ارزیابی پیشرانهای تأثیرگذار در برنامه‌ریزی راهبردی توسعه‌ی گردشگری تاریخی-فرهنگی (مطالعه موردی: شهر تبریز)
محورهای موضوعی : مربوط به گردشگری
احمد حمزه زاده
1
(دانشجوی دکتری تخصصی جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرند)
بشیر بیگ بابایی
2
(استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد ملکان، دانشگاه آزاد اسلامی، ملکان، ایران)
داود مختاری
3
(استاد گروه ژئومورفولوژی،دانشکده برنامه ریزی و علوم محیطی،دانشگاه تبریز، تبریز، ایران)
کلید واژه: گردشگری, برنامه‌ریزی راهبردی, شهر تبریز, گردشگری تاریخی-فرهنگی,
چکیده مقاله :
در سال‌های اخیر گردشگری به‌عنوان صنعت بدون دود، منبع درآمد سرشار در تجارت جهانی و عنصر مهمی در بهبود و تنظیم موازنه‌ی بازرگانی و تراز پرداخت‌های بسیاری از کشورها شده است. در این راستا، برنامه‌ریزی راهبردی توسعه‌ی این صنعت در اکثر کشورها کلید خورده است. با توجه به اهمیت این صنعت و نیاز به برنامه‌ریزی و مدیریت آن، هدف از تحقیق حاضر شناسایی پیشرانهای تأثیرگذار در برنامه‌ریزی راهبردی توسعه‌ی گردشگری شهر تبریز می‌باشد. از این‌رو، روش تحقیق در مطالعه‌ی حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-تحلیلی می‌باشد. جامعه‌ی آماری تحقیق نیز شامل مدیران، مسئولان، کارشناسان شهری و نخبگان دانشگاهی شهر تبریز (حدوداً 2000 نفر) بوده که حجم نمونه بر اساس مدل اصلاح‌شده کوکران 340 نفر برآورد شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده‌های تحقیق از مدل حداقل مجذورات جزئی در نرم‌افزار Warp-PLS استفاده شده است. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که مهمترین پیشرانهای تأثیرگذار بر توسعه‌ی گردشگری با تأکید بر گردشگری تاریخی-فرهنگی مربوط به پیشرانهای قانونی-سیاسی، اقتصاد-بازاریابی و مدیریتی بوده است که به ترتیب ضرایب استخراج شده بر اساس مدل ساختاری تحقیق برای هر کدام 71/0، 65/0 و 53/0 می‌باشد. همچنین در بین متغیرهای فرعی بیشترین تأثیرگذاری مربوط به متغیرهای اصلاح تصویر منفی و زدودن ایران‌هراسی برای تقویت انگیزه‌ی سفر به ایران، ارتقای سطح همکاری‌های گردشگری بین‌المللی و رفع موانع از جمله مقررات بروکراتیک و اقامت، اطلاع‌رسانی مناسب و تبلیغات شایسته در بازارهای هدف، تحقق مدیریت واحد و سیستمی، شکل‌گیری تعامل و اعتماد نهادی بین ارگان‌های دولتی و خصوصی، بهره‌گیری از مشارکت، ایجاد تسهیلات اقامتی مطابق با استانداردهای جهانی و ارائه‌ی تسهیلات مطابق با ملیت و فرهنگ گردشگران بر مبنای نیازسنجی مناسب ترجیحات گردشگران می‌باشد.
In recent years, tourism has emerged as a smoke-free industry and has become a substantial source of income for many countries in world trade. It is also an important element in improving and regulating the trade balance and balance of payments. Therefore, strategic planning for the development of this industry has become crucial in most countries. The purpose of this study is to identify effective drivers in the strategic planning of tourism development in Tabriz. The research method used in this study is both applied and descriptive-analytical. The statistical population of the study includes approximately 2000 people, which comprises managers, officials, urban experts, and academic elites of Tabriz. The sample size was estimated at 340 based on the modified Cochran model. The research data was analyzed using the partial least squares model in Warp-PLS software. The findings indicate that the most important drivers of tourism development with a focus on historical-cultural tourism are related to legal-political, economic-marketing, and managerial drives, respectively. The coefficients extracted based on the structural model of the research for each driver are 0.71, 0.65, and 0.53. Among the sub-variables, the most influential ones are related to measures such as correcting negative perceptions and eliminating Iranophobia to increase motivation for traveling to Iran, enhancing international tourism cooperation, removing barriers such as bureaucratic regulations and accommodation issues, providing proper information and advertising in target markets, building institutional interaction and trust between public and private bodies, using participation, establishing accommodation facilities that comply with international standards, and providing facilities based on the nationality and culture of tourists through an appropriate needs assessment of their preferences.
_||_