Studying Gender Difference in the Reflection of Women’s and Men’s Lifestyles on Instagram: A Development-Oriented Approach

Subject Areas : Journal of Iranian Social Development Studies

Leila Bavandpour ¹ , Ali Roshanaie ² , Omid Ali Ahmadi ³

1 - Department of Sociology, Ash.c., Islamic Azad University, Ashtian, Iran
2 - Department of Sociology, Ash.c., Islamic Azad University, Ashtian, Iran
3 - Department of Sociology, Ash.c., Islamic Azad University, Ashtian, Iran

Received: 2025-11-13 Accepted : 2025-12-13 Published : 2025-10-05

Keywords: Lifestyle, Social Networks, Gender Difference, Cultural Development, Digital Behavior,

Abstract :

The present study seeks to identify and analyze gender-based differences in the representation of Iranian Instagram users’ lifestyles. It aims to compare the cultural, social, and economic dimensions of digital lifestyles among women and men through a development-oriented approach.

The theoretical foundations of the research draw upon Bourdieu’s concepts of cultural capital and habitus, Giddens’s notion of reflexivity of identity, Silverstone’s theory of the domestication of technology, and uses and gratifications theory. Based on this integrated framework, users’ lifestyles are understood as the outcome of interactions between cultural and technological structures on one hand, and their selective, consumptive, and expressive actions on the other, within the context of cyberspace.

Methodologically, the research adopts a quantitative and comparative design using quantitative content analysis. The statistical population comprised all public Instagram pages belonging to Iranian users. A total of 200 pages (100 by women and 100 by men) were selected through a purposive-stratified sampling method. From each page, the ten most recent posts published within a one-year period were collected and analyzed using a structured coding checklist. The reliability of the instrument was verified through a Holsti coefficient of 0.82, confirming its methodological robustness.

The findings indicate significant gender differences across various indicators of lifestyle representation. Results from the χ² test demonstrate that women’s Instagram pages more frequently highlight makeup styles, diverse clothing, modern aesthetics, and patterns of cultural consumerism. In contrast, men’s pages predominantly emphasize professional identity, performance orientation, and technology- or skill-based lifestyles. Furthermore, the nature of user interactions differs across genders: engagement with women’s pages (likes and comments) tends to be more emotional and relational, while engagement with men’s pages is largely informational and professional.

The study concludes that cyberspace not only reflects but also reproduces gender differences in lifestyle representation. This reproduction occurs through digital behavior, cultural capital, and patterns of consumption. From a developmental perspective, women’s virtual lifestyles tend to center on symbolic and aesthetic consumption, whereas men’s virtual lifestyles are more functional, specialized, and profession-oriented. These findings provide valuable insights for cultural and media policymakers seeking to enhance media literacy, promote gender equity in cultural representation, and design culturally responsive development programs within cyberspace.

References:

1. افراسیابی، محمدصادق. (1390). شبکه‌های اجتماعی مجازی و سبک زندگی: مطالعه موردی جامعه مجازی ایرانیان (کلوب) (پایان‌نامه کارشناسی ارشد). دانشگاه امام صادق علیه‌السلام، دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی.
2. امیرپور، مهناز ؛ گراوانی، مریم. (1392). تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر سبک زندگی جوانان. فصلنامه دانش انتظامی خراسان شمالی، 1(3), 23–39.
3. آتش افروز، س. (1394). تبیین نقش شبکه‌های اجتماعی مجازی بر سبک زندگی دانشجویان دانشگاه کاشان. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه کاشان.
4. آزاد ارمکی، م. (۱۳۹۲). آپارتمان‌نشینی و آشپزخانه در ایران. فصلنامه مطالعات فرهنگی و ارتباطات، ۳۱(۹)، ۶۳-۷۶.
5. تاجبخش، ا. (۱۳۸۲). تاریخ تمدن و فرهنگ در دوره قاجار. شیراز: انتشارات نوید شیراز.
6. جهانی، م.؛ چنگیز، س. (۱۳۹۶). مطالعه تطبیقی مد لباس بانوان دربار فتحعلی‌شاه و ناصرالدین‌شاه قاجار. مجله زن در فرهنگ و هنر، ۹(۳)، ۳۸۵-۴۰۷.
7. چیت ساز قمی، محمدجواد. (1386). بازشناسی مفاهیم نسل و شکاف نسلی. ماهنامه جوانان و مناسبات نسلی، شماره 1, 85–112.
8ه حسین‌خان‌زاده، محسن؛ زینالی، فاطمه؛ سلطانی، مریم. (۱۳۹۱). بررسی تأثیر رسانه‌های جدید بر سبک زندگی جوانان. فصلنامه مطالعات فرهنگی و ارتباطات، ۸(۳)، ۸۵–۱۰۵.
9. دوران، بهزاد. (1381). تأثیر فضای سایبر بر هویت اجتماعی (پایان‌نامه دکتری). دانشگاه تربیت مدرس، دانشکده علوم انسانی.
10. ذکایی، محمد. (۱۳۸۶). جامعه‌شناسی سبک زندگی. تهران: نشر نی.
11. ذکایی، محمد؛ حسنی، علیرضا. (۱۳۹۶). سبک زندگی در جامعه شبکه‌ای: از فضای واقعی تا فضای مجازی. تهران: پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات.
12. ذکایی، محمدسعید (1391 ) فراغت، مصرف و جامعه، تهران: تیسا.
13. روزنامه ابتکار (۱۴۰۲). به بهانه فیلترینگ دو ساعته تلگرام.
14. سایت تابناک (۱۴۰۲). تعداد کاربران واتس‌اپ به ۲ میلیارد نفر رسید.
15. سیدمن، استیون (1386 ) کشاکش آرا در جامعه شناسی، ترجمه هادي جلیلی، تهران: نشر نی.
16. شاهنوشی، مجتبی و محمدرضا تاجی (1391 ) تـأثیر شـبکه هـاي اجتمـاعی بـر سـبک زنـدگی جوانان در شهرستان شهرکرد. مطالعات ملی، شماره 3 :112-91 .
17. شیخ زاده، ابراهیم. (1395). بررسی رابطه شبکه‌های اجتماعی با مولفه‌های سبک زندگی. مجله پژوهش‌های جامعه‌شناختی، سال دهم(2): 125-150.
18. صادقی‌ده‌چشمه، ستار ؛ داداشی‌آرانی، زهرا. (1395). سبک زندگی و مصرف از منظر جامعه‌شناسی. ارائه‌شده در دومین کنفرانس سراسری دانش و فناوری علوم تربیتی، مطالعات اجتماعی و روانشناسی ایران.
19. طایی، نسرین؛ اسلامی، زهرا؛ کریمی، سارا. (۱۳۹۹). بازنمایی سبک زندگی در رسانه‌های اجتماعی: مطالعه موردی اینستاگرام. فصلنامه علوم ارتباطات اجتماعی، ۲۴(۳): ۲۵–۴۵.
20. عبدالله‌نژاد فراهانی، ا. ر. (1393). تبیین جامعه‌شناختی تأثیر شبکه‌های اجتماعی مجازی بر سبک زندگی دانشجویان دانشگاه علمی کاربردی شهر تهران. پایاننامه کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی.
21. عبداللهی، ط. (1392). بررسی تأثیر شبکه‌های ارتباطی مجازی بر سبک زندگی جوانان دانشجوی دانشکده‌های فنی مهندسی و علوم انسانی دانشگاه آزاد واحد گرمسار. پژوهشکده علوم انسانی و اجتماعی دانشگاه آزاد واحد گرمسار.
22. فاضـلی، محمـد (1386 ) تصـویري از سـبک زنـدگی فرهنگـی جامعـه دانشـجویی، فصـلنامه تحقیقات فرهنگی ایران، دوره 1 :198-175 .
23. قاسمی شال، منا، رادفر، مجید، و محسنی، رضاعلی (1400). تحلیل وتبیین جامعه شناختی تاثیر استفاده از فضای مجازی(تلگرام و اینستاگرام)بر گرایش به سبک زندگی مدرن دختران شهرستان شهریار(مطالعه در بین دانش آموزان دختر دبیرستانهای شهریار). مطالعات توسعه اجتماعی ایران, 14(1): 51-68.
24. مداحی شاهخالی، حجت، باصری، علی، و ثقفی نژاد، سیدمحمد (1401). نقش توسعه فضای مجازی و شبکه اجتماعی بر سبک زندگی دانشجویان شهرستان دماوند در سال 99. مطالعات توسعه اجتماعی ایران, 14(4 ): 7-19.
25. نرسیسیانس، ا. (۱۳۹۰). مردم‌شناسی جنسیت. تهران: نشر افکار.
منابع خارجی
26. Castells, M. (2009). The Power of Identity, Volume 2, Second edition. New York: Wiley-Blackwell.
27. Castells, Manuel. (2010). The Rise of the Network Society (2nd ed.). Oxford: Wiley-Blackwell.
28. Davidoff, L., L’Esperance, J., & Newby, H. (1976). Landscape with Figures: Home and Community in English Society. London: J. Mitchell and A. Oakley.
29. Hampton, K. N., Goulet, L. S., Rainie, L., & Purcell, K. (2011). Social networking sites and our lives. Pew Research Center’s Internet & American Life Project. Available at: http://www.pewinternet.org
30. Hu, Yingjie; Manikonda, Lydia; Kambhampati, Subbarao. (2010). What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types. Proceedings of ICWSM.
31. Jordan, B. (2009). Blurring Boundaries: The "Real" and the "Virtual" in Hybrid Spaces. Human Organization, 68(2), 181-193.
32. Keller, S., Calhoun, C., & Light, D. (1994). Sociology. New York: McGraw-Hill.
33. Kulandairaj, Josephine. (2014). Impact of Social Media on the Lifestyle of Youth. International Journal of Technical Research and Applications (IJTRA), 22–28.
34. Lin, Yuhong; Luo, Ming; Li, Qi; Ding, Yue. (2017). New Gratifications for Social Word-of-Mouth Spread via Mobile SNSs: Uses and Gratifications Approach with Social Tie and Subjective Norm. Telematics and Informatics, 34(4), 382–397.
35. Parker, S. (2004). Urban Theory and the Urban Experience: Encountering the City. London: Routledge.
36. Ritzer, G., et al. (1979). Sociology. Allyn & Bacon Inc, New York.
37. Sirna, K. (1984). Visiting People of Iran. La Serena’s Business Letter Journey.
38. Stuart Mill, J. (1869). The title page of first print of Subjection of Women
39. Welch, S. C. (1972). A King's Book of Kings: The Shah Nameh of Shah Tahmasp, London,