رابطه ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی با عوامل روان‌شناختیِ پیام‌های تبلیغاتی(مطالعه موردی: مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی مشهد)

الموضوعات :

علی صالحی ¹ (گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.)
رسول نوروزی سید حسینی ² (گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.)
مرجان صفاری ³ (گروه تربیت بدنی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.)

تاريخ الإرسال : 06 الخميس , رمضان, 1443 تاريخ التأكيد : 04 الجمعة , ذو القعدة, 1443 تاريخ الإصدار : 23 الأربعاء , ذو القعدة, 1443

الکلمات المفتاحية: لذت, گردشگری, برند, انگیختگی, ورزش,

ملخص المقالة :

هدف: ورزش های آبی یکی از ورزش های مورد علاقه جوانان محسوب می شود. هدف از این تحقیق بررسی رابطه ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی با عوامل روان‌شناختی پیام‌های تبلیغاتی بود. روش‌شناسی: جامعه آماری کلیه استفاده‌کنندگان از مجموعه ورزشی سرزمین موج‌های آبی مشهد بود که 384 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌های احساس لذت و انگیختگی مهرابیان و راسل (۱۹۷۴) و ارزش ویژه برند آکر (1991) استفاده شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و رگرسیون خطی چندگانه استفاده شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد که بین انگیختگی و مؤلفه‌های ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی‌داری وجود دارد(05/0P<). همچنین بین لذتِ حاصل از تبلیغات، با تمامی مؤلفه‌های ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزش‌های آبی رابطه مثبت معنی‌داری وجود دارد(05/0P<). نتیجه‌گیری: به‌صورت کلی می‌توان این‌گونه استنباط کرد که شیوه دست‌کاری و انتخاب لذت و انگیختگی ادراک‌شده از تبلیغات می‌تواند ارزش ویژه برند مجموعه ورزشی سرزمین موج های آبی را تحت تأثیر قرار دهد.

المصادر:

 

Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press N.Y.

Bakker, I., Van der Voordt, T., Vink, P., & De Boon, J. (2014). Pleasure, arousal, dominance: Mehrabian and russell revisited. Current Psychology, 33(3), 405-421.

Barnier, V.D. (1999). The effects of attitude toward the brand (Ab) and affective reactions to advertisements on attitude and persuasion. Paper presented at the 24th International Research Seminar on Marketing Communication and Consumer Behavior, 135-154.

Behnam, M., & Toosi, T. (2013). Relationship between enjoy, Arousal, attitude to advertising and future desire to consuming sport services. Applied Research of Sport Management, 2(3), 47-60. (Persian)

Boo, S., Busser, J., & Baloglu, S. (2009). A model of customer-based brand equity and its application to multiple destinations. Tourism Management, 30, 219–231.

Bose, S., Pradhan, S., Bashir, M., & Roy, S.K. (2022). Customer-based place brand equity and tourism: a regional identity perspective. Journal of Travel Research, 61(3), 511-527.

Dewi, I.J., & Ang, S.H. (2001). Between imagination and reality: A study on the comparative effectiveness of advertising and product trial. Asia Pacific Advances in Consumer Research, 4, 74-80.

Fiore, A.M., Jin, H.J., & Kim, J. (2005). For fun and profit: Hedonic value from image interactivity and responses toward an online store. Psychology and Marketing, 22(8), 669-694.

Funk, D.C., & Filo, K. (2013). Sport promotion through communication: A mass media perspective. In Routledge handbook of sport management, 298-312.

Funk, D., Lock, D., Karg, A., & Pritchard, M. (2016). Sport consumer behavior research: Improving our game. Journal of Sport Management, 30(2), 113-116.

Funk, D.C. (2008). Consumer behavior in sport and events: Marking action. Elsevier, 1th Ed.

Gartner, W.C., & Ruzzier, M.K. (2011). Tourism destination brand equity dimensions: Renewal versus repeat market. Journal of Travel Rresearch, 50(5), 471-481.

Gibson, H.J. (1998). Sport tourism: a critical analysis of research. Sport Management Review, 1(1), 45-76.

Gill, M.S., & Dawra, J. (2010). Evaluating Aaker's sources of brand equity and the mediating role of brand image. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 18(3), 189-198.

Ha, Y., & Lennon, S.J. (2010). Online visual merchandising (VMD) cues and consumer pleasure and arousal: Purchasing versus browsing situation. Psychology and Marketing, 27(2), 141-165.

Hinch, T.D., & Higham, J.E. (2001). Sport tourism: A framework for research. International Journal of Tourism Research, 3(1), 45-58.

Jackson, S.J., Andrews, D.L., & Scherer, J. (2004). Introduction: The contemporary landscape of sport advertising. In Sport, Culture and Advertising, 13-35.

James, J.D. (2011). Attitude toward advertising through sport: A theoretical framework. Sport Management Review, 14(1), 33-41.

Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.

Keller, K.L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications, 15(23), 139-155.

Kim, H.K., & Lee, T. (2018). Brand equity of a tourist destination. Sustainability, 10(2), 431.

Knox, S., & Walker, D. (2001). Measuring and managing brand loyalty. Journal of Strategic Marketing, 9(2), 111-128.

Konecnik, M., & Gartner, W. (2007). Customer-based brand equity for a destination. Annals of Tourism Research, 54(2), 400–421.

Kumail, T., Qeed, M.A.A., Aburumman, A., Abbas, S.M., & Sadiq, F. (2022). How destination brand equity and destination brand authenticity influence destination visit intention: Evidence from the United Arab Emirates. Journal of Promotion Management, 28(3), 332-358.

Kunkel, T., & Biscaia, R. (2020). Sport brands: Brand relationships and consumer behavior. Sport Marketing Quarterly, 29(1), 3-17.

Le, D., Scott, N., & Wang, Y. (2021). Impact of prior knowledge and psychological distance on tourist imagination of a promoted tourism event. Journal of Hospitality and Tourism Management, 49, 101-111.

Lee, W.Y., Lim, C., & Pedersen, P. M. (2009). The moderating role of sport service type on the relationship between ad message type, service trial promotion, and consumers’ responses to the advertisements. In North American Society for Sport Management Conference.

Mattila, A. S., & Wirtz, J. (2006). Arousal expectations and service evaluations. International Journal of Service Industry Management, 17(3), 229-244.

Mehrabian, A., & Russell, J.A. (1974). The basic emotional impact of environments. Perceptual and Motor Skills, 38(1), 283-301.

Molho, C., Vilhena, E., & Sousa, B. (2021). The role of digital marketing communication in brand equity: A study applied to Altice Forum Braga. In 2021 16th Iberian Conference on Information Systems and Technologies (CISTI) 1-6. IEEE.

Muratovic, A., Bjelica, D., & Popovic, S. (2014). Examining beliefs and attitudes toward advertising through sport among montenegrin consumers. Facta Universitatis, Series: Physical Education and Sport, 95-104.

Park, k., & Kim, J. (2003). The roles of emotion and cognition in a product-trial attitude formation under different involvement conditions. Journal of Marketing Management Research, 8(2), 79–102.

Prayag, G., Mura, P., Hall, C.M., & Fontaine, J. (2016). Spirituality, drugs, and tourism: Tourists’ and shamans’ experiences of ayahuasca in Iquitos, Peru. Tourism Recreation Research, 41(3), 314-325.

Pyun, D.Y., Kwon, H.H., Chon, T.J., & Han, J.W. (2012). How does advertising through sport work? Evidence from college students in Singapore. European Sport Management Quarterly, 12(1), 43-63.

Russell, J.A., & Lanius, U.F. (1984). Adaptation level and the affective appraisal of environments. Journal of Environmental Psychology, 4(2), 119-135.

Russell, J.A., & Mehrabian, A. (1977). Evidence for a three-factor theory of emotions. Journal of Research in Personality, 11(3), 273-294.

Stafford, M.R., & Day, E. (1995). Retail services advertising: the effects of appeal, medium, and service. Journal of Advertising, 24(1), 57-71.

Stewart, B., Smith, A.C., & Nicholson, M. (2003). Sport consumer typologies. Sport Marketing Quarterly, 12(4), 206-216.

Yüksel, A. (2007). Tourist shopping habitat: Effects on emotions, shopping value and behaviours. Journal of Tourism Management, 28(1), 58-69.

Zeithaml, V. (1988). Consumer perceptions of price, quality and value: A means-end synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52 (3), 222-242.