بررسی تأثیر توسعۀ محصول جدید و استراتژی‌های بازاریابی بین‌الملل بر عملکرد صادراتی (مطالعه موردی: شرکت‌های تولیدی و صادراتی استان آذربایجان غربی)

الموضوعات : مدیریت بازاریابی

رضا رضایی ¹ , مهدی صفرخانی ² , عباس ایمانی ³ , محسن خلیل زاده ⁴

1 - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
2 - کارشناس ارشد فقه و حقوق، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
3 - سطح 3 حوزه علمیه قم
4 - سطح 3 حوزه علمیه قم

تاريخ الإرسال : 27 الإثنين , صفر, 1440 تاريخ التأكيد : 29 الجمعة , ربيع الأول, 1440 تاريخ الإصدار : 14 السبت , شعبان, 1437

الکلمات المفتاحية: استراتژی استانداردسازی, توسعۀ محصول جدید, استراتژی‌های بازاریابی بین‌الملل, عملکرد صادراتی, استراتژی انطباقی,

ملخص المقالة :

در دهه‌های اخیر، ورود به بازارهای خارجی نقش بسیار مهمی در توسعه اقتصادی کشورها ایفا کرده است. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر توسعه محصول جدید و استراتژی‌های بازاریابی بین‌الملل بر عملکرد صادراتی می‌باشد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ پژوهش، توصیفی پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری، شرکت‌های تولیدی و صادراتی استان آذربایجان‌غربی، نمونه آماری شرکت‌های تولیدی و صادراتی شهرستان ارومیه که تعدادشان 55 شرکت، می‌باشد. داده‌ها در نیمه دوم سال 94-93 به روش تمام شماری و مصاحبه، جمع‌آوری شده است. برای جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات از روش کتابخانه‌ای و میدانی، از پرسشنامه بسته-پاسخ از نوع مقیاس چند درجه‌ای لیکرت، برای محاسبه قابلیت اعتماد سوالات پرسشنامه از آلفای کرونباخ و تحلیل استنباطی از آزمون کلموگروف-اسمیرنف و رگرسیون، از نرم افزار 21 SPSS، Smart PLS استفاه شد. نتایج نشان می‌دهد توسعه محصول جدید و استراتژی بازاریابی بین‌الملل بر عملکرد صادراتی تأثیر معناداری دارد. همچنین فرضیه‌های فرعی نشان می‌دهد توسعه محصول جدید بر عملکرد صادراتی، استراتژی بازاریابی بین‌الملل بر عملکرد صادراتی، تأثیر معناداری دارد. ولی استراتژی بازاریابی بین‌الملل بر توسعه محصول جدید تأثیر معناداری ندارد.