ارائه مدل بازاریابی سیاسی ارزشمحور مبتنی بر اندیشههای حضرت آیتالله خامنهای مدظلهالعالی
الموضوعات : Islamic Marketing
1 - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
الکلمات المفتاحية: بازاریابی سیاسی, ارزشمدار, آیت الله خامنهای ,
ملخص المقالة :
این مقاله با هدف تبیین و ارائه مدلی برای بازاریابی سیاسی ارزشمحور بر اساس اندیشههای حضرت آیتالله خامنهای (مدظلهالعالی) نگاشته شده است. در این چارچوب، اصول و مبانی بازاریابی سیاسی در پرتو ارزشهای اسلامی و ملی تحلیل شده تا روشن شود که سیاستورزی در نگاه رهبر انقلاب، فراتر از ابزاری برای کسب قدرت بوده و رسالتی الهی، اجتماعی و اخلاقی دارد. روش پژوهش نظریهپردازی زمینهای است و دادهها با تحلیل نظاممند سخنرانیها، پیامها و مکتوبات ایشان گردآوری گردیده است. نتایج نشان میدهد که بازاریابی سیاسی ارزشمحور در اندیشه آیتالله خامنهای بر اصولی چون صداقت و شفافیت در ارتباطات، عدالت و مبارزه با فساد، خدمتگزاری صادقانه، پاسداشت هویت اسلامی و ملی و صیانت از منافع کلان کشور استوار است. افزون بر این، تأکید معظمله بر اقناع منطقی و استدلالی به جای شعارهای سطحی، نشاندهنده اهمیت اخلاق و عقلانیت در فرآیند ارتباط سیاسی است. مدل پیشنهادی این تحقیق میتواند به عنوان چارچوبی کاربردی و راهبردی برای سیاستمداران، مدیران فرهنگی و فعالان انتخاباتی مورد استفاده قرار گیرد. این الگو با تکیه بر ارزشهای اصیل اسلامی و ملی، علاوه بر ارتقای کارآمدی و اثربخشی فعالیتهای سیاسی، بستر اعتماد عمومی، مشروعیت سیاسی و مشارکت آگاهانه را تقویت میکند و گامی در جهت تحقق اهداف انقلاب اسلامی به شمار میآید.
