بررسی رابطه میان تماشای تبلیغات تلویزیون با میزان مصرف گرایی

محورهای موضوعی : مدیریت رسانه

لیلا نیرومند ¹ (ندارد)
سمیه تاجیک اسماعیلی ² (ندارد)
نازنین ملکیان ³ (ندارد)
سبیکه شاه کوهی ⁴ (نویسنده و مسئول مکاتبات)

تاریخ دریافت : 1390/11/08 تاریخ پذیرش : 1391/03/25 تاریخ انتشار : 1391/04/01

کلید واژه: مصرف گرایی, مخاطب, اثرات, تبلیغات,

چکیده مقاله :

هدف کلی از انجام این تحقیق بررسی رفتار مصرفی مخاطبان، بعد از تماشای آگهی های تجاری تلویزیون می باشد و اینکه تا چهمیزان بینندگان این گونه تبلیغات، به خرید ترغیب می شوند. این تحقیق به روش پیمایشی صورت گرفته و ج ام ع ه آم اری ، خ ا نواره ایش ه ری تهران م ی باش ن د به ت ع داد 342 نم و نه . در ای ن ت ح ق ی ق س ع ی گ ردی ده با م راج ع ه ح ض وری از طری ق پ رس ش ن ام ه به ج م ع آوری اطلاع اتپ رداخ ته شود .طرح تحقیق به بررسی نقش و تاثیر آگهی های تجاری تلویزیون در مصرف گرایی بینندگانمی پردازد.با توجه به یافته های حاصل از پرسشنامه و تجزیه و تحلیل آماری، نتایج حاصل گردید . نتایج نشانگر آنست که آشنابودن با ناممحصول به طور نسبی بر خرید آن محصول موثر است و پخش تبلیغات بازرگانی از تلویزیون، بر جستجوی محصول مورد نظر درهنگام خرید به طور نسبی تاثیرگذار است. بیشترین نسبت مخاطبان زمان پخش آگهی، موسیقی موجود در آگهی ها و وجود طنز درفیلم های تبلیغاتی را بیشترین عامل جلب توجه می دانند.