (2020)، پرسکایا و همکاران (2020) و مندز - روخاس (2013) همخوان می‏باشد. همه تلاش‏های گسترده ای که در راستای برندسازی ملی در هر کشوری انجام می‏پذیرد باید به نحوی توسط دولت‏ها حمایت بشود. در غیر اینصورت تمامی تلاش‏ها ناکام می‏شود. چرا که مدیریت امور سیاسی که با هدف برقراری صلح، عدالت، قضاوت، حفظ سلامت، اقدامات سیاسی در راستای ثبات سیاسی، حل اختلافات داخلی و بین المللی و شفافیت اجتماعی در سطح مردم و احزاب و برقراری امنیت ملی شهروندان خود صورت می‏پذیرد و مدیریت سلامت و بهداشت با هدف تامین سلامت و رسیدگی به وضع فیزیکی، روحی و اجتماعی افراد یک کشور و بیماری‏های رایج میان ساکنین یک کشور تحت نظر دولت است و در نهایت جنبه امنیت که به نظم عمومی و آسایش مردم مربوط می‏شود و منجر به ایجاد حس صمیمیت و مهربانی بین شهروندان می‏گردد از دیگر وظایف دولت می‏باشد.

نتایج تحقیق نشان داد که تعاملات بین المللی بر برندملی در ورزش ایران نقش دارد. نتایج تحقیق با نتایج تحقیقات دوبینسکی (2023) همخوان می‏باشد. امروز ورزش یک جنبه مهمی از نفوذ سیاسی دولت‏ها شده است. ورزش ابزاریست برای امور بین‏المللی که کشورها می‏توانند با استفاده از آن به تقویت روابط در سراسر جهان اقدام نمایند. از لحاظ تاریخی از ورزش و جذابیت آن به عنوان یک روش برای پیشبرد برنامه‏های سیاسی استفاده می‏شود. به طوری که بررسی‏ها نشان می‏دهد در طول تاریخ بازی‏های المپیک استفاده سیاسی برای پیشبرد سیاست‏های بین‏المللی وجود داشته است. به منظور توسعه راه‏حل‏های دیپلماتیک برای حل مشکلات بین‏المللی از ورزش به عنوان یک روش برای شروع روابط دیپلماتیک استفاده می‏شود. هریس (2013) معتقد است روابط بین‏المللی نقش بسزایی در معرفی برند ملی و ارتقای آن دارد. طبق تعریفی که سازمان ملل ارائخ کرده است؛ روابط بین المللی یا به عبارتی دیپلماسی عمومی فرایند ارتباط با عامه مردم خارج از کشور است که با ابزارهای مختلف اعمال می‏شود. این فرایند با هدف دستیابی به برداشت مثبت از یک کشور، جلب حمایت و ایجاد تصور مطلوب از نهادهای ملی، فرهنگ، ورزش و .... در میان عموم مردم کشورهای دیگر انجام می‏شود. نتایج تحقیق نشان داد که سیاست زدایی ورزشی بر برندملی در ورزش ایران نقش دارد. نتایج تحقیق با نتایج تحقیقات هنگ و هاردی (2022) همخوان می‏باشد. اصولا تفکر حاکم بر نظام هر کشور و همچنین جهت‏گیری‏های سیاست داخلی و خارجی کشورها، بستر سازی قضاوت‏های داخلی و خارجی نسبت به ماهیت ملی است. وقتی تفکرات سیاسی احزاب حاکم بر کشور، توسعه دهنده عدالت و حقوق شهروندی مردم باشد، تصویری انسانی، متمدن حق محورانه از کشور ایجاد می‏گردد. قوانین حاکم بر کشور نیز توسعه دهنده زیرساخت سیاست‏های کشور بوده و در صدورت تدوین و طراحی مناسب و همچنین، التزام به اجرایی نمودن دقیق آنها، به صدورت ققع می‏توان گفت که جهت دهی سیاسی کشور در مسیر مناسب قرار خواهد گرفت. در نهایت با توجه به نتایج تحقیق می‏توان بیان کرد که ساخت برندملی ورزشی برای یک کشور بدون در نظر گرفتن بستر آن (سیاست) نمی تواند موفقیت آمیز باشد. شاخص سیاست اعم از داخلی و سیاسی تاثیر مستقیم بر فرایند برندملی دارد. افزایش نفوذ سیاسی یک کشور در عرصه بین الملل به ارتقای برند ملی آن کشر کمک می‏کند. در عین حالی که برند ملی ورزشی نباید تحت تاثیر بحران‏ها و پیجیدگی‏های سیاسی و خارجی قرار بگیرد.

نتایج تحقیق نشان داد که فرهنگسازی ورزشی بر برندملی در ورزش ایران نقش دارد. سوبودا و سینینگ (2020) همسو با نتایج تحقیق بیان می‏کنند که ماهیت برند ملی لهستان و نحوه انتقال فرهنگ لهستانی از طریق برند ملی است. پس از انجام تحقیقات کمی و کیفی در مورد نمادهای فرهنگی ملت و بازنمایی آنها در داخل و خارج از لهستان، یافته‏ها نشان دهنده اختلاف بین آنچه به عنوان برند ملی در داخل لهستان تلقی می‏شود، نحوه ارتباط برند و روش نام تجاری در خارج از کشور درک می‏شود. جورجویچ (2008) بیان می‏کند فرهنگ تمایز پایدار یک کشور را ارایه می‏دهد و منحصر به خود کشور می‏باشد و گذشته کشور را به حال می‏تواند پیوند زده و اطمینانی گسترده ایجاد می‏کند. و از سویی چون به عنوان یک فعالیت غیرتجاری مطرح است می‏تواند کیفیت معنوی و فکری مردم و موسسات یک کشور را نشان دهد که نتایج تحقیق حاضر نیز در راستای مطالعات قبلی است. در نهایت شاید بتوان عنوان کرد که پشتوانه برند ملی ورزشی می‏تواند فرهنگ و هویت آن کشور باشد.

نتایج تحقیق نشان داد که بسترسازی تعالی فناوری ورزشی بر برند ملی ورزش کسور نقش دارد. آرونزی (2013) معتقد است در اقتصاد مبتنی بر دانش و اطلاعات در فضائی که پایه رشد اقتصادی و سرمایه بیش از آن که به جنبه‏های ملموس بستگی داشته باشد به جنبه‏های ناملموس بستگی دارد دانش نسبت به آنچه واقعیت خوانده می‏شود باید با دانش نسبت به فهم دیگران از واقعیت تعادل داشته باشد. میان این دو تصویر همیشه فاصله هست. این فاصله گاه فاصله ای زمانی است به این معنا که واقعیتی که کشور برای آینده خود تعریف کرده با آنچه اکنون در جریان است تفاوت دارد و گاه فاصله ای مکانی است بده این معنی که آنچه که در جغرافیای سیاسی رخ می‏دهد با چیزی که در ذهن گردشگر یا سرمایه گذار وجود دارد به سمت فاصله مکانی متفاوت است. این در حالی است که بسترسازی تعالی فناوری ورزشی، اشاره به جایگاه بسیار حساس ساختار فناوری و علمی-پژوهشی کشور دارد. برای تبدیل شدن به یی برند معتمر جهانی، باید زیرساخت‏های فناوری کشور توسعه یابد تا زمینه ساز جذب سرمایه‏های داخلی و خارجی شده و سبب افزایش تعاملات بین المللی گردد. از سوی دیگر، ارتقای سطوح دانشی در حوزه‏های مختلف و تمرکز بر توسعه جایگاه پژوهش در کشور، می‏تواند تصویر مناسب و واقع بینانه ای از کشور ایجاد نماید و افکار عمومی را در جهت تکریم تصویر ملت ایران، مدیریت نماید.

به طور کلی برندملی با علوم تخصصی گوناگونی از جمله گردشگری، دیپلماسی عمومی، دیپلماسی فرهنگی، مدیریت شهری، ارتباطات بین‏الملل، اقتصاد و بازاریابی دارای زمینه‏های مشترک می‏باشد که همین امر نیز به پیچیدگی‏های برند ملی افزوده است. از دیرباز تاکنون، ورزش به دلیل محموبیت عمومی در جوامع مختلف، می‏تواند به عنوان تسریع کننده در تصویرسازی بین‏المللی مورد استفاده قرار گیرد. در این حوزه، تمرکز بر روی ورزش‏هایی که دارای محموبیت و مقمبولیت بیشتری در جهان هستند می‏تواند اثرات شگرف و چشمگیری داشته باشد. برای مثال، یکی از دلایل شهرت برزیل در جهان، قدرت و اعتمار آن در زمینه فوتبال است که برزیل را به کشوری شناخته شده بدل نموده است. از سوی دیگر، دین، هنجارها و ساختار قومیتی کشورها به عنوان جذابیت و نقطه جذب آنها شناخته می‏شوند. البته نکته مهم، چگونگی ارائه تصویر از کشور در این حوزه هاست. بنابراین با توجه به نتایج تحقیق حاضر مواردی از قبیل استفاده از نخبگان ورزشی با گرایش‏های سیاسی مختلف، عدم تبغیض نژادی یا قومیتی، استفاده از تمدن غنی، تقویت افکارعمومی ورزشی جهان، تقویت دیپلماسی ورزشی با جهان، تقویت توریسم ورزشی در ایران، توسعه تعاملان بین‏المللی ورزشی، بازنگری قوانین دست و پاگیر برای توسعه ورزش، برآورد شدن نیازهای و منافع ورزشی، پشتیبانی از برند ملی ورزشی و تغییرات در نظام آموزش ورزشی کشور در جهت نخبه پروری پیشنهاد می‏گردد.

 

Refernces 

Alderman, P., & Eggeling, K. A. (2023). Vision Documents, Nation Branding and the Legitimation of Non-democratic Regimes. Geopolitics, 1-31.

Castro, A. S. (2013). “South Africa’s Engagement in Sports Diplomacy: The Successful Hosting of the 2010 FIFA World Cup”. The Hague Journal of Diplomacy, 8(3-4), pp: 197-210. Li, X., & Feng, J. (2021). Nation branding through the lens of soccer: Using a sports nation branding framework to explore the case of China. European Journal of Cultural Studies, 13675494211011179.

Dinnie, K. (2015). Nation branding: Concepts, issues, practice. Routledge.

Dubinsky, Y. (2022). The Olympic Games, Nation Branding, and Public Diplomacy in a post-pandemic world: Reflections on Tokyo 2020 and beyond. Place Branding and Public Diplomacy, 1-12.

Dubinsky, Y. (2023). Country image, cultural diplomacy, and sports during the COVID19 pandemic: Brand America and Super Bowl LV. Place Branding and Public Diplomacy, 19(3), 249-265.

Dubinsky, Y. (2023). Sports, Brand America and US public diplomacy during the presidency of

Donald Trump. Place Branding and Public Diplomacy, 19(1), 167.

Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. London: Brunel Business School.

Farzadfar, M; Yousefi, B, Bahrami, S (2019) Social Consepuences of the Presence and Success of Muslim Veiled Womens in the International Sports Event: A Pualitative Study, 7 (4), 75-86. (Persian).

GfK Roper Public Affair & Media. (2009). The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Highlights Report. GfK Custom Research North America.

Grix, J., Brannagan, P. M., & Houlihan, B. (2017). Interrogating states’ soft power strategies: A case study of sports mega-events in Brazil and the UK. In Challenges to Emerging and Established Powers: Brazil, the United Kingdom and Global Order (pp. 192-208). Routledge.

Hadian, N, Karimi, A. H. (2020). The soft power of sport in the service of geopolitical goals Out-of-Puarterly Politics Geopolitics, 17(2), 183-202. (Persian).

Hong, M., & Hardy, I. (2022). China’s higher education branding: Study in China as an emerging national brand. Journal of Marketing for Higher Education, 1-21.

Knott, B., Fyall, A., & Jones, I. (2017). Sport mega-events and nation branding: Unique characteristics of the 2010 FIFA World Cup, South Africa. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(3), 900-923.

Kobierecki, M. M., & Strożek, P. (2017). Sport as a factor of nation branding: A quantitative approach. The international Journal of The history of sport, 34(7-8), 697-712.

Pamment, J., & Cassinger, C. (2018). Nation branding and the social imaginary of participation: An exploratory study of the Swedish Number campaign. European Journal of Cultural Studies, 21(5), 561-574.

Papadopoulos, N., Hamzaoui-Essoussi, L. & El Banna, A. (2016). Nation branding for foreign direct investment: An Integrative review and directions for research and strategy. Journal of Product & Brand Management, 25(7), 615-628.

Perskaya, V., Khairov, B. G., Revenko, N., & Khairova, S. M. (2020). Shaping a comprehensive government-supported country brand program. Entrepreneurship and sustainability, (2020), 8.

Swoboda, B., & Sinning, C. (2020). How country development and national culture affect the paths of perceived brand globalness to consumer behavior across nations. Journal of Business Research, 118, 58-73.

Taks, M., Seguin, B., Naraine, M. L., Thompson, A., Parent, M. M., & Hoye, R. (2020). Brand governance practices in Canadian national sport organizations: An exploratory study. European Sport Management Quarterly, 20(1), 10-29.

Tien, N. H., Dung, H. T., & Tien, N. V. (2019). Branding building for Vietnam tourism industry reality and solutions. International Journal of Research in Marketing Management and Sales, 1(2), 63-68.

Wei, H., Yu, Y., & Yuan, Z. (2022). Heritage Tourism and Nation-Building: Politics of the Production of Chinese National Identity at the Mausoleum of Yellow Emperor. Sustainability, 14(14), 8798.