نشانه شناسی نام تجاری کالا و همبستگی آن با ارتباط گیری و اقبال مردم در بازار ایران مطالعه ی موردی: نام تجاری لوکس

محورهای موضوعی :

افسانه ارجمندیان ¹ (دانشجوی رشته دکتری زبان‌شناسی همگانی، دانشکده زبان و ادبیات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
زهرا ابوالحسنی چیمه ² (دانشیار سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاهها، تهران، ایران *. نویسنده‌ی مسئول مقاله و عهده دار مکاتبات [e-mail])
آزیتا افراشی ³ (دانشیار زبان شناسی پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، تهران، ایران)

تاریخ دریافت : 1397/11/02 تاریخ پذیرش : 1397/11/02 تاریخ انتشار : 1397/09/01

کلید واژه: واژگان کلیدی: کالای لوکس, نشانه شناسی فرهنگی_اجتماعی, خاستگاه نشانه ی فرهنگی, تجربه ی نشانه فرهنگی,

چکیده مقاله :

در دنیای پرتلاطم بازار کالا که با عرضه ی خیل عظیمی از محصولات متنوع همراه است، نگاه مخاطب، قبل از هر چیز با نام تجاری گره می خورد. گویی، هر نامی که بتواند با قدرت بیشتری ذهن مخاطب را درگیر و بسوی خود جلب نماید برنده ی این میدان است و نهایتاً می تواند انتخاب گردد. در این بین، به نظر می رسد کالاهای لوکس با توجهی متفاوت به این ویژگی ممتاز توانسته اند بیش از سایر کالاها از مزایای نام تجاری بهره مند گردند. هدف پژوهش حاضر بررسی نشانه شناختی 40 نام تجاری برتر کالای لوکس و تلاش برای کشف اصول نشانه ای حاکم بر آن با تکیه بر دو اصطلاح خاستگاه نام تجاری کالای لوکس و تجربه ی مخاطب آن در چارچوب نشانه شناسی فرهنگی – اجتماعی از طریق تحلیل داده های حاصل از جمع آوری اطلاعات یعنی شیوه ی اسنادی (کتابخانه ای) و میدانی (پرسشنامه ای) است. در این پژوهش، بدلیل استفاده از دو نوع پرسشنامه ی متفاوت جهت مقایسه ی کالاهای لوکس و غیر لوکس با دو نوع جامعه ی آماری با حجم نمونه ی مجموعا 342 نفر روبرو هستیم که از میان اولین جامعه ی آماری که به افراد ایرانی مصرف کننده ی کالاهای غیر لوکس و دومین جامعه آماری که به افراد ایرانی مصرف کننده ی کالاهای لوکس متعلق است بر اساس روش نمونه گیری تصادفی مطبق انتخاب گردیده اند. با توجه به روش جمع آوری داده ها به روش پیمایشی، از روش تجزیه و تحلیل داده های کمی استفاده و سپس داده های مذکور در قالب دو شکل متفاوت یافته های توصیفی (همبستگی پیرسون) و تحلیلی (همبستگی اسپیرمن) بررسی گردیدند. یافته های حاصله نشان می دهد تجربه ی مخاطب نسبت به خاستگاه و هویت نام تجاری با قدرت بیشتری قادر است نظر مشتریان کالای لوکس در ایران را به سوی خود جلب نماید. بر این اساس، معنای ادراکی مخاطبین که بر پایه ی تجربیات فردی و بینش فرهنگی-اجتماعی متفاوتی شکل می گیرد معانی متفاوت ضمنی را برای هر نام تجاری رقم می زند که می تواند منجر به ارتباط گیری و پذیرش های متفاوت نام تجاری از سوی مخاطبین شود و نهایتاً نتایج متفاوتی را در عرصه ی تجارت بهمراه آورد.

چکیده انگلیسی:

In the turbulent world of commodity market accompanied by a huge supply of diverse products, the audience's look is tied up with the brand name, at first. It seems that any name that can attract the mind of the audience with greater power is the winner of this field and ultimately can be selected. In the meantime, it seems, luxury goods, with a different focus on this distinctive feature, have been able to enjoy the benefits of brand names more than others. The purpose of the present study is semiotic review of the 40 best-brand names