بررسی تاثیر استفاده از بازاریابی ویروسی در توسعه و طراحی مدل بازاریابی سیاسی(مطالعه موردی: انتخابات مجلس شورای اسلامی در دوره دهم و یازدهم)

محورهای موضوعی : مجله پژوهش های سیاسی و بین المللی

تاریخ دریافت : 1399/12/12 تاریخ پذیرش : 1399/12/12 تاریخ انتشار : 1399/12/01

کلید واژه: بازاریابی, انتخابات مجلس, بازاریابی ویروسی,

چکیده مقاله :

صبا بخشایش اردستانی[1]- ابوالفضل دانایی[2]*- فرشاد فائزی رازی[3] تاریخ دریافت: 25/07/1399- تاریخ پذیرش: 12/08/1399 چکیده: بازاریابی ویروسی یکی از تکنیک‌های نوین بازاریابی است که با ارائه راه‌حل‌هایی می‌تواند به فعالان حوزه سیاست کمک کند و ضمن کاهش هزینه‌های تبلیغاتی میزان اثربخشی آن را افزایش دهد. که در ارائه پیام های سیاسی تاثیر مناسبی دارد.‌ تحقیق حاضر با رویکرد بین رشته‌ای در دو حوزه بازاریابی وسیاست با هدف ارائه مدل بازایابی ویروسی در انتخابات مجلس شورای اسلامی در دوره دهم و یازدهم ایران انجام ‌گرفته است. این پژوهش‌ کیفی و باروش نظریه داده بنیاد انجام شد. جامعه آماری پژوهش‌ کیفی شامل‌ خبرگان که با استفاده از تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند و تا رسیدن به اشباع نظری در نهایت 20متخصص مورد مصاحبه قرار گرفتندکه‌ متشکل از 10 نفر از اساتید دانشگاه و 10 نفراز نمایندگان مجلس بود که با استفاده از مصاحبه گردآوری شد. مساله اصلی پاسخ به این سوال‌ که مدل بازایابی ویروسی درانتخابات مجلس شورای اسلامی دردوره دهم و یازدهم چگونه خواهد بود؟ نتایج تاثیر مثبت، استفاده از بازاریابی ویروسی در رقابت انتخابات و ایجاد فضا دو قطبی شدید برای کشاندن مخاطبان پای صندوق رای برای برای پیروز شدن رهگشا و ثمربخش می‌باشد. [1]- دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران [e-mail] [2] - استادیار گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران : نویسنده مسئول [e-mail] [3] - استادیار گروه مدیریت صنعتی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران [e-mail]

چکیده انگلیسی:

Saba bakhshayesh ardestani [1] Abolfazl Danaei *[2] Farshad Faezi Razi [3] Abstract Viral marketing is one of the new marketing techniques that by providing solutions can help political activists and reduce the cost of advertising to increase its effectiveness, which has a good effect on the delivery of political messages. The present study was conducted with an interdisciplinary approach in two areas of marketing and politics to present a viral recovery model in the Iranian Parliamentary election in the tenth and eleventh terms. This research was conducted qualitatively and using the Foundation's data theory. Ten members of parliament were selected to be interviewed. The main question is to answer the question: What will be the viral recovery model in the elections of the Iranian parliament in the tenth and eleventh terms? The positive effect of the results is the use of viral marketing in the election campaign and the creation of a strong polar atmosphere to increase participation in the election to gain a successful and fruitful victory. [1]- PhD Student Department of Business Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran, [e-mail] [2] Assistant Professor of Department Media Management, of Geography, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran, Corresponding Author, [e-mail] [3] -Associate Professor of Department Industrial Managemen, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran, [e-mail]