بـررسی تأثیر ارتقا استانداردهای اخلاقی و بهبـود هنجـارهای ذهنی در کـاهش تمایل به خریـد مصرف کننده از کالای با نام تجاری مشابهِ اصل

محورهای موضوعی : مدیریت

سعید جلالیان ¹ , بهرام خیری ²

1 - کارشناس ارشد دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، ایران (عهده¬دار مکاتبات)
2 - استادیار دانشکده مدیریت،دانشگاه آزاد سلامی واحد مرکزی، ایران

تاریخ دریافت : 1391/09/19 تاریخ پذیرش : 1392/02/19 تاریخ انتشار : 1392/06/01

کلید واژه: محصولات با نام تجاری مشابه اصل, استانداردهای اخلاقی, هنجارهای ذهنی,

چکیده مقاله :

در سال های اخیر، بازار محصولات با نام تجاری مشابه اصل توجه زیادی را به خود جلب کرده است. بر همین اساس، این پژوهش به بررسی عوامل مؤثر بر تمایل به خریدِ مصرف کننده از کالای با نام تجاری مشابهِ اصل در میان دو دانشگاه شهر قزوین می پردازد. جامعه مورد بررسی، دانشجویان در حال تحصیل دو دانشگاه آزاد و بین المللی شهر قزوین هستند که یک نمونه 415 نفری از آن ها برای این مطالعه به صورت نمونه گیری طبقه ای تصادفی متناسب با حجم انتخاب شده است. نتایج تحقیق گویای آن است که هنجارهای ذهنی به عنوان مهم ترین عامل در کاهش تمایل به خرید محصولات با نام تجاری مشابه اصل تأثیرگذار می باشد

چکیده انگلیسی:

This research investigates the factors influencing the willingness to purchase counterfeit products in Universities of QAZVIN city. Based on a survey of 415 students whose Data were collected using a proportional stratified sampling method, confirmatory factor analysis (CFA) was used for testing and confirming mine model.  Findings show the subjective impact on willingness to purchase counterfeit products indirectly. Also, attitude toward counterfeit products mediate between personal factors and willingness to purchase counterfeit products. This research has examined both personality factors based on theory of planned behavior in a country of Asia.