مطالعه‌ی رابطه‌ی سبک زندگی و رفتار مصرف‌کننده (مطالعه‌ی موردی: زنان متأهل شهر شیراز)

الموضوعات : فصلنامه زن و جامعه

بیژن خواجه نوری ¹ (دانشیار جامعه شناسی دانشگاه شیراز)
ابراهیم مساوات ² (دانشجوی دکتری دانشگاه یاسوج)

تاريخ الإرسال : 30 الإثنين , محرم, 1438 تاريخ التأكيد : 04 الثلاثاء , صفر, 1439 تاريخ الإصدار : 20 الثلاثاء , ذو القعدة, 1440

الکلمات المفتاحية: شیراز, زنان, سبک زندگی, مصرف, شبکه‌های مجازی, سبک دینی, رفتار مصرف‌کننده,

ملخص المقالة :

مصرف و مصرف گرایی، مقوله­ای چند بُعدی است که می­توان از ابعاد گوناگون به آن نگاه کرد. با وجود این­که مصرف، هدف نهایی تولید است و مطلوبیت بشر را افزایش می­دهد، اما روند کنونی مصرف و گسترش فزاینده­ی جامعه­ی مصرفی، بحران کنونی سیاره­ی زمین را شدت می­بخشد. میزان و نوع مصرف می‌تواند بیانگر مسائلی چون سبک زندگی، طبقه و حتی نوع نگرش افراد باشد و از سوی دیگر می‌توان با توجه به موارد یاد شده، میزان و نوع مصرف را سنجید. در این راستا، تحقیق حاضر جهت بررسی رابطه­ی بین سبک زندگی و رفتار مصرف­کننده در بین 383 نفر از زنان متأهل شهر شیراز، بر اساس جدول لین و با استفاده از ابزار پرسش­نامه­ی خودگزارشی و شیوه­ی نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله­ای در مناطق نه­گانه­ی شهر، انجام شد. روش تحقیق توصیفی و از نوع هم­بستگی است. هم­چنین اعتبار پرسش­نامه از طریق اعتبار صوری و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ تأیید گشت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده‌ها بیانگر آن بود که ابعاد مختلف سبک زندگی، از جمله بُعد فرهنگی (407/0)، شبکه‌های مجازی (335/0)، مدیریت بدن و مصرف آرایش (365/0)، سبک دینی (128/0-) و فعالیت‌های گذران اوقات فراغت (397/0) رابطه­ی معنی‌داری با شیوه­ی رفتار مصرفی پاسخگویان داشته‌اند. هم­چنین بر اساس نتایج تحلیل رگرسیون، می‌توان نتیجه گرفت که 42 درصد از تغییرات متغیر وابسته، توسط متغیرهای مستقل وارد شده در معادله­ی رگرسیونی،  تبیین شده است.

المصادر:

Abazari, Y.; Varij Kazemi, A. (2005). Order theoretical approaches: from sociology to cultural studies, Journal of Social Science, No. 25, pp. 167-195. (PERSIAN)

Ajzen, I. (2008). Consumer Attitudes and Behavior ,  In Curtis P. Haugtveddt, Paul M. Herr & Frank R.Kardes (Eds.) Handbook of Consumer Psychology, NewYork: Lawrence Erlbaum Association, pp. 525-558.

Almjeld, J.M. (2008). The Girls of Myspace. College of Bowling Green State University.

Anderson, W.T. and Golden, L. (1984). "Life-style and Psychographics: a Critical Review and Recommendation", in Kinnear, T. (Ed.), Advances in Consumer Research, XI, Association for Omsumer Research, Ann Arbor, MI, pp. 405-411.

Azad Armaki, T.; Chavoshian, H. (2002). Body as media od identity, Journal of Sociology Iran, Vol. 4, No. 4, pp. 57-75. (PERSIAN)

Bagheri, M., Rezadousat,K., Avini, M. & Mavalizadeh, E (2016). A Study on Effect of Globalization on Changing Food Patterns among Students, Quartely Journal of              Social Development, Vol.10, No.4, pp. 59-76. (PERSIAN)

Bagheri, M. (2009). Consumption patterns based on Islamic values, Journal of Islamic              Economics, Vol. 9, No. 34, pp. 39-65. (PERSIAN)

Benet, A. (2007). Culture and everyday life, Translated by Leyla JoAfshani, Tehran: Akhtaran. (PERSIAN)

Bocock, R. (2002). Consumption, Translated by Khosro Saboori, Tehran: Shirazeh. (PERSIAN)

Bourdieu, P. (2013). Distiction, Translated by Hasan Chavoshain, Tehran: Sales. (PERSIAN)

Buckley, M; Cowan,C;  McCarthy, M (2007)." The Convenience Food Market in Great  Britain: Convenience Foodlifestyle (CFL) Segments", Appetite, Vol. 49,  pp.600-617.

Chaney, D. (1996). Lifestyle, London, Routledge.

Chavoshian, H.; Abazari, Y. (2002). From social class to lifestyle: Emerging Trends in Sociological          Analysis of Social Identity, Journal of Social Science, No. 20, pp. 27-37. (PERSIAN)

Clark, L.M (2002)." US adolescent Religion Identity, The Media, and the "Funky" Side Of         Religion",  Journal of Communication, Vol. 21, pp. 794-811.

Dehghan, A. (1998). Evaluate the effect of media on public opinion, Journal of Social Science, No. 13, pp. 3-25. (PERSIAN)

Ebrahimi Lodieh, E., Rezaeizadeh, H. (2013).The Taste of the Cinema-goers in Rasht,               Sociological Journal of Art & Literature, Vol. 5, No.1, pp. 103-124. (PERSIAN)

Heiman,A., Just,D.,Mcwilliams,B., Zilberman,D. (2009) "Religiosty, Life Stayleand Food          Consumption",Giannini foundation of agricultural economic,

http://www.agecon, ucdavis.edu/extension/update/articles/v8n2_4.pdf, [May  2009].

Imamjomezadeh, S.j., Ebrahimipour, H. , Malekan, M. & Mahmoudoghli, R. (2015). Investigating the Relationship between Internet Use and Life Style among Students: a Case Study on Isfahan University, Social Welfare  quarterly, Vol. 14, Issue 55(1), pp. 291-314. (PERSIAN)

Fathi, S.,  Vosoughi, M., Salmani, G. (2014). Investigating the relationship between using virtual social networks and youth lifestyles (Khalkhal city youth),  Sociological                Studies of Youth Journal, No. 13, pp. 69-88. (PERSIAN)

Fazeli, M. (2003). Consumption and lifestyle, Tehran: Sobhe Sadegh. (PERSIAN)

Giddens, A. (1999). Modernization and individuation, Translated by Naser Movafaghian, Tehran: Ney. (PERSIAN)

Ghiasvand, A. (2010). Book consumption in lifestyle of Tehranian citizens, Journal of mehr Book, No. 7, pp. 70-91. (PERSIAN)

Holt,C.L.,Haire_Joshu.L.D.,Lukwago.N.S.,Lewellyn.A.l,Kreuter,W.M. (2005). "The Role of Religious in Dietary Belifes and Behavior among American Women", cancercontrol, http//www.moffitt.org/moffittapps/ccj/v12s5/pdf/84.pdf , [May  2009].

Kahle, L.R.; Kau, A.; Tambyan, S.; Tan, S. & K, Jung (2005). "Religion, Religiosity, and Values, Implication For Consumer Behavior", in Haugtredt, c.p., Merunka, D. and Warlop, l.(Eds),               the la londa Seminar, 32^nd International research Seminar in Marketing,  La Londa- les- Maures, pp.245-259.

Khajenoori, B.; Parnian, L. & S. Hemmat (2014). The Study of Life Style and Social Identity, Journal of Iranian culture, Vol.7, No.1, pp. 69-94. (PERSIAN)

Khajenoori, B.; Ruhani, A. & S. Hashemi (2011). Relationship between lifestyle and body image, Journal of Iranian culture, Vol.4, No.1, pp. 79-103. (PERSIAN)

Khajenoori, B.; Moghaddas, A. (2005). Globalization and social capital of women, Journal of Social Sciences Faculty of Literature and Humanities University of Mashhad, Vol. 5,           No.2, pp. 131-154. (PERSIAN)

Lin, Nan (1978). Foundations of Social research, New York: McGraw Hill.

Lindsay, N. J.; Jordaan, A. & W. A. Lindsay (2005). "Values And Entrepreneurial Attitude as Pridictors of Nascent Entrepreneur Intentions", Centre for the Development of Entrepreneurs, School of Management, City West Campus, North Terrace, University of South Australia, Adelaide SA 5001, Australia, < http://www.cbi.                 Misstate.edu/faculty/warkentin/SecurityPapers/Merrill/LindsayJordaanLindsay2005_ICSB_Values.pdf> [Cited Jan 2011].

Minkler,L. & M. Cosgel (2004). "Religion and Consummation", University of Connecticut. http://www.econ.unconn.edu [June 2012].

 Mirzayi, H.; Amini, S. (2005). A content analysis of television commercials with an emphasis on social class and lifestyle, Iranian Journal of Cultural Studies and Communications, pp. 135-153. (PERSIAN)

Mousavi, S., Rad, F. (2015). The relationship between how to use the media and the   lifestyle of Tabriz citizens,  The Journal of Sociology Studies, Vol. 8, Issue 28, pp. 25-39. (PERSIAN)

Muhamad, N. & D. Mizerski (2010). "The Constructs Mediating Religions’ Influence on Buyers and Consumers", Journal of Islamic Marketing, Vol. 1, No. 2, pp. 124-135.

Puffer, K.A.; Pence, K.G.; Graverson, T.M.; Wolf, M.; Pate, E. & S. Clegg (2008). "Religious Doubt And Identity Formation: Salient Predictors of Adolescent Religious Doubt ", Journal of Psychology and Theology, Vol. 36, No. 4, pp. 270-284.

Quelhas Brito, P.(2008). "Conceptualizing and Illustrating the Digital Life Stayle of Youth", http://www.fep.up.pt/investigacao/workingpapers/08.10.31_wp300.pdf. [May 2009].

Rabbani, R.; Rastegar, Y. (2007). Young, lifestyle and consumer culture, Monthly cultural        engineering, Vol. 3, No. 23 & 24, pp. 44-53. (PERSIAN)

Rabbani, R.; Shiri, H. (2009). Leisure and social identity, Journal of Iranian culture, Vol. 2, No. 8, pp. 209-242. (PERSIAN)

Rahmati, M. M., bakhshi, S. (2015). Lifestyle and Consumption, case study: cellphone, Motaleat Farhangi, Vol. 8, No. 4, pp. 119-142. (PERSIAN)

Rahmat Abadi, A.; Agha Bakhshi, H. (2005). Lifestyle and youth identity, Journal of Social     Welfare, Vol. 5, No. 20, pp. 235-253. (PERSIAN)