هدف: هدف از این پژوهش طراحی مدل توسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل با تأکید بر ابعاد بازاریابی اجتماعی بود. روش شناسی: روش این پژوهش از نوع توصیفی‌- همبستگی بود. جامعۀ آماری را مشتریان بانوان باشگاه‌های ورزشی استان اردبیل و نیز بانوان فعال در پارک‌ها و ورزش‌های صبح‌گاهی و اماکن رو باز تشکیل می‌دادند. نمونه آماری ه تعداد 7 برابر تعداد گویه‌های شناسایی شده نمونه را به روش تصادفی طبقه‌ای با توجه به 63 گویه شناسایی‌شده تعداد نمونه 441 نفر انتخاب شد که بعد از پخش پرسشنامه تعداد 442 پرسشنامه به‌صورت کامل گردآوری‌شده بود که 430 مورد از آن‌ها کامل بودند و مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. ابزار پژوهش شامل دو پرسشنامه‌ی توسعه ورزش همگانی و بازاریابی اجتماعی بود. روایی ابزار با استفاده ازنظر متخصصان و پایایی پژوهش با استفاده از آلفای کرون باخ مورد تائید قرار گرفت. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و روابط بین متغیرها، از نرم‌افزار اسمارت پی ال اس 3 استفاده شد. یافته ها: یافته‌ها نشان داد که ابعاد بازاریابی اجتماعی به ترتیب ترویج (30/0)، اثربخشی (24/0)، دسترسی (24/0)، اعتماد (22/0)، قیمت (21/0)، محصول (15/0) و تنوع (12/0) اثر معنی‌داری بر توسعه ورزش همگانی در استان اردبیل داشتند. نتیجه گیری: بر اساس یافته‌ها مشخص شد که مشارکت بخش خصوصی از طریق فراهم آوردن امکانات جهت توسعه ورزش همگنی در سطح جامعه اهمیت زیادی دارد و همچنین برای تأثیرگذاری بهتر بازاریابی اجتماعی جهت توسعه ورزش‌های همگانی بهتر است به الویت و اهمیت این ابعاد بیشتر توجه کنند. تفاصيل المقالة