بررسی جامعه‌شناختی رابطه ابعاد چهار گانه هویت قومی با رفتار مصرف‌کننده* (مطالعه موردی: لرهای استان لرستان)
محورهای موضوعی : مطالعات توسعه اجتماعی ایران
1 - دانشجوی دکترای جامعه شناسی فرهنگی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران (نویسنده مسوول).
2 - استادیار گروه علوم اجتماعی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
کلید واژه: رفتارمصرف‌کننده, هویت قومی, لر, هویت, فرهنگ,
چکیده مقاله :
اصطلاح رفتار مصرف کننده برای اشاره به مصرف محصول یا خدمات و ساخت و فرآیند تصمیم گیری توسط مصرف کننده بکار می‌رود. مصرف یک پدیده چندوجهی است و عوامل فرهنگی نقش قابل توجهی در تعیین و تغییر پدیده مصرف دارند بنابراین جا دارد از چشم انداز فرهنگی به ویژه فرهنگ قومی به بررسی این پدیده پرداخت. این تحقیق در پی پاسخگویی به این پرسش است چه رابطه ای بین ابعاد هویت قومی و رفتار مصرف کننده وجود دارد؟. در این پژوهش از چارچوب نظری آجزن استفاده شده است. روش به کار گرفته در این تحقیق پیمایش می باشد و از ابزار پرسشنامه برای گردآوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری مورد مطالعه مردم ساکن استان لرستان است. با توجه به تعداد افراد جامعه آماری، 400 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردیده است. یافته ها مبتنی بر مقدار شاخص های نسبت بحرانی CR (5.57- و 5.42- ) و معناداری P (***) نشان می دهد که بین ابعاد هویت قومی و رفتار مصرف کننده رابطه معناداری وجود دارد و همبستگی منفی بین این دو متغیر وجود دارد یعنی هر چه هویت قومی ضعیف‌تر باشد رفتار مصرف کننده قوی‌تر است. این نتیجه با نتایج مطالعه آجزن و دیگران مطابقت دارد و نظریه آجزن را تایید می‌نماید. متغیر رفتار مصرف کننده با درآمد رابطه مستقیم با ضریب تاثیر (0.29) و با سن رابطه مستقیم با ضریب تاثیر (0.24) و دارد. مقدار تاثیر جنسیت با ضریب تاثیر (0.23-) است که نشان می دهد زنان تمایل بیشتری برای مصرف کردن نسبت به مردان دارند. به طور کلی از چهار فرضیه ذکر شده این تحقیق، دو فرضیه رابطه احساس غرور و رفتار مصرف کننده و قوم گرایی - عدم گرایش به دیگر اقوام- و رفتار مصرف‌کننده تایید شدند که مبنی بر ارتباط معکوس بین بعد احساس غرور هویت قومی با ضریب تاثیر (0.30-) و قوم گرایی با ضریب تاثیر (0.29- ) با رفتار مصرف‌کننده می باشد
Abstract: The term "consumer behavior" is used to refer to the consumption of a product or service and the construction and decision-making process by the consumer. Consumption is a multifaceted phenomenon and cultural factors play a significant role in determining and modifying the phenomenon of consumption. Therefore, it is appropriate to examine this phenomenon from a cultural perspective, especially ethnic culture. This research seeks to answer the question: "What is the Relationship between The four dimensions of ethnic identity and Consumer Behavior?”. The statistical population of the study is the population of Lorestan province and the survey method was used to collect data from the sample, which 400 people were selected. Our findings, based on the values of CR (-5.42, -5.57) and P (***) indices, show that there is a significant relationship between the dimensions of ethnic identity and consumer behavior and there is a negative correlation between these two variables, that is, whatever the dimensions of ethnic identity is weaker, the consumer behavior will be stronger. This result is consistent with the results of the study of Ajzan and others and confirms the theory of Ajzan.
_||_