ارزیابی تاثیر ویژگی های جمعیت شناختی و روان شناختی خریداران متمایل به محصولات بدون نام و نشان تجاری ( ژنریک) بر تصمیم گیری خرید این محصولات
محورهای موضوعی : آینده پژوهی
دکتر بهرام خیری
1
(ندارد)
مریم حاجی محمدرضا
2
(نویسنده مسئول یا طرف مکاتبه)
کلید واژه: محصولات ژنریک, مارک های تجاری ملی, مارک های تجاری خصوصی, ویژگی های جمعیت شناختی, ویژگی های روان
, 
, شناختی, سطوح خرید هیچ, کم و زیاد,
چکیده مقاله :
است که از آن جمله می توان به رشد سریع محصولاتی که محصولات ژنریک 1 نامیده می شوند، اشاره کرد . تحقیق حاضر بهمنظور ارزیابی تاثیر ویژگی های جمعیت شناختی 2 و روان شناختی 3 خریداران محصولات ژنریک برتصمیم گیری خر ید اینمحصولات صورت گرفته است و طیف نسبتا گسترده ای از متغیرها را در رابطه با این محصولات مورد آزمون قرار می دهد، کهاین امر در راستای گسترش درک ما از بازار این محصولات صورت خواهد گرفت . در این تحقیق، پنج مجموعه متغیر بررسیشده است : ویژگی های جمعیت شناختی، ملاحظات برای قیمت و کیفیت 4، ملاحظات برای مارک تجاری 5، ویژگی جستجویاطلاعات 6 و ویژگی های رفتاری مرتبط 7. علاوه بر شناسایی کلی خریداران محصولات ژنریک، خرید این محصولات در سه سطح( هیچ، کم و زیاد 8 ) با توجه به هریک از متغیرهای جمعیت شناختی و روان شناختی، مورد بررسی قرار گرفته است.از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهروند و بازار بزرگ تهران با استفاده از پرسشنامه معتبر و پایا، اطلاعات مورد نیاز،گردآوری شده و برای آزمون فرضیه ها از آزمون هایt ،تک نمونه ای tمستقل 10 ، تحلیل واریانس یک عامله 11 و تحلیلواریانس دو ع امله 12 بهره گرفته و با کمک نرم افزار spssمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و نتایج بدست آمده نشان می دهد که تمایل خریدار به قیمت و کیفیت، وفاداری کمتر به مارک تجاری، تمایل به مارک های خصوصی نسبت بهمارک های ملی، استفاده خریدار از منابع شخصی مان ند دوستان و خویشاوندان برای کسب اطلاعات از محصول، تمایل خریدار به تغییرات کلی، مخاطره پذیری، نوآوری و ادراک خطر اندک خریدار، تاثیر مسقیم بر خرید محصولات ژنریک دارند . از طرفدیگر استفاده از برچسب روی بسته بندی، رسانه های الکترونیکی و چاپ به عنوان منابع کسب اطلاعات محصول و رضایت ازتبلیغات، تاثیر معکوس بر خرید محصولات ژنریک در گروه خرید "زیاد " دارند و در نهایت خریداران محصولات ژنریک باتوصیف ویژگی های جمعیت شناختی مانند تاهل و رده سنی جوان نشان داده شده اند.
In the history of the food business, few things have been as surprising or in some cases ascontroversial as the rapid proliferation of so-called generic products. The present study, have beendone in order to evaluate the effect of generics-Prone Purchaser Demographics and PcychographicCharacteristics on Generics Purchase’s Decision-Making. The present investigation of a relativelybroad spectrum of variables in connection with generics should serve to enlarge our understanding ofthis market. This study considers five types of segmentation variables: demographics, requirements forprice and quality, Requirements for brand, information seeking behavior, relevant behavioralcharacteristics. In addition to identify generic products Purchaser generally, generic purchase, haveconsidered at three level (none, low, high), toward to demographics and psychographic characteristics.Requirement information have been gathered by Descriptive-Correlational research and cluster, simpleRandom sampling of 265 people at Shahrvand chain store and Tehran grand market by using of validand reliable questionnaire. For testing hypothesis have been used of One-Sample T Test, Independent-Sample T Test, One-Way ANOVA and Univariate ANOVA, and have been analyzed through SPSS16software. The findings shows that price proneness, quality proneness, less brand loyalty, private( Vs.national) brand proneness, personal source usage, general change proneness, venturesomness,innovativeness and less perceived risk were determined to be positive influences on purchase ofgenerics .On the other hand, label readership, electronic and print media usage and approval ofadvertising were determined to be reverse influences on “high” generic purchaser group and finallypurchaser generics were characterized to be younger and married.
