طراحی الگوی هویت برند ورزش شهروندی در ایران
الموضوعات :
احسان حسن نژاد شاندیز
1
(
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مشهد، مشهد،ایران
)
محمد رضا اسماعیل زاده قندهاری
2
(
گروه تربیت بدنی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
)
سید مرتضی عظیم زاده
3
(
استادیار دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد،مشهد،ایران
)
الکلمات المفتاحية: ورزش شهروندی, هویت برند, ایران.,
ملخص المقالة :
مفهوم برند امروز خیلی بیشتر از خاستگاه اصلی اش عمومیت یافته و دیگر منحصر به خدمات، کالاها و حتی شرکت ها نیست، بلکه پدیده جدیدي به نام برندسازي شخصی ظاهر شده است. برند شخصی توسعه یافته منافع مادي و معنوي فراوانی را براي ورزشکاران حرفه اي به همراه دارد، از این رو شناسایی عوامل مؤثر بر هویت ورزش شهروندی در ایران ضروري است. هدف از این پژوهش بهره گیري از رویکرد نظریه داده بنیاد در جهت طراحی مدل مفهومی برند ورزش شهروندی در ایران است. پژوهش حاضر بر اساس اهداف پژوهش، از نوع اکتشافی، روش انجام آن توصیفی- تحلیلی و روش جمع آوري داده ها در آن بصورت کتابخانه اي- میدانی بود. این پژوهش از نوع پژوهش هاي آمیخته و با به کارگیري روش نظریه داده بنیاد و مدل معادلات ساختاری انجام گرفت. از مصاحبه هاي نیمه ساختار یافته به عنوان ابزار گردآوري داده ها استفاده شد و نمونه گیري با استفاده از روش نمونه گیري گلوله برفی تا مرز اشباع انجام شد که در مجموع 20 نفر در مصاحبه شرکت کردند. بر اساس یافته ها، پس از انجام سه مرحله کدگذاري باز، کدگذاري انتخابی و کدگذاري نظري، عناصر اثر گذار بر هویت برند ورزش شهروندی مشخص شدند. در ادامه با استفاده از مدل معادلات ساختاری مدل هویت برند ورزش شهروندی شناسایی گردید. یافته ها نشان داد مولفه های بند ورزش شهروندی شامل پیکربندی ورزش شهروندی، شخصیت ورزش شهروندی، ابعاد فرهنگی، رابطه برند، بازتابش، خود انگاره می باشد. همچنین مدل تحقیق در بخش موجود و مطلوب دارای برازش معنی دار می باشد. مجموع هویت برند ورزش شهروندی می تواند اثرات عمده ای بر توسعه عوامل فردی و اجتماعی در شهروندان و جامعه شهری داشته باشد که قابل تعمیم به سایر حوزه های خارج از ورزش نیز می باشد و مفاهیم ورزش شهروندی توسعه شهروندی فعال را به دنبال دارد.
احمدی فرد، کاظم، خانلری، امیر، معصومی، حمیدرضا (1396). "بررسی رابطه بین هویت برند، ارزش درک شده و رضایت برند با قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسطه ای ترجیح برند". مجله نخبگان علم و مهندسی، دوره 3، شماره 6، 44-54.
جابری، اکبر، سجادی، نصرالله، خبیری، محمد، جلالی فراهانی، مجید (1395). "تأثیر مولفه های هویت برند بر همذات پنداری هواداران با برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران". رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی، دوره پنجم، شماره 17، 112-118.
جباری، علیرضا، نوقابی، مهدی (1396). "تبیین تاثیر ارزش برند خاص، تصویر برند و تعهد هواداران بر برندسازی بین المللی باشگاه های برتر فوتبال کشور". رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی، دوره 6، شماره 21، 44-56.
دهدشتی شاهرخ، زهرا، سلیمان زاده، امید، شاه میرزایی، وحیدرضا (1395). "تأثیر تطبیق هویت مشتری با برند بر ارزش ویژه برند در خدمات هتل". فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری، سال دوازدهم، شماره 40، 51-59.
عابدی، احسان، جمالو، فاطمه (1395). «بررسی عوامل مؤثر بر هویت برند شرکتی و تأثیر آن بر عملکرد برند و رضایت کارکنان بیمه البرز» (مطالعه موردی: کارکنان استان تهران). مدیریت بازرگانی، دوره 9، شماره . 44-53.
Aaker, J. L. (2007).» Dimensions of brand personality«. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-53
Bamert, T., & Wehrli, H. P. (2005). » Service quality as an important dimension of brand equity in Swiss services industries«. Managing Service Quality, 15(2), 132-141.
Callejo, M. B., & Forcadell, F. A. (2016). Real Madrid Football Club:» A new model of business organization for sports clubs in Spain«. Global Business and Organizational Excellence, 26 (1), 51-64
Chernatony, L. D., & Mc Donalds, M. (2006). » Creating powerful brands: in consumer, service and market « (2 ed.).British:Butterworth Heinemann.
Coleman, J. S. (2011). » Positioning of Store Brands«. Marketing Science, 21(4), 378-397.
Farquhar, P. H. (2009). »Managing brand equity«. Marketing research, 1(3), 24-33.
Iglesias, O., Landgraf, P., Ind, N., Markovic, S., & Koporcic, N. (2019). »Corporate brand identity co-creation in business-to-business contexts«. Industrial Marketing Management. doi:10.1016/j.indmarman.2019.09.008
Jioya, V. (2010). » Relationship of brand identity and image«. Engineering economics, 1 (51), 69-79.
Kalliopi,S., Shilbury, D and Christine, G. (2008). » Sport Development Systems, Policies and Pathways: An Introduction to the Special Issue«. Sport Management Review, Vol. 11, p. 217-223.
Kapferer, J. N. (2004). » Brand Confusion: Empirical Study of a Legal Concept«. Journal of Psychology and Marketing, 12(6), 551–569.
Keller, N. M. (2003). » Transfer of brand equity in brand extensions: The importance of brand loyalty«. Advances in Consumer Research, 30 (1), 72-9.
Loureiro, S. (2012). » Love and loyalty in car brands«: Segmentation using finite mixture partial least squares, challenges at the interface of data analysis, computer science, and optimization studies in classification, data analysis, and knowledge organization, Proceedings of the 34th Annual Conference of the Gesellschaft für Klassifikation e. V., Karlsruhe, July 21 - 23, 503-510.
Numerato, D. (2009). »The institutionalization of regional public sport in the Czech republic« . International journal of sport policy, 1(1).13-30.
Pyun, D. Y., Kwon, H. H., & Lee, C.-W. (2011). » The influences of perceived brand quality and ethnocentrism on consumption patterns of a global sports brand: the case of Korean college students«. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 13(1), 18–32. doi:10.1108/ijsms-13-01-2011-b003.
Rather, R, A (2017): » Investigating the impact of customer brand identification on hospitality brand loyalty: a social identity perspective«, Journal of Hospitality Marketing & Management, DOI: 10.1080/19368623.2018.1404539. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/19368623.2018.1404539.
Richelieu, A. (2018). »A sport-oriented place branding strategy for cities, regions and countries«. Sport, Business and Management: An International Journal.doi:10.1108/sbm-02-2018-0010. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/SBM-02-2018-0010/full/html.
Schewe, G. (2016). » Imitation as a Strategic Option for External Acquisition of Technology«. Journal of Eng. Technol. Manage. 13; 55-82. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/0923474896000057.
Thomas J. Madden. (2006). »Brands matter: an empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding«. Academy of Marketing Science Journal, 34 (2), 224-235. https://link.springer.com/article/10.1177/0092070305283356.
Wang, Y.-Y. Tang, (2018).» Examining the antecedents of sport team brand equity: A dualidentification perspective«, Sport Management Review, 25(6): 526-596.
