تدوین استراتژی گردشگری بر اساس ماتریس SWOT (مطالعه موردی: خوشه گردشگری شمال تهران)

محورهای موضوعی : کالبدی

حسن الماسی ¹ , محمود حسن پور پازواری ² , نیما سعیدی ³

1 - عضو هیات علمی دانشگاه و مدیر گروه پژوهشی راهبردی گردشگری
2 - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی
3 - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی و عضو باشگاه پژوهشگران جوان

تاریخ دریافت : 1398/08/08 تاریخ پذیرش : 1398/08/08 تاریخ انتشار : 1391/12/01

کلید واژه: استراتژی, واژگان کلیدی: گردشگری, ماتریس SWOT, ماتریس QSPM, برنامه‌ریزی استراتژیک,

چکیده مقاله :

چکیده در این مقاله صنعت گردشگری کشور به عنوان یکی از قدرتمندترین صنایع ایران مورد مطالعه و تحلیل قرار گرفته و در بایان پیشنهادات و راهکارهایی نیز ارائه می شود. سوال اصلی مقاله عبارت است از این که استراتژی مناسب برای توسعه خوشه های گردشگری کدام است؟ هدف تحقیق هم شناسایی وضعیت و شرایط استراتژیک گردشگری استان تهران می‌باشد. در این تحقیق نقاط قوت و ضعف صنعت گردشگری و سپس فرصت ها و تهدیدات این صنعت، مورد بررسی و با تدوین استراتژی های متنوعی از بعد اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، بازاریابی و . . .، ماتریس SWOT طراحی شد. در ادامه با توزیع پرسشنامه ها میان دست اندرکاران و مسئولان این صنعت، و رسم ماتریس QSPM، بهترین استراتژی ها برای بهبود وضعیت این صنعت در بازارهای جهانی مشخص شدند که به ترتیب اهمیت، عبارتند از: 1- بسترسازی برای سرمایه گذاری در مناطق گردشگری از طرف بخش خصوصی با اعطای کمک ها و معافیت های دولتی با نمره (2.33)، 2- بهبود بخشیدن به نواحی موجود گردشگری و برنامه‌ریزی برای توسعه نواحی در حال ظهور با نمره (2.28) 3- گسترش امکانات و تسهیلات مورد نیاز گردشگران بویژه توجه به تسهیلات اقامتی با هدف جذب گردشگران و توجه به ورزش های آبی و کوهنوردی با نمره (2.19).

منابع و مأخذ:

منابع

اعرابی، سید محمد،( 1385). دستنامه برنامه­ریزی استراتژیک. تهران: دفتر پژوهش­های فرهنگی

اعرابی، سید محمد، (1382). برنامه­ریزی استراتژیک گمرک. تهران: دفتر پژوهش­های فرهنگی

امینی، محمدتقی و خباز باویل، صمد، (1388). تدوین استراتژی به روش چارچوب جامع تدوین استراتژی. نشریه مدیریت بازرگانی، دوره 1، شماره 2

بامبرگر، پیتر و مشولم، لن(1383). استراتژی منابع انسانی. تدوین، اجرا، آثار، ترجمه علی پارساییان و سید محمد اعرابی، تهران، دفتر پژوهش­های فرهنگی

برایسون‌، جان‌. ام‌(1385). برنامه­ریزی استراتژیک برای سازمان­های دولتی غیرانتفاعی.  ترجمه عباس منوریان‌، مرکز آموزش مدیریت دولتی‌.

پیرس و رابینسون، (1385). برنامه­ریزی استراتژیک. ترجمه سهراب خلیلی شورینی، انتشارات یادواره‌.

دیوید، فرد آر،( 1379). مدیریت استراتژیک. ترجمه علی پارسائیان و سید محمد اعرابی؛ چاپ هفتم، تهران، دفتر پژوهش های فرهنگی.

راسل‌، ایکاف‌، (1380). برنامه­ریزی تعاملی. ترجمه سهراب خلیلی شورینی‌، نشر ماده.

شاکری، عباس(1383). عوامل تعیین کننده صادرات غیر نفتی ایران. فصل­نامه پژوهش­های اقتصادی ایران، شماره 21

عدالتیان شهریاری، جمشید، سعیدی، نیما و حسن­پور پازواری، محمود(1389). طراحی و پیاده­سازی استراتژی. تهران: انتشارات پگاهان اندیشه

لورنژ، پیتر؛ اسکات مورتن، مایکل، اف و گوشل، سومانترا(1385). کنترل استراتژیک. ترجمه دکتر سید محمد اعرابی و محمد حکاک، تهران، دفتر پژوهش­های فرهنگی

میرزایی چابکی، محسن(1387). برنامه­ریزی استراتژیک برای شرکت چوکا و اولویت­بندی استراتژی­ها با استفاده از تکنیک تاپسیس فازی. پایان­نامه کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز

نادری، عزیزالله و سیف راقی، مریم(1374). روش­های تحقیق و چگونگی ارزیابی آن در علوم انسانی. تهران: دفتر تحقیقات و انتشارات بدر

Dereli, C, 2007, The Developing Environment For Strategy Formation In Smaller Local Authority, International Journal of Public Sector Management, Vol 20, No 5

Floyd, E, 2008, Visited at (2009/2/8), http//csnnect.educase.edu/library/ Educaue+ Review/ A changing Profile / 46607, A Changing Profile.

Milorad M. Novicevic and Michael Harvey, 2004, "Dual-perspective SWOT: a synthesis of marketing intelligence and planning", Marketing Intelligence & Planning journal, Vol. 22 N0. 1,

Stonehouse, G. and Pemberton, J., 2002, Strategic Planning in SMEs-some Empirical Findings, Management Decision, Vol 40, No 9