ارائه الگویی از روابط علت و معلولی اثربخشی تبلیغات برای صادرات محصولات غیرنفتی استان آذربایجان شرقی به کشورهایCIS
محورهای موضوعی : مدیریتمجتبی رمضانی 1 , طاهر روشندل اربطانی 2 , طهمورث حسنقلی پور 3 , حبیب ابراهیم پور 4
1 - گروه مدیریت بازاریابی بین الملل پردیس بین الملل ارس دانشگاه تهران
2 - استاددانشکده مدیریت دانشگاه تهران
3 - استاددانشکده مدیریت دانشگاه تهران
4 - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه محقق اردبیلی
کلید واژه: تصویر ذهنی, محصولات غیرنفتی, واژگان کلیدی:اثربخشی تبلیغات, DEMATELفازی,
چکیده مقاله :
حائز اهمیت است ارتباطات است؛ به گونه آنچه در بازاریابیای که امروزه ارتباطات جزء لاینفککلیه استراتژیهای بازاریابی به شمار میروند، زیرا نقش مهمی در ایجاد آگاهی در مشتریان در ارتباطبا محصولات و خدمات سازمانها داشته، تا حد زیادی در ایجاد جایگاه مناسب برای سازمان در بازارنقش دارند.در این راستا تبلیغات که یکی از اجزای مهم و تأثیرگذار فرایند بازاریابی و یکی از ابزارارتباطات است.بر همین اساس تحقیق حاضر با هدف ارائه الگویی از روابط علت و معلولی اثربخشیتبلیغات برای صادرات محصولات غیرنفتی استان آذربایجان شرقی به کشورهایCISانجام شده است.برای نیل به هدف فوق یک سوال اصلی و دو سوال فرعی تدوین شده است.روش تحقیق توصیفی بودهوجامعه آماری این تحقیق کلیه صادرکنندگان استان آذربایجان شرقی در فاصله سالهای1390تا1394می باشد که بر اساس امار سازمان صنعت، معدن و تجارت تعداد آنها161نفر تعیین شده است.برای تجزیه و تحلیل دادهها از روش دیمتل فازی استفاده شده است.برای جمعآوری دادههای لازم ازپرسشنامهمخصوص دیمتل فازی استفاده شده است.نتایج بررسیها نشان میدهد که تداوم و استمرارتبلیغات، ایجاد تصویر ذهنی مثبت نسبت به محصول یا خدمت، ابتکار و خلاقیت موجود در تبلیغ، نوعرسانه، زمان مناسب ارائه تبلیغ، تکرار دفعات تبلیغات، صداقت در پیامهای تبلیغاتی و شهرت و وجههخوب برند هشت سازه اصلی تحقیق میباشند.که تداوم و استمرار تبلیغات ، ایجاد تصویر ذهنی مثبتنسبت به محصول یا خدمت، ابتکار و خلاقیت موجود در تبلیغ و نوع رسانه تأثرگذارترین سازهها و زمانمناسب ارائه تبلیغ، تکرار دفعات تبلیغات، صداقت در پیامهای تبلیغاتی و شهرت و وجهه خوب برندتأثیرپذیرترین سازههای تحقیق میباشند.