Sociological Analysis of the Representation of Consumerist Lifestyle on the Instagram Social Network

Subject Areas : Social Researches

Amirhossein Haghparast ¹ , mehrdad navabakhsh ² , Asemeh Ghasemi ³

1 - Ph.D. Student of Department of Sociology, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
2 - Full Professor of Department of Sociology, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 - Assistant Professor of Department of Sociology, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran

Received: 2024-07-03 Accepted : 2024-08-18 Published : 2024-10-14

Keywords: Social media, Instagram, Influencer, Lifestyle, Consumerism.,

Abstract :

Introduction and Objectives of the research: In recent years, social media platforms, particularly Instagram with over one billion active users, have become powerful tools for displaying and representing individuals’ lifestyles. Influencers, as users with influence and large followings on this platform, play a key role in promoting various lifestyle styles, including consumerist lifestyles. This study aims to explore the sociocultural representation of consumerist lifestyles by influencers on Instagram, which is one of the most widely used apps among Iranian users. Methodology: The study adopts a qualitative approach, utilizing qualitative content analysis. The sample includes active influencers on Instagram across eight different domains (such as sports, health and wellness, advertising and business, culture and art, beauty and hygiene, migration, travel and tourism, food and restaurants, fashion and clothing, lifestyle, and daily life). A total of 106 influencers with a minimum of 500,000 followers were randomly selected for the statistical sample. Data were collected by extracting Instagram posts from the selected influencers during a specific time period. Qualitative and thematic analysis of the content related to consumerist lifestyle representation was conducted using MAXQDA version 2020. Findings: The study findings indicate that influencers play a crucial role in promoting and disseminating consumerist lifestyles among their audiences. By sharing content related to fashion, advertising, self-esteem, and personal development, they present an idealized and exaggerated image of consumption. Conclusion: This research highlights Instagram’s pivotal role in representing and promoting consumerist lifestyles. Influencers use this platform to present an idealized and exaggerated view of consumption to their followers, which may have negative consequences for individuals and society.

References:

احمدی، علی؛ و عسگرزاده، محسن. (1399). نشانه‌شناسی سبک زندگی تجمل‌گرایانه در صفحات اینستاگرامی اینفلوئنسرهای ایرانی. مطالعات فرهنگی و ارتباطات، 16(60)، 273-296.
افراسیابی، حسین؛ خرم‌پور، یاسین؛ جواهرچیان، ندا؛ و دهقان، علی‌اکبر. (1395). بررسی وضعیت مصرف‌گرایی با تاکید بر شهرنشینی در بین جوانان شهر یزد. مطالعات جامعه‌شناختی شهری (مطالعات شهری)، 7(21)، 141-168.
برغمدی، هادی؛ عبدالهی، عادل؛ و شمس کوشکی، الهه. (1400). شبکه‌های اجتماعی مجازی و الگوی مصرف شهروندان تهرانی. پژوهش مسائل اجتماعی ایران، 1(2 )، 173-202.
بهار، مهری؛ و شمس اسمعیلی، معصومه. (1401). پیوند فرهنگ شهرت و مصرف‌گرایی در برنامه‌ی شام ایرانی 2. رسانه، 33(1 (پیاپی 126) )، 251-283.
جواهرچیان، ندا؛ و افشانی، سیّد علیرضا. (۱۴۰۰). نیازپردازی مصرف: کاوشی کیفی از چگونگی تغییر ذائقه‌های مصرفی در بستر شبکه‌های اجتماعی در بین جوانان یزدی. فرهنگ یزد، 3(9)، 53-80.
حسینی، محمدرضا؛ علی‌نژاد، منوچهر؛ و پیری‌نژاد، محمد. (1397). مصرف‌گرایی و عوامل جامعه‌شناختی مؤثر بر آن در بین جوانان شهر تهران. پژوهش‌های جامعه‌شناسی معاصر، 7(13 )، 37-59.
خوانچه سپهر، شیرزاد؛ و ناصری، عرفان. (1389). نقش بازنمایی رسانه‌ای الگوهای مصرف در شکل‌گیری نگرش‌ها و رفتارهای مصرفی مخاطبان. پژوهش‌های ارتباطی (پژوهش و سنجش)، 17(61)، 119-147.
ربیعی، علی؛ و احمدزاده نامور، فرناز. (۱۳۸۷). نظریه بازنمایی رسانه‌ای و تحلیل افکار عمومی متقابل آمریکایی‌ها و ایرانی‌ها. دانش سیاسی، 4(2) ، 37-62.
ربیعی، علی؛ و رفیعی، ملکه. (1395). مصرف‌گرایی: از اجبار تا لذت مطالعه‌ای جامعه‌شناختی پیرامون مصرف‌گرایی در میان ساکنان شهر تهران. مجله جامعه شناسی ایران، 17(1و2)، 144-166.
ریتزر، جورج (2002). نظریه جامعه‌شناسی در دوران معاصر. ترجمه: محسن ثلاثی (1394). تهران: انتشارات علمی.
سجاسی قیداری، حمداله؛ محمودی، حمیده؛ و داورزنی، علیرضا. (۱۳۹۶). تاثیر رسانه‌های تصویری در ترویج مصرف‌گرایی روستایی (مطالعه موردی: روستاهای دهستان تبادکان شهرستان مشهد). مطالعات برنامه‌ریزی سکونتگاه‌های انسانی، 12(4)، 837-855.
سجاسی قیداری،حمدالله ؛ محمودی، حمیده؛ و معصومی، علی. (۱۳۹۶). تحلیل تاثیر مصرف‌گرایی روستاییان بر روابط اجتماعی آن‌ها (مطالعه موردی: روستاهای دهستان رادکان شهرستان چناران). علوم اجتماعی دانشگاه فردوسی مشهد، 14(2) ، 85-116.
سعادتی، موسی؛ مشهدی میقانی، ژیلا؛ جهانگیری، علیرضا؛ و نریمانی، سعید. (۱۳۹۹). مطالعه رابطه بین فناوری‌های اطّلاعاتی و ارتباطی و مصرف‌گرایی (مورد مطالعه: کارکنان دانشگاه علوم پزشکی اراک). جامعه شناسی سبک زندگی، 6(15) ، 287-327.
شادلو، ندا؛ مسعودی، حمید؛ و امیربیک،مرضیه. (۱۴۰۱). نمودهای مصرف‌گرایی تمایزطلبانه و نمایشی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام. مطالعات راهبردی ارتباطات، 2(1) ، 69-86.
طالبی دلیر، معصومه؛ و اکبری، حسین. (1393). رسانه و مصرف‌گرایی. مطالعات بین رشته‌ای در رسانه و فرهنگ (رسانه و فرهنگ)، 4(2)، 123-150.
فتحی، سروش؛ و مختارپور، مهدی. (۱۳۹۳). بررسی نقش و تأثیر رسانه‌های نوین تصویری در تغییر سبک زندگی(مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه علوم و تحقیقات تهران). مطالعات توسعه اجتماعی ایران، 6(2)، 101-118.
محمدی، هانیه؛ مجدی، علی اکبر؛ و نوغانی دخت بهمنی، محسن. (1398). تحلیل رابطۀ میان میزان مصرف رسانه‌ای (تلویزیون، ماهواره و اینترنت) با تجمل‌گرایی دربین زنان 15 تا 29 سالۀ شهر مشهد. علوم اجتماعی دانشگاه فردوسی مشهد، 16(1)، 27-55.
نصیری، بهاره؛ و بختیاری، آمنه. (۱۳۹۵). آسیب‌شناسی کارکرد تلفن همراه بر خانواده مناسبات و تعاملات خانوادگی، مصرف‌گرایی و اعتیاد به تلفن همراه. پژوهش نامه زنان، 18(7)، 133-157.
نقدی، اسداله؛ معمار، ثریا؛ و داستانی، مریم. (1397). تحلیل جامعه‌شناختی بازتعریف هویت اجتماعی زنان در پرتو تمایلات مصرف‌گرایانه مورد مطالعه: زنان متولد دهه‌های50، 60 و 70 شهر اصفهان. جامعه‌شناسی کاربردی، 29(4)، 183-208.
Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgment of taste. Harvard University Press.
Giddens, A. (1991). The modern self: Identity, 'selfhood' and society. Polity Press.
Gunaseran, S., & Khalid, H. (2017). How envy drives consumerism on Instagram.
Pellegrino, A., Abe, M., & Shannon, R. (2022). The dark side of social media: content effects on the relationship between materialism and consumption behaviors. Frontiers in psychology, 13, 870614.
Purwanti, A., & Suryaman, M. (2023). Consumptive Ideology Hegemony As A Lifestyle in Rans Entertaiment Youtube Content: Gramsci's Hegemony Study. Britain International of Linguistics Arts and Education (BIoLAE) Journal, 5(3), 289-297.
Vangelov, N. (2022). Consumerism and Advertising on Social Networks. Balkan Social Science Review, 19(19), 281-309.
Wilska, T.-A., Holkkola, M., & Tuominen, J. (2023). The Role of Social Media in the Creation of Young People’s Consumer Identities. SAGE Open, 13(2), 21582440231177030.