مطالعه نقش سواد رسانه ای دانشجویان در میزان تأثیرپذیری آنها از تبلیغات تجاری

محورهای موضوعی : مدیریت رسانه

خیری زنده بودی ¹ (نویسنده و عهده دار مکاتبات)
فاطمه زنده بودی ² (ندارد)

تاریخ دریافت : 1391/10/18 تاریخ پذیرش : 1391/11/02 تاریخ انتشار : 1392/02/01

کلید واژه: آموزش رسانه ای, تبلیغات تجاری, تفکر انتقادی, سواد رسانه ای, مصرف رسانه ای,

چکیده مقاله :

هدف از نگارش مقاله پیش رو، مطالعه نقش سواد رسانه ای دانشجویان در میزان تأثیرپذیری آنها از تبلیغات تجاری است . متغیرهایاصلی به کار رفته، میزان سواد رسانه ای، مقطع تحصیلی، رشته تحصیلی و مصرف رسانه ای است. این مقاله با روش پیمایش و تکنیکمصاحبه انجام شده است. جامعه آماری شامل دانشجویان دختر دانشگاه علامه طباطبایی است که از میان آنها 215 نفر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شد. یافته های تحقیق گواه بر نقش مؤثر سواد رسانه ای پاسخگویان در میزان تأثیرپذیری آنها از تبلیغاتاست. از سوی دیگر دانشجویان رشته ارتباطات از میانگین سواد رسانه ای بالاتری برخوردارند.