بررسی و ارزیابی نقش رسانه ها بر توسعه گردشگری شهری با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر

محورهای موضوعی : مدیریت رسانه

ابراهیم علی پور ¹ , محمد حسن یزدانی ² , احد بیوته ³ , امیر حسام دشتی ⁴

1 - دانشگاه محقق اردبیلی
2 - دانشگاه محقق اردبیلی
3 - دانشگاه آزاد
4 - دانشگاه آزاد

تاریخ دریافت : 1396/04/28 تاریخ پذیرش : 1397/02/17 تاریخ انتشار : 1397/03/01

کلید واژه: اردبیل, گردشگری, رسانه, توسعه, تحلیل مسیر,

چکیده مقاله :

صنعت گردشگری دارای آثار اقتصادی و اجتماعی قابل ملاحظه ای می‌باشد. در این میان رسانه های جمعی و به ویژه تلویزیون به واسطه قابلیت ها و کارکردهایی چون اطلاع رسانی، آموزش، سرگرم سازی، اقناع، تبلیغ، بسیج عمومی و فرهنگ سازی می توانند نقش بی بدیلی را در صنعت توریسم بازی کنند. پژوهش حاضر در راستای تعیین ارتباط بین پیشرفت در زمینه گردشگری و نیز شاخص های مترتب بر رسانه در شهر اردبیل و سرعین می باشد. این تحقیق از نظر هدف و نوع تحقیق بنیادی است و در آن به توصیف همبستگی بین متغیرها پرداخته شده و از نظر روش انجام تحقیق نیز از روش پیمایشی استفاده شده است. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. نتایج تحلیل مسیر در این پژوهش گویای این امر است که متغیرهای گزینش مقصد، تبلیغات، متغیرهایی بوده اند که توانسته اند به صورت مستقیم بر توسعه گردشگری شهری تاثیر بگذارد. البته چون متغیر تبلیغات بلافاصله بعد از متغیر توسعه گردشگری شهری وارد معادله شده و به عنوان متغیر وابسته میانی ( درونی ) در نظر گرفته شده است ، بنابراین تاثیر غیر مستقیم بر روی توسعه گردشگری شهری نداشته است. میزان تاثیر مستقیم گزینش مقصد، تبلیغات و برنامه بر روی توسعه گردشگری شهری به ترتیب برابر با 289/0 ، 223/0 و 213/0 بوده است که نشان می دهد به ازای یک واحد تغییر در متغیر گزینش مقصد و تبلیغات، میزان توسعه گردشگری شهری به ترتیب به میزان 289/0 و 223/0 و 213/0 واحد تغییر خواهد یافت.

چکیده انگلیسی:

Tourism industry has significant and noticeable financial and social effects ( on society). In the meantime the mass media especially the television due to its capacities and functionalities such as informing the people ,education, entertainment ,satisfaction ,advertisement, common mobilization and making culture can play a peerless role in tourism industry. The present research tries to declare the relation between the tourism advancement and also indexes relevant to media in Ardebil and Sarein cities. This research is fundamental due to its goal and the type of research and it describes the correlation between the variables and it has used the measurement method in its research execute .For sampling the simple random sampling method has been applied. The results of path analysis in this research shows that variables of target selection ,advertisement are the variables that directly affect on developing urban tourism .But, since the advertisement variable has been entered immediately in the equation immediately after the variable of tourism development as the internal dependant variable , so it has not any indirect effect on urban tourism development. The amount of direct impact of target selection ,advertisement and plan on the variable of urban tourism development are respectively ./289 , ./223, and ./213 which shows that for one unit change on the variable of target selection and advertisement the amount of urban tourism development has been changed respectively to ./289, ./223, ./213 .