بررسی قصد بازاریابی کارآفرینانه با تمرکز بر تاثیرات محیط پست مدرن

محورهای موضوعی : مدیریت

بهروز قاسمی ¹ ( استادیار، گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران )
سوده علیزاده ² ( دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (عهده‌دار مکاتبات) )

تاریخ دریافت : 1399/09/17 تاریخ پذیرش : 1399/09/17 تاریخ انتشار : 1399/09/01

کلید واژه: محیط, پست مدرن, بازاریابی کارآفرینانه, رویکرد نهادی,

چکیده مقاله :

قصد و رفتار بازاریابی کارآفرینانة افراد متأثر از محیط پیرامون آنهاست، اما در اکثر مطالعات کارآفرینی که مبتنی بر دیدگاه شناختی اند، از نقش عامل محیطی غفلت شده است. در پژوهش حاضر با هدف بررسی آثار مستقیم، غیرمستقیم و تعدیلی محیط نهادی بر قصد بازاریابی کارآفرینانه، براساس نظریة اقتصاد نهادی نورث و نظریة رفتار برنامه ریزی شدة آجزن؛ الگوی شناختی بازاریابی کارآفرینانه تدوین شد. پژوهش توصیفی همبستگی است، داده ها از طریق پرسشنامه از نمونه ای متشکل از 400 دانشجوی رشته مدیریت کارآفرینی دانشگاه های دولتی تهران جمع آوری شد. روایی محتوایی پرسشنامه را گروهی از خبرگان بررسی و تأیید کردند. روایی و پایایی سازه ها نیز از طریق برآورد مدل اندازه گیری شد. نتایج نشان داد که نگرش کارآفرینی و کنترل رفتار درک شده با قصد بازاریابی کارآفرینانه دارای رابطة مثبت و معنی داری است. همچنین، نتایج نشان داد محیط نهادی به طور غیرمستقیم و از طریق نگرش کارآفرینی و کنترل رفتار درک شده با قصد بازاریابی کارآفرینانه در ارتباط است. این یافته ها بیانگر آن است که سیاستگذاران و تصمیم گیرندگان باید بیش از پیش به ایجاد شرایط مناسب برای کارآفرینی در کشور توجه کرده و سعی کنند تا فشارها و موانع محیطی مقابل کارآفرینان بالقوه را برطرف کنند.

چکیده انگلیسی:

The intent and behavior of entrepreneurial marketing is influenced by the environment around them, but in most entrepreneurial studies that are cognitive-based, the role of the environmental factor is neglected. In this study, the aim of the study was to examine the direct, indirect and modifying effects of the institutional environment on entrepreneurial marketing intent, based on North economics institutional theory and the theory of planned behaviors, an entrepreneurial marketing cognitive model. Descriptive-correlational research was conducted. Data were collected by a questionnaire from a sample of 400 entrepreneurship management students from Tehran's public universities. The content validity of the questionnaire was reviewed and verified by a team of experts. Validity and reliability of the structures were also measured by model estimation. The results showed that entrepreneurial attitude and perceived behavior control with entrepreneurial marketing intention have a positive and meaningful relationship. Also, the results showed that the institutional environment is indirectly related to the entrepreneurial intention of entrepreneurship and control of perceived behavior with the intention of entrepreneurial marketing. These findings suggest that policymakers and decision-makers should more than once focus on creating the right conditions for entrepreneurship in the country and try to address the pressures and environmental barriers facing potential entrepreneurs.