هژمونی برنامه ریزی رسانه؛ در تبلیغات

محورهای موضوعی : آینده پژوهی

بهروز کافی ¹ (ندارد)
کامبیز حیدرزاده ² (ندارد)

تاریخ دریافت : 1393/11/06 تاریخ پذیرش : 1393/11/06 تاریخ انتشار : 1382/09/01

کلید واژه: برنامه ریزی رسانه, شاخص رشد یک نام و نشان تجاری, دسترسی, فراوانی, شاخص رشد یک طبقه (نوع) محصول, هزینه هزارانه, تاُثیرپذیری ناویژه پیام, ضریب رتبه بندی ناویژه پیام,

چکیده مقاله :

برنامه ریزی رسانه، پیام آگهی های تجاری را به افراد مناسب و در زمان مناسب منتقل می کند. برنامه ریزی رسانه شامل تصمیمات متعددی می شود: کجا، چه زمان و از طریق کدام رسانه باید آگهی تجاری را پخش و منتشر کرد همچنین هرچند وقت باید از آن ها استفاده کرد. برنامه ریزی کنندگان رسانه ها، نیاز توأمان به مهارت های مالی و نوآوری (خلاقیت) دارند. رسانه ها پیام ها را به مخاطبان هدف می رسانند. انتخاب صحیح رسانه ها نیازمند درک قدرت رسانه ها و ارزیابی لحن مخاطبان هدف می باشد. اگر هر دو به طور مناسب و صحیح تدوین و بررسی نگردند نمی توان ارتباطی میان نام ونشان تجاری، مصرف کننده، سازمان، و مخاطبان هدف ایجاد کرد. اجرای صحیح برنامه رسانه ها،نقش اساسی در برقراری ارتباطات بازاریابی دارد.

چکیده انگلیسی:

Media  planning  directs  the  advertising  message  to  the  right  people  at  the  right  time . It  involves  many  decisions ; where  to  advertise  and  when , which  media  to use , and  how  often  to  use  them. Media   planners  need  both  financial  skills  and  creativity. The  media  are  the  carriers  of messages  to  the target  audience . The  correct  selection  of  media  requires  a  sound  understanding  of  the  media  and  a  sound  appreciation  of  target  audiences , Unless  both  are  identified  correctly , bridge cannot  be  built  between  the  brand  and  the  consumer , the  organization  and  its  target  audiences . Good  media  implementation  is  central  to  the  role  of  marketing  communications.