شناسایی و رتبه بندی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی

الموضوعات : علوم ورزش

آیدین حاجی بکلو ¹ , سید عماد حسینی ² , جمشید سیارنژاد ³

1 - دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی ، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل،ایران
2 - دانشیار گروه مدیریت ورزشی و رسانه دانشگاه شهید بهشتی، تهران،ایران
3 - عضو هیات علمی گروه مدیریت ورزشی،واحدقائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی،قائم شهر،ایران

تاريخ الإرسال : 22 الجمعة , جمادى الأولى, 1444 تاريخ التأكيد : 22 الجمعة , جمادى الأولى, 1444 تاريخ الإصدار : 01 الأربعاء , رجب, 1446

الکلمات المفتاحية: صنعت ورزش, مسئولیت پذیری, بازاریابی خیرخواهانه, برجسته سازی برند,

ملخص المقالة :

این پژوهش با هدف شناسایی و رتبه بندی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی و به روش ترکیبی (کیفی-کمی) انجام شد. روش نمونه گیری در بخش کیفی، به صورت هدفمند با تعداد 25 نفر از اساتید و مدیران ورزشی و بازاریابان خبره صورت گرفت. تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری کانونی انجام شد. در بخش کمی نمونه های تحقیق 250 نفر از تولید کنندگان ورزشی بودند که به شیوه طبقه ای و تصادفی انتخاب شدند. روایی پرسشنامه کمی به روش صوری و ضریب پایایی به میزان 901/0 مورد تائید قرار گرفت. نتایج این تحقیق، الگوی بازاریابی خیرخواهانه را پس از کدگذاری گزینشی مبتنی بر عوامل اجتماعی، محیطی، فرهنگی-اخلاقی و مدیریتی معرفی می نماید. مهم ترین عامل مدیریتی بازاریابی خیرخواهانه عامل مسئولیت پذیری است. مهم ترین عامل اجتماعی، مسئولیت اجتماعی است. مهم ترین عامل محیطی، شرایط بازار و مهم ترین عامل فرهنگی، دگرخواهی می باشد. در مجموع، بازاریابی خیرخواهانه ایده مطلوبی برای تولیدکنندگان محصولات ورزشی به عنوان یک استراتژی برای پیشبرد فروش می باشد.