برساخت‌ و تجربه زیسته نخبگان بازاریابی ازمدل بازاریابی کشاورزی در ایران با رویکرد آمیخته و اعتباریابی آن

محورهای موضوعی : مدیریت

بیژن علی زاده ¹ , عبداله نعامی ² , محمد نصراله نیا ³

1 - مدیر برنامه و بودجه واحد تهران غرب
2 - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران
3 - استادیار واحد تهران جنوب

تاریخ دریافت : 1401/08/15 تاریخ پذیرش : 1401/12/07 تاریخ انتشار : 1402/06/01

کلید واژه: رویکرد آمیخته, واژه‌های کلیدی: بازاریابی, اعتباریابی, بازاریابی کشاورزی,

چکیده مقاله :

چکیدهزمینه: بازاریابی با اهمیتی که دارد در همه کسب و کارها یک راهبرد اساسی است. هدف: این پژوهش با هدف کشف الگوی ذهنی نخبگان، متخصصان، اساتید و مدیران ارشد حوزه کشاورزی و بازاریایی در ایران از توسعه بازاریایی کشاورزی طراحی شد. روش: روش این پژوهش ترکیبی است که با استفاده از راهبرد اکتشافی متوالی ابتدا به روش کیفی گراندد تئوری یک الگوی بومی تدوین شده است. در بخش کیفی با استفاده از مصاحبه های عمیق در بین نخبگان، اساتید و مدیران ارشد حوزه کشاورزی و بازاریابی با تکنیک کدگذاری فرایند تئوری‌سازی با پانزده مصاحبه به اشباع نظری رسید و نتایج بر اساس سه مرحله کدگذاری با بیش از 108 گزاره معنادار، 211 مفاهیم متناظر، و 23 مقولۀ فرعی و 9 مقوله اصلی و یک مقوله هسته به دست آمد. در بخش کمی نیز مدل پارادایمی به دست آمده با استفاده از داده‌های کمی به آزمون گذاشته شد. یافته‌ها و نتایج: یافته‌های بخش کمی نشان داد که مقوله هسته به دست آمده شامل؛ توسعه بازاریابی کشاورزی ایران به علت مهارت‌پروری و درک بازار در بستر تعهد و گرایش مدیران به بازاریابی با مداخله آزادسازی تجاری در دو راهبرد مهم هم‌افزایی در بازاریابی و بازارگرایی به پیامدهای مطلوب توسعه پایدار کشاورزی، جهانی شدن بازارها و ترویج کشاورزی منجر می‌شود است که می‌تواند راهبرد نظری احصا شده برای بازار گیاهان دارویی در کشور باشد که مولفه های سازنده آن در یک الگوی پارادایمی در بخش کمی نیز معتبر بودن این الگوها را به اثبات رسانده است.

چکیده انگلیسی:

AbstractBackground: Marketing, with its importance, is a basic strategy in all businesses, have adopted many activities with the aim of increasing the share in the industry, reducing costs and increasing efficiency. Purpose: , professors and senior managers in the field of agriculture and marketing in Iran regarding the development of agricultural marketing. Method: The method of this research is a combination that was developed using a sequential exploratory strategy, firstly using the qualitative grounded theory method of a native model, and then using the quantitative method of modeling the structural equation of the developed model, it was tested. In the qualitative part, using in-depth interviews among elites, professors and senior managers in the fields of agriculture and marketing, with the coding technique of the theory building process, theoretical saturation was reached with fifteen interviews, and the results were based on three stages of coding with more than 108 meaningful propositions, 211 corresponding concepts. , and 23 sub-categories, 9 main categories and one core category were obtained. In the quantitative part, the obtained paradigm model was tested using quantitative data. Findings and results: The findings of the quantitative section showed that the obtained core category includes; " commitment and tendency to marketing with the intervention of commercial liberalization in two important strategies of synergy in marketing and market orientation leads to the favorable consequences of sustainable agricultural development, globalization of markets and agricultural promotion" It can be the calculated theoretical strategy for the market of medicinal plants in the country,