Investigating the Effect of Cultural Identity and Personality on the Behavior of Artificial Intelligence in Enhancing Audit Quality: A Focus on the Proposed Model

Subject Areas : Ethics and accounting

Bahareh Azami ¹ , Hamzeh Mohammadi Khoshoui ² , Rahman Saedi ³

1 - PhD., Student, Department of Accounting, Isfahan (Khorasgan) Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran.
2 - Assistant Professor, Department of Accounting, Isfahan (Khorasgan) Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
3 - Assistant Professor, Department of Accounting, Isfahan (Khorasgan) Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran

Received: 2024-08-30 Accepted : 2025-01-05 Published : 2025-04-22

Keywords: Personality, Cultural Identity, Artificial Intelligence, Audit Quality, Behavior,

Abstract :

Objective: This study aims to investigate the effect of cultural identity and personality on the use of artificial intelligence in enhancing audit quality, with a particular emphasis on the proposed model.

Method: This is an applied study that utilized a questionnaire to collect data. The statistical population consists of auditors employed in audit organizations and firms in 2023. The sample size was determined using Cohen's formula (1988), resulting in the collection of 350 questionnaires. The model under consideration is based on structural equation modeling. The questionnaires utilized in this study include the Costa-McCreary Personality Questionnaire (1992), Wang's Mental Norm Questionnaire (2022), Taheri's Cultural Identity Questionnaire (2013), Dautans and Dematolos' Behavioral Intention Questionnaire (2017), Tieggen et al.'s Attitude Questionnaire (2023), Chen et al.'s Behavioral Use of Artificial Intelligence for Audit Quality Questionnaire (2022), and Jensen's Perceived Audit Behavior Control Questionnaire (2020).

Findings: Cultural identity and personality, as explored in behavioral psychology, significantly influence an individual's behavior from both collective and individual perspectives. The proposed model, which focuses on the individual perspective, addresses this issue. Ultimately, it predicts the interaction of cultural identity, personality, attitude, mental norms, and perceived audit behavior on the use of artificial intelligence for enhancing audit quality, with behavioral intention serving as a mediating variable.

Conclusion: The conclusion emphasizes that enhancing emotional intelligence in psychology is crucial for individuals regarding their personality and cultural identity. This improvement transforms the individual global model into a collective model, which is a significant factor in the behavior associated with the use of artificial intelligence in ensuring audit quality.

References:

آشنا، حسام الدین؛ روحانی، محمدرضا (1389). هویت فرهنگی ایرانیان از رویکرد‌های نظری تا مؤلفه‌های بنیادی. تحقیقات فرهنگی، 3(4)، ص157-184.
اقبالی‌نسب، سید طه؛ امیری، هوشنگ؛ خدامرادی، محمد؛ قبادی، صغری (1404). بررسی تغییر حسابرس مستقل بر محتوای اقتصادی اطلاعاتی شرکت‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران، دانش حسابداری و حسابرسی مدیریت، 14(53)، ص55-77.
بختیاری، عیسی؛ قاسمی، مصطفی؛ محسنی، عبدالرضا (1402). شناسایی مؤلفه‌های بهبود کیفیت حسابرسی برای انتخاب حسابرس براساس سرمایه اخلاقی. حسابداری مالی، 15(59)، ص19-39.
بینشیان، زهرا؛ دهدار، فرهاد (1397). ارائه مدل رابطه هوش مالی با گرایش‌های رفتاری و اثر آن‌ها در تصمیمات سرمایه‌گذاری براساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده. دانش سرمایه‌گذاری، 7(25)، ص203-222.
حجازی، یوسف (1381). نقش ویژگی‌های شخصیتی، تبار اجتماعی و ضوابط گزینش در موفقیت تحصیلی و عملکرد شغلی دانشجویان کشاورزی دانشگاه تهران. رساله دکتری. دانشکده کشاورزی، دانشگاه تهران.
حیدری، رسول؛ خواجوی، شکرالله؛ تهرانی، رضا؛ بغزیان، آلبرت (1398). نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده و مدل ارائه گزارشگری پایندگی توسط مدیران. حسابداری مالی، 11(43)، ص24-51.
خسروی‌پور، پریسا؛ روستا، علیرضا (1401). تاثیر اعتماد، رضایتمندی، تعهد و قصد رفتاری بر قصد خرید مشتریان. در: کنفرانس بین‌المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی.
خونیکی درمیان، طیبه؛ حسین قلی‌زاده، رضوان؛ کارشکی، حسین (1395). نقش واسط انگیزش، نگرش و هنجار‌های ذهنی در رابطۀ میان ویژگی‌های شخصیتی و رفتار اشتراک دانش دبیران دورۀ دوم متوسطه. تعلیم و تربیت، شماره 123، ص135-154.
دلبری راغب، محسن؛ اسماعیل‌زاده مقری، علی (1402). مدل کیفیت حسابرسی مستقل با تأکید بر رفع نیاز‌های ذینفعان. پژوهش‌های حسابداری مالی و حسابرسی، 1(1)، ص69-98.
ریحانی پول، سهیل؛ عالیشاهی، علیرضا؛ عادلی، افشین؛ نرگشیان، عباس؛ مهدی اجاق، مهدی (1398). مطالعه و ارزیابی رفتار مصرف‌کننده میگو در کشور براساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده. علوم و صنایع غذایی، 90(16)، ص65-77.
سرمد، زهره؛ حجازی، الهه؛ بازرگان، عباس (1403). روش تحقیق در علوم رفتاری. انتشارات آگاه.
سرمدی، شیدا (1402). هوش مصنوعی. آوند دانش.
شعری، صابر؛ مقدم، عبدالکریم (1386). نقش اتکاءپذیری دارایی‌ها و کیفیت حسابرس در ارزیابی حقوق صاحبان سهام. مطالعات تجربی حسابداری مالی، شماره 20، ص107-128.
طالع‌پسند، سیاوش (1389). پایه‌های اساسی مدل‌یابی معادلات ساختاری. نفیس سمنان.
طاهری، معصومه (1392). بررسی تأثیر تماشای تلویزیون ماهواره‌ای فارسی زبان بر پایبندی زنان به هویت فرهنگی (مطالعه موردی زنان 15 تا 49 سال شهر تهران). پایان‌نامه کارشناسی ارشد. دانشگاه سوره.
قدیمی، سمانه؛ علی احمدی، سعیدی؛ دستگیر، محسن (1403). بررسی تأثیر شخصیت مدیران مالی بر رابطه بین تعارض نقش درک شده و رفتارگزارشگری مالی فرصت‌طلبانه از دیدگاه اخلاق. مطالعات اخلاق و رفتار در حسابداری و حسابرسی، 4(3)، ص7-27.
گودفلو، یان؛ بنجیو، یوشوآ؛ کورویل، آرون (1400). یادگیری عمیق. ترجمه ایوب ترکیان. نیاز دانش.
لگزیان، محمد؛ حدادیان، علیرضا؛ کفاشان، مجتبی؛ آسمان دره، یاسر (1392). بررسی ادراک دانشجویان از خدمات الکترونیکی کتابخانه‌های دانشگاهی: پژوهشی بر مبنای نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده آجزن. پردازش و مدیریت اطلاعات، 29(2)، ص350-333.
مشتاقی لارگانی، سعید؛ قربانی، سمیرا؛ رضاییان، حمید (1387). اعتباریابی فرم فارسی مقیاس نگرش نسبت به کاربرد تکنولوژی در آموزش میان معلمان مقطع متوسطه شهر اصفهان. نوآوری آموزشی، 7(26)، ص107-126.
میرزایی علویجه، مهدی؛ جلیلیان، فرزاد؛ واعظی، معصومه؛ موسوی، حمید؛ فتاحی، محمد؛ محبوبی، محمد (1399). کارآمدی برنامه ارتقاء رفتار‌های خودمدیریتی پرفشاری خون: کاربرد نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده. غدد درون ریز و متابولیسم ایران، 22(6)، ص490-498.
نصیرپور، علیرضا؛ جبارزاده کنگرلویی، سعید؛ بحری ثالث، جمال؛ بادآور نهندی، یونس (1401). شناسایی و رتبه‌بندی ابعاد و مؤلفه‌های اثرگذار بر کیفیت حسابرسی بر پایه معنویت و جو اخلاقی در محیط کار به روش دلفی و تکنیک آنتروپی شانون. دانش حسابداری و حسابرسی مدیریت، 11(44)، ص213-230.
نورائی، صدیقه؛ همتی، هدی؛ میرعرب بایگی، علیرضا؛ خندان علمداری، صابر (1404). مدل‌یابی تلفیق نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده و مدل پنج عاملی شخصیت بر قصد سرمایه‌گذاری سهامداران خرد در بورس اوراق بهادار تهران. دانش سرمایه‌گذاری، 14(2)، ص465-481.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 2(50), p. 179-211.
Albawwat, I. & Al Frijat, Y. (2021). An analysis of auditors’ perceptions towards artificial intelligence and its contribution to audit quality. Accounting, 7(4), p. 755-762.
Asare, K.S., Brenk, V.H. & Demek, K.C. (2024). Evidence on the homogeneity of personality traits within the auditing profession. Critical Perspectives on Accounting, no. 99, p. 185-197.
Bagozzi, R.P. & Yi. Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the academy of marketing science, 16(1), p. 74-94.
Bryan, D. (2017). Organized labor, audit quality, and internal control. Advances in Accounting, no. 36, p. 11-26.
Carp, M. & Istrate, C. (2021). Audit Quality under Influences of Audit Firm and Auditee Characteristics: Evidence from the Romanian Regulated Market. Sustainability. 13(12), p. 1-16.
Chen, D., Esperança, J.P. & Wang, S. (2022). The Impact of Artificial Intelligence on Firm Performance: An Application of the Resource-Based View to e-Commerce Firms. Frontiers in psychology, no.13, p. 1-14.
Chin, W.W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. Modern methods for business research, 295(2), p. 295-336.
Clarkson, P. M. & Simunic, D.A. (1994). The association between audit quality, retained ownership, and firm-specific risk in U. S. vs. Canadian IPO markets. Journal of Accounting and Economics, 17(1-2), p. 207-228.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
Colbert, G. & Murray, D. (1998). The association between auditor quality and auditor size: An analysis of small CPA firms. Journal of Accounting, Auditing and Finance, 13(2), p. 135-150.
Copley, P. & Doucet, M.S. (1993). Auditor tenure, fixed fee contracts, and the supply of substandard single audits. Public Budgeting & Finance, 3(13), p. 23-35.
Costa, P.T. & McCrae, R.R. (1992). Revised NEO Personality Inventory (NEO-PI-R) and NEO Five-Factor Inventory (NEO-FFI) professional manual. Odessa, FL: Psychological Assessment Resources.
Cullinan, C.P., Earley, C.E. & Roush, P.B. (2012). Multiple auditing standards and standard setting: implications for practice and education. American accounting association, 7(1), p. 1-10.
Davvetas, V. & Diamantopoulos, A. (2017). Regretting your brand-self? The moderating role of consumer-brand identification on consumer responses to purchase regret. Journal of Business Research, 80(c), p. 218-227.
Fedyk, A., Honson, J., Khimich, N. & Fedyk, T. (2022). Is artificial intelligence improving the audit process? Review of Accounting Studies, no. 27, p. 938-985.
Fornell, C. & Larcker, D.F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), p. 5-39.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E. & Tatham, R.L. (2009). Multivariate data analysis. ‎ Pearson; 7th edition, p. 816.
Hansen, L. & Sytsma Jordan, S. (2017). Internalizing Behaviors. Springer International Publishing AG, p. 1-5.
Herda, D.N. & Lavelle, J. (2021). How and why auditors’ social exchange relationships influence their attitudes and behaviors: Implications for audit quality. Business Horizons, 65(2), p. 245-249.
Hulland, J. (1999). Use of parial Least squares (pls in the stratrgic Management Research). A review of Four Recent Studies. Strategic Management Journal, 20(2), p. 195-204.
Indarti, M.G.K. & Widiatmoko, G. (2021). The Effects of Earnings Management and Audit Quality on Cost of Equity Capital: Empirical Evidence from Indonesia Journal of Asian Finance. Economics and Business, 8(4), p. 769-776.
Janssen, S., Hardies, K., Vanstraelen, A. & Zehms, K.M. (2020). Auditors’ professional skepticism: Traits, behavioral intentions, and actions. https://doi.org/10.2139/ssrn.3717615
Saeed, A., Wasif Zafar, M., Manita, R. & Zahid, N. (2024). The role of audit quality in waste management behavior. International Review of Economics & Finance, no. 89, p. 1203-1216.
Sandri, O., Holdsworth, S., Wong, P. & Hayes, J. (2024). Upskilling plumber gasfitters for hydrogen: An empirical study using the Theory of Planned Behavior. Renewable Energy, no. 221, p. 1-14.
Taber, K.S. (2018). The use of Cronbachs alpha when developing and reporting research instruments in science education. Research in Science Education, 48(6), p. 1273-1296.
Tegegne, M.D., Tilahun, B., Mamuye, A., Kerie, H., Nurhussien, F., Zemen, E. & Yilma, T.M. (2023). Digital literacy level and associated factors among new professionals in a referral and teaching hospital: An implication for future digital new systems implementation. Frontiers in Public New, no. 11, p. 1187.
Wang, Y.Y., Wang, Y.S. & Wang, Y.M. (2022). What drives students’ Internet ethical behaviour: an integrated model of the theory of planned behaviour, personality, and Internet ethics education. Behaviour & Information Technology, 41(3), p. 588-610.
Watts, R. & Zimmerman, J. (1983). Agency problems, auditing and the theory of the firm, some evidence. Journal of Law and Economics, 3(26), p. 613-633.