هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر بهبود وضعیت بازاریابی سیب در استان آذربایجان غربی با استفاده از روش تحلیل عاملی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه باغداران استان آذربایجان غربی می باشد، که تعداد آن ها 39315 باغدار می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول کرجیسی و مورگان استفاده شد (360 نفر). روش تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی است و برای گرد آوری اطلاعات از پرسشنامه ای محقق ساخته که روایی آن با کسب نظرات گروهی از متخصصان مورد بررسی و اصلاحات لازم در آن صورت پذیرفت. نتایج تحلیل عاملی نشان داد که مهمترین عوامل موثر بر بهبود بازاریابی سیب در استان آذربایجان غربی، در چهار عامل خلاصه و دسته بندی شدند که این چهار عامل توانستند 3/66درصد از تغییرات عوامل موثر بر بهبود بازاریابی سیب را در استان آذربایجان غربی تبیین کنند. در میان عوامل موثربررسی شده، عامل اقتصادی که شامل گویه های پرداخت تسهیلات و اعتبارات به بهره برداران سیب، وجود بازارچه های مرزی در استان، تنوع محصول می باشد به عنوان مهمترین عامل موثر بر بهبود بازاریابی سیب در استان آذربایجان غربی شناسایی شد. پرونده مقاله

The aim of this study was to analyze and investigate the influential components (economic, social and cultural, educational, promotional, infrastructure) of apple marketing improvement in West Azerbaijan province by Pearson correlation coefficient and multiple regression of Intermodel. The results of the Pearson correlation coefficient showed that there is a positive and significant relationship between the factors affecting this research (economic, educational, promotional, infrastructure, and cultural and social components) and the variable of improving apple's marketing status. Also, considering the calculated beta values in the inter-model multiple regression, the results showed that among the factors affecting the improvement of apple marketing, economic, educational, and promotional components had the highest contribution and role in explaining the mentioned dependent variable. پرونده مقاله