این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر بازاریابی خیرخواهانه در تولیدات ورزشی شکل گرفت. بر این اساس این پژوهش به روش توصیفی-تحلیلی انجام شد. جامعه آماری 450 نفر از تولیدکنندگان ورزشی بودند و نمونه های تحقیق بر اساس محاسبات فرمول کوکران از 250 نفر تشکیل شد که به شیوه طبقه ای و تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده های پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی پرسشنامه به روش صوری و پایایی آن با آزمون آلفای کرنباخ به میزان 901/0 مورد تائید قرار گرفت. داده ها با نرم افزارهای spss و pls مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد که عوامل اجتماعی، عوامل محیطی، عوامل فرهنگی-اخلاقی و عوامل مدیریتی بر بازاریابی خیرخواهانه تاثیر مثبت و معناداری دارند. مهم ترین عامل مدیریتی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدات ورزشی عامل مسئولیت پذیری است. مهم ترین عامل اجتماعی، مسئولیت اجتماعی است. مهم ترین عامل محیطی، شرایط بازار و مهم ترین عامل فرهنگی، دگرخواهی می باشد. در مجموع، بازاریابی خیرخواهانه ایده مناسبی برای تولیدات ورزشی است و به عنوان یک استراتژی خوشنام برای پیشبرد فروش یا بهبود تصویر برند توسط آنان می تواند به کار گرفته شود. Manuscript profile

هدف پژوهش حاضر اولویت بندی عوامل موثر بر ساختار حکمرانی مطلوب در ورزش قهرمانی کشور بود. روش تحقیق آمیخته کیفی- کمی بود. جامعه آماری در بخش کیفی متشکل از اعضای هیات علمی، سیاست گذاران و تصمیم گیران ورزش در سطح کلان و در بخش کمی اعضای شورای راهبردی وزارت ورزش و جوانان، مدیران عالی ستادی وزارت ورزش و جوانان، مدیران میانی ستادی وزارت ورزش و جوانان، رئیس، نایب رنیس و دبیر فدراسیون‌های ورزشی بود. نمونه آماری در بخش کیفی 15 نفر از خبرگان تا رسیدن به حد اشباع نظری با بهره گیری از تکنیک های هدفمند نظری و گلوله برفی به روش استراس و کوربین اطلاعات تجزیه و تحلیل گردید و در بخش کمی تعداد 294 نفر نمونه آماری را تشکیل دادند. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته بود که نتایج برگرفته از این مصاحبه در غالب یک پرسشنامه با 10 عامل اصلی در بخش کمی مورد استفاده قرار گرفت. در این پژوهش برای روایی محتوایی از نظر خبرگان و اعتبار سازه (تحلیل عاملی اکتشافی) و برای اولویت بندی از آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج آزمون فریدمن نشان داد که ساختار هم ریختی، ساختار مشترک، ساختار شبکه ای، ساختار پایدار، ساختار دموکراتیک، ساختار عادلانه، ساختار استراتژیک، ساختار سیستمی، ساختار حامی گری و ساختار شفاف دارای بیشترین اولویت بودند. بنابراین برای رسیدن به ساختار حکمرانی مطلوب شاید ارج نهادن به مشارکت شغلی، تفیض اختیار، مشارکت مردمی می تواند مفید واقع گردد. Manuscript profile