هوشمندی رقابتی و کسب مزیت رقابتی

محورهای موضوعی : مدیریت کسب و کار

وحیدرضا میرابی ¹ , فریده حق شناس کاشانی ² , مریم شریعتی ³

1 - عضو هیا ت علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز
2 - عضو هیا ت علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز
3 - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم

تاریخ دریافت : 1391/01/20 تاریخ پذیرش : 1391/02/20 تاریخ انتشار : 1391/01/01

کلید واژه: مزیت رقابتی, رقابت‌پذیری, هوشمندی رقابتی,

چکیده مقاله :

هدف از این پژوهش ، بررسـی رابطه میان هوشـمندی رقابتی با کسب مزیت رقابتی در شرکـت زمزم است. پس از مروری بر مفاهیم هوشمندی رقابتی و مزیت رقابتی، دو پرسشنامه مجزا برای متغیرهای پژوهش طراحی و پس از تائید روایی و پایایی آن ها، میان 52 نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان شرکت زمزم توزیع گردید. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون رتبه‌یی اسپیرمن، بیانگر رابطه مستقیم و معنادار هوشمندی رقابتی و ابعاد آن با کسب مزیت رقابتی شرکت زمزم است . در ادامه با بکارگیری آزمون فریدمن، ابعاد هوشمندی رقابتی رتبه‌بندی شدند که متغیرهای هوشمندی تکنولوژیک، هوشمندی بازار و سیستم‌های اطلاعاتی و هوشمندی اجتماعی به عنوان مهمترین معیار هوشمندی رقابتی انتخاب گردید . در پایان نیز، نتایج حاصل از بکارگیری آزمون دوجمله یی نیز نشان داد که تمام متغیرهای پژوهش در سطح مطلوبی قرار دارند .