زمینه: جوهره استراتژی، فراگیر بودن اندیشه و چالاکی انتخاب است. در دنیای امروز که مهمترین مولفه های توصیف گر آن پویایی و عدم قطعیت است، تحت نظر داشتن عوامل چالش گر - محیط بیرون و درون سازمان ها- نه تنها داشتن نگاه جامع را دشوار می سازد، بلکه فرآیند تدوین استراتژی را پیچیده و انتخاب های ممکن را به سرعت از گردونه احتمالات حذف می کند.هدف: هدف عمده این پژوهش تسریع و تسهیل یادگیری رفتار سیستم‌ها در شرایط فعلی و ترسیم آینده با استفاده از سناریونویسی است.روش: برای غلبه بر چالش ها، رویکردهای متفاوتی در دهه های اخیر توسعه یافته اند که عمدتاً در قالب وجوه مختلف آینده پژوهی، قابل دسته بندی هستند. آینده پژوهی را به عنوان چگونگی زایش واقعیت فردا از دل تغییر یا ثبات امروز توصیف کرده اند و برای شناسایی آینده های محتمل از روش های سناریوپردازی و شبیه سازی بهره جسته اند. این پژوهش پیامدهای نامشخص تصمیم‌گیری‌ها را با استفاده از تحلیل دینامیکی آشکار و با بهره گیری از نگاه عارضه یابانه خبرگان، علل ریشه ای و متغیرهای میانجی و اثرگذار بر عناصر آمیخته نوین بازاریابی خدمات در صنایع نیروگاهی را مدل سازی کرده است.یافته‌ها: مدل شبیه‌سازی شده با استفاده از تکنیک پویایی سیستم و با نرم افزار ونسیم طراحی و با استفاده از اطلاعات و ارقام واقعی صنعت، رفتار این متغیرها شبیه‌سازی شده و ارتباطات بین آنها و نحوه تأثیرشان بر کل سیستم مورد ارزیابی قرار گرفته و نتایج آن را به آینده تعمیم داده شده است. نتیجه‌گیری: حاصل این پژوهش ارائه مدلی جهت ارزیابی، اولویت بندی عناصر استراتژیک آمیخته بازاریابی و پیشنهاد راهکارهایی برای بازنگری و تقویت استراتژی های بازاریابی در صنعت مذکور می‌باشد. پرونده مقاله

Conceptualization and Design of a Digital Content Marketing Model Using Structural Equation Approach Abstract Content marketing refers to the importance of valuable and relevant content in the marketing process. On the other hand, the growth and development of media and digital tools and the growing trend of their use have doubled the importance of paying attention to digital marketing tools and caused the emergence of a new topic called digital content marketing. The research presented the fit of the digital content marketing model to the economic, social, political, and cultural conditions of Iran. This research is practical in terms of purpose, and the researcher has used a quantitative method. The sampling method was a simple random method, according to Cochran's formula. The sample included 384 users of Digikala's Instagram page, which initially defined hypotheses and collected the necessary information through a 5-point Likert questionnaire. To measure the results of the research, the method of measuring structural validity and the method of modeling structural equations were used to test the hypotheses of the research, and with the help of SmartPLS.3 software, factor analysis of the dimensions of the research was also performed. After conducting the necessary analysis, it was found that there is a significant relationship between the variables discovered in the digital content marketing model, and the existing assumptions were confirmed. This result shows that the obtained model can be used in digital content marketing. پرونده مقاله