تحلیل تاثیر تبلیغات اینترنتی بر بازار صنعتی در ایران با رویکرد سیستمی و تکنیک دیماتل فازی
الموضوعات : مدیریت بازاریابی
علی شهابی
1
(
مسول توسعه و تبلیغات بانک قرض الحسنه رسالت-استان تهران
)
رضا رادفر
2
(
مدیرگروه مدیریت تکنولوژی دانشگاه علوم و تحقیقات
)
الکلمات المفتاحية: بازار صنعتی, رویکرد مدلسازی پویایی سیستم, تبلیغات اینترنتی, دیماتل فازی, تبلیغات,
ملخص المقالة :
امروزه تبلیغ، جزئی جدانشدنی اززندگی بشراست. باتوجه به این اصل که تا زمانی که نیاز باشد،تبلیغ هم هست؛یک جامعه صنعتی و متمدن و به تعبیر بهتری جامعه امروزی نمی تواند بدون تبلیغ کالاها و خدمات، به حیات منطقی خود ادامه دهد. به منظور شناخت متغیر های تاثیر گذار در عرصه نقش تبلیغات اینترنتی بر بازار صنعتی و درک دینامیزم های موجود در ارتباط با آن، از روش دلفی و ادبیات موضوع بهره گرفته شد و یک مدل پیشنهادی اولیه با استفاده از رویکرد مدلسازی پویایی سیستم و ترسیم نمودار های علی حلقوی(CLD) طراحی شد که نشان دهنده متغیرها و دینامیزم های موجود در این عرصه می باشد. برای بررسی تاثیر متغیرها و دستیابی به مدل نهایی، تکنیک دیماتل فازی مورد استفاده قرار گرفت. بر اساس مدل ارائه شده، عوامل توسعه بازار صنعتی، سطح توسعه پایگاه اینترنتیِ تبلیغات آن لاین، سود و مشارکت کاربران، دارای بیشترین تاثیرگذاری می باشند. نتایج نشان دهنده رابطه دو سویه و قوی تبلیغات اینترنتی و سطح توسعه بازار صنعتی می باشد که این فرآیند می تواند به صورت یک چرخه پویا در طول زمان تقویت شود.
_||_
