تحلیل محتوا برنامه تلویزیونی کشاورزی تلاش سبز استان خراسان رضوی

الموضوعات : پژوهش های ترویج و آموزش کشاورزی

لیلا ملک سعیدی قصرالدشتی ¹ , پیام معمارباشی ²

1 - کارشناس روابط عمومی، شهرداری منطقه 10 شیراز، ایران
2 - دانشجوی دکترای ترویج و آموزش کشاورزی پایدار، دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان

تاريخ الإرسال : 20 الإثنين , جمادى الأولى, 1442 تاريخ التأكيد : 07 الثلاثاء , صفر, 1443 تاريخ الإصدار : 17 السبت , ربيع الأول, 1443

الکلمات المفتاحية: تحلیل محتوا, رسانه, برنامه تلویزیونی تلاش سبز,

ملخص المقالة :

این مطالعه با هدف تحلیل محتوا برنامه تلویزیونی کشاورزی تلاش سبز سیمای خراسان رضوی انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل برنامه‌های تلاش سبز پخش شده از مهرماه 1398 تا مهرماه 1399 می‌باشند. نمونه‌گیری به صورت تصادفی و شامل انتخاب یک قسمت از برنامه در هر ماه بود که در نهایت 12 قسمت از این برنامه مورد بازبینی و تحلیل محتوا قرار گرفتند. یافته‌های مطالعه نشان داد از بین آیتم‌های مختلف برنامه، کلام مجری بیشترین درصد از زمان برنامه را به خود اختصاص داده و بخش کارشناسی، نمایش و کلام گوینده در رده‌های بعدی قرار دارند. از بین محورهای مورد بحث، محور امور باغبانی در بالاترین اولویت قرار داشته است، در حالی که محور صنایع غذایی و تبدیلی کمترین اولویت را به خود اختصاص داده است. نتایج حاصل از تفکیک محتوایی برنامه‌های مورد مطالعه از جنبه‌‍‌‌ی موضوعات نشان داد که سپاسگزاری و معاشرت‌های معمول با بینندگان و کشاورزان دارای بیشترین فراوانی در طول برنامه بوده‌ و پس از آن، موضوعات مربوط به کاشت، داشت و برداشت محصولات باغی و زراعی، اهمیت اقتصادی کشاورزی و دامداری و محیط‌زیست و جایگاه آن در ارزآوری و گردش مالی و اهداف تولید محصولات کشاورزی و دامی به ترتیب دارای بیشترین تکرار در برنامه بوده‌اند

المصادر:

احمدی، د. و عزیزآبادی فراهانی، ف. (1393). تحلیل محتوای برنامه «به خانه برمی‌گردیم» در تشکیل، تحکیم و تعالی خانواده. مدیریت فرهنگی، سال 8، شماره 24، صفحات 65-53.

پورفاتح، ن. و سیداسحاقی، ع. ر. (1398). تأثیر مؤلفه‌های برنامه‌سازی تلویزیون کشاورزی بر رضامندی کشاورزان. پژوهش مدیریت آموزش کشاورزی، شماره 49، صفحات 28-17.

حیاتی، د. و جاویدی، م. (1393). واکاوی مدل ارزشیابی اثربخشی برنامه‌های رادیو و تلویزیون کشاورزی استان فارس: مقایسه وضعیت موجود و مطلوب. مجموعه چکیده مقالات پنجمین کنگره علوم ترویج و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی ایران و اولین کنفرانس بین‌المللی خدمات مشاوره‌ای روستایی در آسیا و اقیانوسیه، زنجان، دانشگاه زنجان، 13-11 شهریور 1393، صفحات 14-1.

رمضانی، م. و ظریفیان، ش. (1393). تحلیل محتوای برنامه رادیویی کشاورزی «کندیمیز». مجموعه چکیده مقالات پنجمین کنگره علوم ترویج و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی ایران و اولین کنفرانس بین‌المللی خدمات مشاوره‌ای روستایی در آسیا و اقیانوسیه، زنجان، دانشگاه زنجان، 13-11 شهریور 1393، صفحات 92-81.

قاسمی، ح.، نوربخش، م.، سعدی‌پور، ا. و صدیقی، ف. (1391). تحلیل محتوای برنامه تلویزیونی ورزشی نود. پژوهش‌های کاربردی مدیریت و بیولوژی ورزشی، سال 1، شماره 1، صفحات 75-57.

قنبری، ع.، علی‌محمدی اردکانی، ج.، اسدی، ش. و صفاری، س. (1395). تحلیل موفقیت آرم‌های تلویزیون ایران. پنجمین کنفرانس بین‌المللی پژوهش در علوم و تکنولوژی، لندن، 15 نوامبر 2016.

مؤیدی، م. و حیاتی، د. (1394). ارزیابی اثربخشی برنامه‌های تلویزیونی کشاورزی از دیدگاه مخاطبان: مورد مطالعه استان فارس. علوم ترویج و آموزش کشاورزی ایران، جلد 11، شماره 2، صفحات 181-165.

Areal, F. J., Clarkson, G., Garforth, Ch.,  Barahona, C., Dove, M. K. and Dorward, P. (2020). Does TV edutainment lead to farmers changing their agricultural practices aiming at increasing productivity?. Journal of Rural Studies, 76: 213-229.

Baskarana, P. and Pragadeeswaran, S. (2012). Economies of television media and its RFI targeting luxury segment. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 37: 207-216.

Dascălu, D. I. (2014). Individualism and mass communication in the context of globalization. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 163: 1-6.

Donnerstein, E. (2008). Mass media, general view. In: L. Kurtz, Encyclopedia of violence, peace, & conflict (Second Edition). Academic Press, Elsevier, Pp: 1184-1192.

Kiptot, E., Franzel, S., Nora, C. and Steyn, A. M. (2016). Edutainment TV for disseminating information about agriculture. Note 22. GFRAS good practice Note for Extension and Advisory Services. GFRAS: Lausanne, Switzerland.

Lal, B. (2016). Television-an effective medium of mass communication. State Times, Available at: https://news.statetimes.in/television-effective-medium-mass-communication/ (Accessed 10 December 2020)

Nazari, M. R. and Hassan, S. B. H. (2011). The role of television in the enhancement of farmers' agricultural knowledge. African Journal of Agricultural Research, 6(4): 931-936.

Sultana, N. (2007). The role of media in the development and promotion of English in Pakistan. Ph.D Thesis, National University of Modern Languages Islamabad, Pakistan.

Thiga, E. W. (2018). The use of television to improve farming methods in Kenya: A study of Shamba Shape Up show. Thesis submitted for the Master of Arts in Communication, Daystar University, Nairobi, Kenya.

Thika-Nairobi, M. W. M. and Mberia, H. (2016). Effects of television agricultural shows on small-scale farmers’ information need in Kenya: A case study of Kikuyu Sub-County. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 6(4):102-110.

Yahaya, M. and Badiru, O. (2002). Measuring the impact on farmers of agricultural radio and television programs in Southwest Nigeria. Journal of Applied Communications, 86(3): 1-13.