فهرست مقالات مسیر بازاریابی

• دسترسی آزاد مقاله
  • صفحه چکیده
  • متن کامل
  
  1 - تعیین عوامل موثر بر بازاریابی محصولات شناسنامه دار (مطالعه موردی: تخم مرغ نشان دار شهر تهران)
  ایمان رادی پور ولی بریم نژاد
  می توان گفت تخم مرغ یکی از منابع مهم تامین پروتئین در سبد کالایی مصرف کنندگان می باشد. با این نگاه مصرف تخم مرغ بهداشتی و دارای کیفیت برای جامعه بیشتر اهمیت پیدا می نماید. تخم مرغ شناسنامه دار به عنوان کالایی که دارای هویت و نشان یا برچسب حاوی اطلاعات تولید کننده، محل ت چکیده کامل

  می توان گفت تخم مرغ یکی از منابع مهم تامین پروتئین در سبد کالایی مصرف کنندگان می باشد. با این نگاه مصرف تخم مرغ بهداشتی و دارای کیفیت برای جامعه بیشتر اهمیت پیدا می نماید. تخم مرغ شناسنامه دار به عنوان کالایی که دارای هویت و نشان یا برچسب حاوی اطلاعات تولید کننده، محل تولید، تاریخ تولید، تاریخ مصرف، اطلاعات ترکیبات غذایی و . . . بوده و از دسته محصولات بهداشتی و دارای کیفیت محسوب می شود. این مطالعه سعی دارد تا با جمع آوری داده ها از نوع سری زمانی مقطعی و انجام مطالعات کتابخانه ای، پیمایشی و مصاحبه حضوری و مراجعه به نهادهای ذیربط و سایت ها و نشریات معتبر اقتصاد کشاورزی نسبت به بکارگیری در مدل مورد نظر اقدام نماید. پس از مطالعات و بررسی به عمل آمده کانال های بازار رسانی برای محصول تخم مرغ شناسنامه دار بررسی شده و مسیر غالب بازاریابی مشخص گردید. سپس از طریق الگوی اضافه بهاء حاشیه بازاریابی مبادرت به برآورد متغیرها در دو نوبت صورت گرفت. نتایج حاصله حاکی از پذیرش یکی از فروض تحقیق و موثر بودن قیمت خرده فروشی بر حاشیه کل بازاریابی محصول تخم مرغ شناسنامه دار بود. ضمنا به دلیل معنی دار شدن متغیر هزینه حمل و نقل، این متغیر نیز موثر بر حاشیه بازاریابی تشخیص داده شد. پیشنهاد اعطاء یارانه به تولید کنندگان این کالا جهت ترغیب به افزایش تولید و تعدیل قیمت، افزایش تبلیغات عمومی به منظور تشویق مصرف کنندگان به تهیه تخم مرغ بهداشتی و دارای کیفیت، اطلاع رسانی و آگاهی بخشی صحیح و وسیع ، فراهم سازی و به کارگیری شیوه های نوین خرید و فروش در جهت منطقی سازی حاشیه بازاریابی با رویکرد تجارت الکترونیک از سوی نهادها و دستگاه های ذیربط و ذیصلاح با نگاه بخش خصوصی و همچنین مهیا نمودن شرایط خریدهای مدت دار و اعتباری از طریق ارائه تسهیلات و اعتبار به خریداران و خرده فروشان و یا تولید کنندگان شناسایی شده به منظور صرف این نوع اعتبارات در جهت فروش مناسب تر و متعاقبا تضمین برگشت سرمایه تولید کننده حاصل از اعتبارسنجی دقیق در این پژوهش مطرح گردیده است. پرونده مقاله
• دسترسی آزاد مقاله
  • صفحه چکیده
  • متن کامل
  
  2 - بررسی‌ بازاریابی‌ سیب‌ در شهرستان ارومیه‌ با استفاده از الگوی
  دکتر یداله رجایی دکتر پروانه نصیری
   چکیده‌ استان‌ آذربایجان‌ غربی‌ از استان‌ های پیشرو در تولیـد و صـادرات‌ سـیب‌ در کشـور اسـت‌5 بـه‌ گونه‌ ای که‌ تقریبا ٣٠ درصد از کل‌ میزان‌ سیب‌ تولیدشده‌ کشور را به‌ خود اختصاص‌ داده‌ و در این‌ میان‌ شهرستان‌ ارومیه‌ به‌ عنوان‌ بزرگترین‌ مرکز تولید سیب‌ ا چکیده کامل

   چکیده‌ استان‌ آذربایجان‌ غربی‌ از استان‌ های پیشرو در تولیـد و صـادرات‌ سـیب‌ در کشـور اسـت‌5 بـه‌ گونه‌ ای که‌ تقریبا ٣٠ درصد از کل‌ میزان‌ سیب‌ تولیدشده‌ کشور را به‌ خود اختصاص‌ داده‌ و در این‌ میان‌ شهرستان‌ ارومیه‌ به‌ عنوان‌ بزرگترین‌ مرکز تولید سیب‌ استان‌ به‌ شمار مـی‌رود. در ایـن‌ مطالعه‌5 بازار سیب‌ در شهرستان‌ ارومیه‌ مورد بررسی‌ قرار می‌گیـرد. روش‌ پـژوهش‌ بـر مبنـای تعیین‌ حاشیه‌ ها و سهم‌ عوامل‌ بازاریابی‌5 کارایی‌ بازار و تعیین‌ عوامل‌ موثر بـر حاشـیه‌ بـازار بـا استفاده‌ از روش‌ مارک‌-آپ‌ است‌. بدین‌ منظور5 ٤٢ تولیدکننده‌5 ٦ اجاره‌کننده‌5 ٥ عمده‌فـروش‌5 ١٨ خرده‌فروش‌5 ٣ صادرکننده‌ و ٣ تبدیل‌کننده‌ طی‌ سـال‌ زراعـی‌ ٨٩-١٣٨٨ بررسـی‌ شـدند. نتایج‌ نشان‌ می‌ دهد که‌ حاشیه‌ ها در این‌ بازار نسبت‌ به‌ قیمـت‌ تولیدکننـده‌ رقـم‌ بـالایی‌ بـوده‌ و حاشیه‌ خرده‌فروشی‌ بیشتر از عمده‌ فروشی‌ است‌ و سـهم‌ تولیدکننـده‌ از قیمـت‌ نهـایی‌ پـایین‌ است‌. ضرایب‌ هزینه‌ بازاریابی‌ سیب‌ درجه‌ ٢ از سیب‌ درجه‌ ١ بالاتر است‌. نتایج‌ روش‌ مارک‌- آپ‌ نشان‌ داد5 قیمت‌ خرده‌ فروشی‌ نسبت‌ به‌ هزینه‌ های بازاریابی‌ تاثیری بزرگتر و معنی‌ دارتر بـر حاشیه‌ بازار دارد.
  
  
  
    پرونده مقاله