مفهوم پردازی برند سازی بین المللی با استفاده از روش علم سنجی

الموضوعات : مطالعات توسعه اجتماعی ایران

فاطمه فتح اللهی ¹ , محمد عزیزی ² , مریم لشکری زاده ³

1 - دانشجوی دکتری تخصصی کارآفرینی بین المللی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران.
2 - دانشیار دانشگاه تهران، دانشکده کارافرینی، تهران، ایران
3 - استادیار، گروه اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران.

تاريخ الإرسال : 02 الأربعاء , رمضان, 1442 تاريخ التأكيد : 07 الخميس , شعبان, 1443 تاريخ الإصدار : 29 الإثنين , رجب, 1444

الکلمات المفتاحية: جهانی سازی, علم سنجی, برندسازی بین‏الملل, بین‏المللی‏سازی, برندسازی,

ملخص المقالة :

با وجود تحقیقات متعدد در مورد موضوعات برندسازی، برندسازی بین‌المللی به حد کافی پوشش داده نشده است. در صورت وجود یک نگرش جامع به برندسازی، یک برند می تواند به عنوان ابزار استراتژیک در بهبود عملکرد شرکت مورد استفاده قرار گیرد حال آنکه توجه به این مقوله در سطح بین‌المللی اهمیت دوچندانی را پیدا کرده است. این تحقیق که یک تحقیق کیفی می باشد با روش علم سنجی، و با استفاده از روش تحلیل استنادی و تحلیل محتوایی مستندات انجام شده است؛ برآن است تا مطالعات در این زمینه را مورد بررسی قرار داده و با نظم دهی به تحقیقات به ارائه مدل مفهومی و یکپارچه با استفاده از تحلیل محتوایی مستندات بپردازد. جامعه ی آماری این تحقیق کلیه ی مستندات ارائه شده در پایگاه داده ای اسکوپوس به تعداد 207 مدرک (شامل مقاله، مجله، کتاب و. . . ) از سال 2020 میلادی می باشد. که با استفاده از نرم افزار bibexcle و VOSviewer ارزیابی و مصورسازی انجام شده است. بر اساس تحلیل محتوایی مستندات و نتایج تحقیق؛ تحقیقات در زمینه ی برندسازی بین‌المللیبه پنج بخش تقسیم بندی شده است. بخش اول تحقیقات مرتبط با ماهیت برندسازی است. بخش دوم تحقیقات مرتبط با پیشران و بخش سوم مربوط به پیشایندهای برندسازی و بخش چهارم مربوط به ارکان کلیدی در برندسازی بین المللی است و نهایتا در بخش پنجم به عوامل مرتبط با بازار در برند سازی بین‌المللی پرداخته شده است. این پژوهش مدلی مفهومی برای تحقیقات در زمینه ی برندسازی بین المللیایجاد نموده است تا بتواند مسیرتحقیقات آتی را در جهت درست هدایت کند.

المصادر:

• بختیاری مرضیه، موسی خانی مرتضی، الوانی سیدمهدی، حسینی سیدرسول. (1398). بکارگیری روش علم سنجی در راستای آمایش آموزش عالی برای توسعه‏ی کارآفرینی دانشگاهی. فصلنامه مدیریت توسعه و تحول، (38)1-9.


• طهونی بناب مهناز (1395) تاثیر برندسازی در عملکرد بازاریابی بین‌المللی: شواهدی از صد برند برتر ایران، پایان نامه کارشناسی ارشد، استاد راهنما: احمد اسدزاده، رشته: مدیریت - مدیریت بازرگانی بازرگانی بین‌المللی، دانشگاه تبریز، دانشکده ادبیات و علوم انسانی


• یزدانی، کامران. نجات، سحرناز. رحیمی موقر، آفرین. قالیچی، لیلا. خلیلی، ملاحت (1393)" علم سنجی: مروری بر مفاهیم، کاربردها و شاخص ها" مجله تخصصی اپیدمیولوژی. دوره ۱۰. شماره ۴. صص 78-88.


• منصوری، مرتضی، کاردان بهزاد، لاری دشت بیاض محمد، (1396)، بررسی تاثیر تجدید ارزیابی دارایی‏ها بر حق الزحمه حسابرسی، مجله دانش حسابداری 

• Barkay T (2013). When Business and Community Meet: A Case Study of Coca-Cola, Critical Sociology.


• Bögeret, D., Kottemann, P., Meißner, M., Decker, R. (2017). A mechanism for aggregating association network data: An application to brand concept maps, Journal of Business Research79, pp. 90-106.


• Buccieri, D., Javalgi, R. G., Cavusgil, E. (2020). International new venture performance: Role of international entrepreneurial culture, ambidextrous innovation, and dynamic marketing capabilities, International Business Review, 29 (2), 101639


• Butt M. M., Rose S., Wilkins S., Ul Haq J. (2017). MNCs and religious influences in global markets: Drivers of consumer-based halal brand equity, International Marketing Review.


• Costa, E., Soares, A. L., de Sousa, J. P. (2020). Industrial business associations improving the internationalisation of SMEs with digital platforms: A design science research approach, International Journal of Information Management, 53, 102070.


• Danilova, E., Vorozhtsov, A. (2018) The Russian national branding of innovations in defense industry complex as the answer to global challenges of the present, MATEC Web of Conferences, 243, 00001.


• De Chernatony, L. and McDonald, M. (1993), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann


• Chailan C., Ille F. (2015). Branding from emerging countries: How to compete internationally?, Critical Perspectives on International Business.


• Dhanavanth Reddy Maditati, Ziaul Haque Munim, Hans-Joachim Schramm, Sebastian Kummer )2018) A review of green supply chain management: From bibliometric analysis to a conceptual framework and future research directions. Resources, Conservation and Recycling.


• Diamantopoulos, A. Balabanis, G. (2008). Brand Origin Identification by Consumers: A Classification Perspective, Journal of International Marketing, Americal Marketing Association.


• Domingo Ribeiro Soriano, Gary J. Castrogiovanni(2012) The impact of education, experience and inner circle advisors on SME performance: insights from a study of public development centers, Small Business Economics volume 38, pages333–349 (2012)


• Dutta G (2013) International branding at mirza international: Dilemma unsolved, Cases on Consumer-Centric Marketing Management.


• Eren-Erdoğmuş İ., Dirsehan T. (2017). Exploring local vs global brand associations in an emerging market using BCM technique, Qualitative Market Research.


• Frank P., Watchravesringkan K. (2016). Exploring antecedents and consequences of young consumers’ perceived global brand equity, Journal of Product and Brand Management


• Gao, H., Tate, M., Zhang, H., Chen, S., Liang, B. (2018). Social media ties strategy in international branding: An application of resource-based theory, Journal of International Marketing, 26(3), pp. 45-69.


• Gevorgyan G., Manucharova N. (2015). The effects of cultural appeal, product involvement, and ethnic identity on attitudes and recall in online advertising, Chinese Journal of Communication


• Godey, B. Manthiou, A. Pederzoli, D. Rokka, J. Aiello, G. Donvito, R. Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. ‏Journal of Business Research.


• Gupta S., Väätänen J., Khaneja S. (2016). Value added reseller or value at risk: The dark side of relationships with VARs, Industrial Marketing Management.


• Halkias G., Micevski M., Diamantopoulos A., Milchram C. (2017). Exploring the effectiveness of foreign brand communication: Consumer culture ad imagery and brand schema incongruity, Journal of Business Research.


• Hasan, M., Sohail, M. S. (2020). The Influence of Social Media Marketing on Consumers’ Purchase Decision: Investigating the Effects of Local and Nonlocal Brands, Journal of International Consumer Marketing, pp. 1-18


• Huang, J. S., Pan, W. H. (2012). Reexamining downward line extension decisions through brand concept maps: brand associations as measurement indicators, NTU Management Review, 23(1), pp. 85-118.


• Hui Wang; Tao Wang (2017). Theoretical Model about the International Branding Path of Chinese Brands - Based On The Perspective Of Legitimacy, Transformations In Business & Economics. 2017, Vol. 16 Issue 2b, P801-818. 18p


• Hung, K., Tse, C. H., Cheng, S. Y. Y. (2012). Advertising research in the post-WTO decade in China: Meeting the internationalization challenge, Journal of Advertising, 41(3), pp. 121-146


• Jane Knight (2015). International Universities: Misunderstandings and Emerging Models?, Journal of Studies in International Education.


• Jiaxun He, Cheng Lu Wang (2014). The Intellectual Structure in Brands and Branding Research: A Scientometric Analysis, igi-global.


• Kazemi, H., Osanlou, B., Abouei, N. (2018). Mapping the client’s brand associations networks using brand concept map (BCM) method. Case of Iranian research institute for Information science and Technology (IranDoC), Iranian Journal of Information Processing Management, 34 (1), pp. 207-244.


• Keith D. Brouthers, Kim Dung Geisser, Franz Rothlauf (2015). Explaining the internationalization of ibusiness firms, Journal of International Business Studies, 47(5).


• Lee A., Yang J., Mizerski R., Lambert C. (2015). The strategy of global branding and brand equity, The Strategy of Global Branding and Brand Equity.


• Lee H. S., Griffith D. A. (2012). Transferring corporate brand image to local markets: Governance decisions for market entry and global branding strategy, Advances in International Marketing.


• Lieven T., Hildebrand C. (2016). The impact of brand gender on brand equity: Findings from a large-scale cross-cultural study in ten countries, International Marketing Review.


• Lin X., Farrell C., )2015). "Home base" and the brand globalization strategies of emerging market multinationals, Business Law and Ethics: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications.


• Lin X., Farrell C., (2014). "Home base" and the brand globalization strategies of emerging market multinationals, Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices.


• Liu, C. L., Zhang-Zhang, Y., Ghauri, P. N. (2020). The influence of internet marketing capabilities on international market performance, International Marketing Review, 37(3), pp. 447-469.


• Makedon, V., Zaikina, H., Slusareva, L., Shumkova, O., Zhmaylova, O. (2020). Use of rebranding in marketing sphere of international entrepreneurship, International Journal of Entrepreneurship, 24(1 Special Issue), pp. 1-8.


• Matos F., Vairinhos V., Capatina A., Bleoju G., do Rosário Cabrita M. (2015). Comparative analysis on country reputation through patterns of intellectual capital: The case portugal versus Romania, Proceedings of the European Conference on Knowledge Management, ECKM.


• Nadi R., Tolba A. (2014). Managing brand portfolio in a crisis: The case of a pharmaceutical company in Egypt, Cases on Branding Strategies and Product Development: Successes and Pitfalls.


• Nicole, Coviello., Munro (1997). Network relationships and the internationalisation process of small software firms, International Business Review Volume 6, Issue 4, August 1997, Pages 361-386


• Olli Kuivalainen, Sanna Sundqvist, Sami Saarenketo, Rod B. McNaughton(2012) Internationalization patterns of small and medium-sized enterprises, International Marketing Review29(5):448-465


• Jiaxun He, Cheng Lu Wang (2014). The Intellectual Structure in Brands and Branding Research: A Scientometric Analysis, igi-global.


• Palazzo M., Vollero A., Siano A. (2016). Identifying new segments from a global branding perspective: A three-country study, Journal of Marketing Analytics.


• Perry M. (2016). Global governance of intellectual property in the 21st century: Reflecting policy through change, Global Governance of Intellectual Property in the 21st Century: Reflecting Policy Through Change.


• Qiu Q., Yao T., Zheng Q. Y., Cao H. R. (2012). Consumers' perception of the internationalism effect on symbolic value: Brand prestige as a mediator, International Conference on Management Science and Engineering - Annual Conference Proceedings.


• Saarenketo, Kaisu Puumalainen., Olli Kuivalainen., Kalevi Kyläheiko (2018). Dynamic Knowledge-Related Learning Processes in Internationalizing High-Tech SMEs., nternational Journal of Production Economics, 89(3):363-378.


• Sinkovics, Sinkovics,(2020) The Internet and international marketing – from trigger technology to platforms and new markets, International Marketing Review, 37(3), pp. 437-446.


• Slater and Constantine Andriopoulos S., Brečić R., Filipović J., Gorton M., Ognjanov G., Stojanović Ž., White J. (2013). A qualitative approach to understanding brand image in an international context: Insights from Croatia and Serbia, International Marketing Review.


• Sornsaruht P., Sawmong S. (2017). Antecedents of thai select restaurant brand loyalty in the United Kingdom, Business and Economic Horizons.


• Strizhakova Y., Coulter R. (2019). The myriad meanings of cultural identities: A response to commentaries on “consumer cultural identities, International Marketing Review


• Sun, L. (2007). Research on independent innovation and China's foreign trade, Advances in Management of Technology - Proceedings of the International Conference on Management of Technology, Taiyuan 2007, Pages 470-475.


• Teran-Y ´ ´epez, E., Marín-Carrillo, G. M., Casado-Belmonte, M. D. P. & Capobianco-Uriarte, M. D. L. M. (2020). Sustainable


• Entrepreneurship: Review of its evolution and new trends. Journal of Cleaner Production, 252 doi:https://doi. org/10. 1016/j. jclepro. 2019. 119742


• Torelli C. J., Stoner J. L. (2015). Managing cultural equity: A theoretical framework for building iconic brands in globalized markets, Review of Marketing Research.


• Tran B. (2014). The psychology of consumerism in business and marketing: The macro and micro behaviors of hofstede's cultural consumers, Marketing and Consumer Behavior: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications.


• Tran B. (2014). The psychology of consumerism in business and marketing: The macro and micro behaviors of Hofstede's cultural consumers, Handbook of Research on Consumerism in Business and Marketing: Concepts and Practices.


• Van der Lans R., van Everdingen Y., Melnyk V. (2016). What to stress, to whom and where? A cross-country investigation of the effects of perceived brand benefits on buyings intentionnternational Journal of Research in Marketing.


• Xie Y., Batra R., Peng S. (2015). An extended model of preference formation between global and local brands: The roles of identity expressiveness, trust, and affect, Journal of International Marketing.


• Walsh, I., Renaud, A., (2017). Reviewing the literature in the IS field: two bibliometric techniques to guide readings and help the interpretation of the literature. Syst`emes d’Information and Management 22 (3), 75–115.


• Wang, F. (2020). Digital marketing capabilities in international firms: a relational perspective, International Marketing Review, 37, (3) pp. 559-577.


• Wang, P., Gao, Z. (2017). The new channel of China manufacturing exports based on cross-border electricity supplier, Volume 28, Issue 3, May-June 2017, Pages 1911-1915.


• Wilson J. A. J., Liu J (2012). Surrogate brands - the pull to adopt an 'other' nation, via sports merchandise, International Journal of Sport Management and Marketing.


• Yagoubi A., Tremblay D. G. (2017). Cooperation and knowledge exchanges in creative careers: Network support for fashion designers' careers, International Journal of Knowledge-Based Development.


• Zhu, Q. (2011). Expanding trade in services: Policy recommendations for Shandong Province, Proceedings - 2011 International Conference of Information Technology, Computer Engineering and Management Sciences, ICM 2011, 3, 6113638, pp. 278-281.