تعیین رابطه بین ابعاد زیبایی شناختی با گرایش مشتریان استخرهای استان گلستان

الموضوعات : Sport Management

رضا رضایی شیرازی ¹ , عبدالصمد بابایی ²

1 - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
2 - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران

تاريخ الإرسال : 17 الثلاثاء , محرم, 1446 تاريخ التأكيد : 23 الإثنين , محرم, 1446 تاريخ الإصدار : 20 الإثنين , ربيع الأول, 1446

الکلمات المفتاحية: زیبایی شناختی, مشتریان, اماکن ورزشی.,

ملخص المقالة :

هدف: هدف از این پژوهش، بررسی ارتباط بین ابعاد زیبایی­شناختی با گرایش مشتریان استخرهای استان گلستان بود. این پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی و جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی بود.

 روش پژوهش: جامعه آماری شامل کلیه مشتریان استخرهای سرپوشیده استان گلستان بود که از بین آن ها 384 نفر به طور تصادفی به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. ابزار این تحقیق پرسش­نامه زیبایی­شناختی استاندارد سلیمانی و همکاران (1389) بود که اطلاعات مربوط به ابعاد زیبایی­شناختی شامل 24 سؤال در وضع مطلوب و تکرار همان موارد در وضع موجود در غالب 6 بعد شامل محیط، فضا، فرم، هارمونی، نور و رنگ بررسی شدند. گزینه­ها براساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت، در وضع مطلوب از خیلی زیاد تا خیلی کم و در وضع موجود نیز از خیلی زیاد تا خیلی کم در مقیاس نمره­گذاری 1 تا 5 ارائه شده است. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، پرسش‌نامه‌ها به رویت تعدادی از اساتید رشته تربیت بدنی (گرایش مدیریت ورزشی) رسید. پس از دریافت پرسش‌نامه‌های ارسال شده و بررسی آن‌ها، نظرات و پیشنهادات ارائه شده اعمال گردید. جهت تعیین پایایی درونی نیز از آلفای کرونباخ استفاده شد که 88% به دست آمد. در این تحقیق در سطح آمار استنباطي از تکنیک آماری كلموگراف-اسميرنف برای تعیین وضعیت طبیعی بودن داده‌ها استفاده گرديد. برای تعیین رابطه بین متغیرها از ضریب همبستگی پیرسون و براي تعیین تفاوت وضع موجود و مطلوب از تحلیل عاملی استفاده شد. به منظور تجزیه تحلیل داده­ها ازآزمون گالموگراف اسمیرنف برای بررسی طبیعی بودن توزیع داده­ها استفاده شد و آزمون­های ناپارامتریک توزیع دوجمله­ای برای تاثیر ابعاد زیبایی­شناختی و ویلکاکسون برای تفاوت وضعیت موجود و مطلوب و برای اولویت­بندی عوامل از روش تحلیل عاملی استفاده شد.

 یافته‌ها: تحلیل داده­ها نشان داد که ابعاد رنگ، نور، هارمونی، فرم، فضا و محیط در گرایش مشتریان به اماکن ورزشی موثر می­باشد (p<0/01). همچنین تفاوت معنی داری بین وضع موجود و مطلوب اماکن ورزشی از جنبه زیبایی­شناختی وجود دارد (p<0/01).

نتیجه‌گیری:  نتایج تحلیل عاملی نیز نشان داد که به ترتیب اولویت ابعاد رنگ، فضا، فرم، هارمونی، نور و محیط برای افراد دارای اهمیت می­باشند.

المصادر:

بهلکه, طاهر, حمیدی, & گودرزی. (2008). بررسی عوامل مرتبط با رضایتمندی مشتریان استخرهای سرپوشیدة خصوصی. حرکت, 37.
رضوی, س. م. ح., حسینی, س. ع., عماد, س., & سلیمانی. (2012). بررسی ابعاد زیبایی شناختی در گرایش مشتریان به اماکن ورزشی. پژوهشنامه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی, 8(16), 15-34.
کریمی, غلامیان, & چیان, س. (2020). بازار سنجی مکان و گرایش به ورزش: تحلیلی بر نقش زیبایی ‌شناختی و گرایش به ورزش مشتریان. پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی, 10(19), 57-71.
ملکیان, محمود, ایزدی, سعید, م., اردکانی, س., & سهیل. (2016). اهمیت فضاهای همگانی شهری در توسعه پایدار گردشگری شهری (مطالعه موردی: منطقه یک شهر همدان). علوم و تکنولوژی محیط زیست, 18(ویژه نامه شماره 3 طراحی ومدیریت شهری), 237-255.
Alizadeh, A., & Cobuliev, Zynalabedin. (2022). The Role of Aesthetic Dimensions in Sport Places on Attracting People to Sports in Tajik Citizens. SPORT PSYCHOLOGY STUDIES, 11(39), 155-172. (in Persian)
Bahramnezhad, S., Safania, A. M., & Moosavi, S. J. (2015). Effect of the aesthetics dimensions on tendency of women to recreational and sport space in Mazandaran Province's Parks. Advances in Environmental Biology, 320-327. (in Persian)
Cleland, V., Ball, K., Hume, C., Timperio, A., King, A. C., & Crawford, D. (2010). Individual, social and environmental correlates of physical activity among women living in socioeconomically disadvantaged neighbourhoods. Social science & medicine, 70(12), 2011-2018.
Fathi, S. (2010). A sociological explanation of athletic participation of university students. Social Science Research Journal, 3(4), 11-21. (in Persian)
Forghani Ozrudi, M., Masomi Shob, M., & Sadeghi, M. (2016). Relationship between Service Quality and Aesthetic Dimensions with Customer's loyalty. Sport Management Studies, 7(34), 91-112. (in Persian)
Grahn, P., & Stigsdotter, U. K. (2010). The relation between perceived sensory dimensions of urban green space and stress restoration. Landscape and urban planning, 94(3-4), 264-275.
Karimi, S. R., & Keshvari, A. (2023). Evaluation of the most important effective indicators in improving the safety and health of sports venues in Tehran. Passive Defense, 14(4), 85-99. (in Persian)
Karimi, Z., Gholamian, J., & Saatchian, V. (2020). Place research and return to sport: An analysis of the aesthetic role and the tendency of customers to sport. Research in Sport Management and Motor Behavior, 10(19), 57-71. (in Persian)
Kashef, M. M. (1388). Management of sports facilities and spaces. Tehran: Bamdad Book. (in Persian)
Kim, J., Kim, Y., & Kim, D. (2017). Improving well-being through hedonic, eudaimonic, and social needs fulfillment in sport media consumption. Sport Management Review, 20(3), 309-321.
McCormack, G. R., Rock, M., Toohey, A. M., & Hignell, D. (2010). Characteristics of urban parks associated with park use and physical activity: A review of qualitative research. Health & place, 16(4), 712-726.
Panagopoulos, T. (2009). Linking forestry, sustainability and aesthetics. Ecological economics, 68(10), 2485-2489.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy (Vol. 76): Harvard Business Review Press Cambridge, MA, USA.
Razavi, M., Hosseini, E., & Soleymani, M. (2012). Investigating the aesthetic and cognitive dimensions of customers' inclination towards sports venues. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 8(16), 15-34. (in Persian)
Woratschek, H., Durchholz, C., Maier, C., & Ströbel, T. (2017). Innovations in sport management: The role of motivations and value cocreation at public viewing events. Event Management, 21(1), 1-12.