طراحی مدل نقش زنان در فرایند تصمیم‌گیری خریدهای خانوادگی با درنظر گرفتن تاثیر بازاریابی ویروسی (مطالعه موردی زنان کلانشهر تبریز)
علی اکبر پیوسته
1
(استادیار، عضو هیئت علمی گروه مدیریت، مؤسسه آموزش عالی اسوه. تبریز. ایران)
علی قربانی
2
(استادیار، عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.)
الناز حازم
3
(کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی اسوه، تبریز، ایران.)
کلید واژه: تصمیم‌گیری, زنان, بازاریابی ویروسی, خریدهای خانوادگی,
چکیده مقاله :
هدف پژوهش حاضر طراحی مدل نقش زنان در فرایند تصمیم‌گیری خریدهای خانوادگی با درنظر گرفتن تاثیر بازاریابی ویروسی در کلانشهر تبریز می‌باشد که این تحقیق به لحاظ ماهیت و محتوای کاری، توصیفی-پیمایشی و از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. در این پژوهش برای گردآوری داده‌ها جهت تدوین ادبیات تحقیق از روش کتابخانه‌ای و همچنین به منظور گردآوری داده جهت پاسخ به سؤالات از روش میدانی بهره‌گیری شده است. جامعه آماری شامل زنان کلانشهر تبریز که تعداد آنها نامحدود درنظر گرفته شده که حجم نمونه بدست آمده طبق فرمول حجم نمونه نامحدود کوکران برابر با 384 نفر لحاظ گردید. برای انتخاب زنان مورد مطالعه از روش نمونه‌گیری تصادفی استفاده گردید که برای توصیف داده‌ها از جدول فراوانی و نمودار ستونی برای متغیرهای جمعیت شناختی و جدول شاخص‌های توصیفی و نمودار هیستوگرام برای توصیف شاخص میانگین استفاده و در بخش تحلیلی داده‌ها، از آزمون‌های گوناگون از جمله آزمون کلیموگروف –اسمیرنوف برای نرمال بودن و آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و بارهای عاملی و آزمون رگرسیون و آزمون تی و همبستگی پیرسون از نرم افزار SPSS استفاده شد. در نتیجه عوامل موثر بر هریک از متغیرهای پژوهش شناسایی و مدل نهایی و پیشنهادهای کاربردی ارایه گردید.
چکیده انگلیسی :
The purpose of this research is to design a model of women's role in family purchasing decision-making process considering the impact of viral marketing in Tabriz metropolitan area. This research is descriptive-survey based on its nature and content, and in terms of purpose, it is a type of applied research. In this research, the methodology used to collect the data for the development of the literature is library method, and also to collect data to answer the questions, the field method has been used. The statistical population includes Tabriz metropolitan women whose number is considered unlimited. The sample size was 384 persons according to the unlimited sample size formula of 3845 people. A random sampling method was used to select the women who were used to describe the data from the frequency table and the column diagram for demographic variables and descriptive index table and histogram chart for describing the mean index. In the analytical part of the data, Various methods such as the Kalimogrov-Smirnov test for normalization, exploratory factor analysis, factor analysis, regression test, t-test and Pearson correlation were used for SPSS software. As a result, effective factors on each of the research variables were identified and the final model and applied proposals were presented.
_||_
