اثر توسعه سیستم عامل بر گسترش استفاده از برنامه‌های کاربردی تلفن همراه هوشمند
محورهای موضوعی : مدیریت رسانهحسین معدنی پور 1 , احمد اصلی زاده 2
1 - دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران
2 - استادیار، رشته مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام(ره)، شهرری ایران
کلید واژه: بازاریابی موبایلی, برنامه کاربردی, تلفن همراه هوشمند, پذیرش, رسانه دیجیتال, تئوری انتشار نوآوری,
چکیده مقاله :
پژوهش حاضر به بررسی اثر توسعه سیستم عامل بر بکارگیری برنامه‌های کاربردی تلفن همراه هوشمند که یکی از جدیدترین رسانه‌های حاضر و کانال‌های بازاریابی به شمار می‌روند؛ پرداخته است. به همین منظور برای فرموله‌کردن این اثر، با توجه به قرابت موضوع پژوهش با مفاهیم پذیرش نوآوری و فناوری، از تئوری انتشار نوآوری راجرز استفاده شده است. مطابق این مدل، ویژگی‌هایی که موجب می‌شوند تا یک نوآوری و فناوری مورد پذیرش قرار بگیرد، شامل درک مزیت نسبت به شرایط پیشین، تطابق با نیاز فرد، کاهش پیچیدگی در استفاده، آزمون‌پذیری و مشاهده‌پذیری پدیده مورد نظر می‌شود. هم‌چنین به جهت آشنایی با سیستم عامل‌های مختلف، پژوهش به معرفی اجمالی توسعه سیستم‌های عامل تلفن همراه هوشمند و تاریخچه شکل‌گیری آنها پرداخته و شرایط حال حاضر نیز تبیین شده است. این پژوهش از نظر هدف در میان پژهش‌های کاربردی قرار می‌گیرد و از نظر ماهیت و زمینه،از نوع توصیفی - پیمایشی می‌باشد. با جمع‌آوری اطلاعات از یک نمونه آماری 377 نفری از کاربران یک برنامه کاربردی تعاملی و انجام آزمون همبستگی و تحلیل رگرسیون بر روی این داده‌ها، اثر مورد نظر بررسی شد. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که با توسعه سیستم عامل شرایطی بوجود می‌آید که بر میزان بکارگیری و استفاده از تلفن همراه و برنامه‌های کاربردی آن اثر مثبت می‌گذارد. همبستگی مشاهده شده میان توسعه سیستم عامل و بکارگیری برنامه‌های کاربردی پیش‌بینی می‌کند هم‌چنان که سیستم‌های عامل پیشرفت می‌کنند، افراد پذیرنده برنامه‌های کاربردی و میزان استفاده کاربران حاضر این برنامه‌ها افزایش می‌یابند.
Current study has done to investigate the effect of smartphone operation systems development on application usage rate as a new media and new marketing channel. For this purpose, the effect has been formulated by diffusion innovation theory of Rogers considering innovation and technology acceptance context. According to the model, features that cause an innovation and a technology adoption; are relative advantage, compatibility, complexity, trial ability, and visibility of the discussed phenomena. For more acquaintance of different operation systems, the history of creation and development in this field has been explained. Base on data that covered 377 users of an interactive application, correlation has been found. By regression analysis, the effect and coefficient has been proved. Results show that smartphone operation systems development has a positive effect on application usage rate. As a result, acceptor increase and growth rate of actual application users by OS development are more likely predictable.
_||_
