برنامه ریزی آینده ایران با برندسازی ملی

محورهای موضوعی : آینده پژوهی

امین اردلان ¹ , حسین وظیفه دوست ² , هاشم نیکومرام ³

1 - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران [e-mail]
3 - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

تاریخ دریافت : 1396/09/12 تاریخ پذیرش : 1397/05/22 تاریخ انتشار : 1398/03/01

کلید واژه: برند ملی, هویت رقابتی, معادلات ساختاری, ایران, برنامه ریزی آینده,

چکیده مقاله :

به منظور برنامه ریزی آینده، آگاهی از نگرش ها، برداشتها و شناسایی عوامل و ابعاد مختلفی که بر برند ملی یک کشور تاثیر دارند از سوی هر متخصص و سازمانی که خواهان ایجاد، بهره برداری، حفظ و توسعه یک برندملی است ضروری می باشد. از این رو مطالعه حاضر به دنبال یافتن عوامل اثرگذار در برندسازی ملی به نحوی است که متغیرهای مختص کشور ایران را شناسایی کرده و به منظور برنامه ریزی آینده برند ملی بتواند نقشه راه مناسب و جامعی را ارایه نماید. جامعه آماری تحقیق گردشگرانی که از ایران بازدید کرده اند که اطلاعات از 987 نفر نمونه به کمک پرسشنامه جمع آوری گردید. با استفاده از روش تحقیق توصیفی پیمایشی و مدل سازی معادلات ساختاری فرضیه های هشت گانه تحلیل شده و از نظر هدف در زمره پژوهش های کاربردی به حساب می آید. نتایج نشان می دهد که عوامل دولت، فرهنگ، گردشگری، جامعه، جغرافیا و طبیعت، بر برندملی تاثیرگذار هستند. همچنین برندهای صادراتی، علم و فناوری و اقتصاد از عوامل موثر بر برند ملی می باشند.

چکیده انگلیسی:

In order to plan the future, knowledge of the attitudes, perceptions and identification of the various factors and dimensions affecting the nation brand of a country is necessary for any specialist and organization that wants to create, exploit, maintain, and develop a brand. Therefore, the present study seeks to find effective factors in nation branding in such a way as to identify the variables specific to Iran and to provide a suitable and comprehensive roadmap for future planning of the nation brand. The statistical population of the study was tourists who visited Iran and collected information from 987 individuals using a questionnaire. Using descriptive surveying method and structural equation modeling, eight hypotheses are analyzed and applied in terms of purpose. The results show that the factors of government, culture, tourism, society, geography, and nature, affect Brand. Also, export brands, science, and technology and economics are factors that affect the nation brand.