بررسی تاثیر سبک زندگی سبز بر سبک‌های مصرفی با توجه به نقش میانجی گرایش های متعصبانه مصرف کنندگان
الموضوعات :
رامین باقری
1
(دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ساری)
مهدی نعیمی
2
(گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران)
عبدالعزیز پقه
3
(گروه مدیریت دانشگاه آزاد علی آباد)
الکلمات المفتاحية: خرید آنی, سبک زندگی سبز, گرایش های متعصبانه, مصرف لذت جویانه, مصرف نمادین,
ملخص المقالة :
امروزه استفاده از محصولات سبز متداول شده و مورد هدف مصرف‌کنندگانی قرار گرفته که سبک زندگی سبز دارند. سبک زندگی عامل مهمی است که تعیین می کند مصرف کننده چگونه زمان و پول خود را صرف می کند. این مطالعه به حوزه‌هایی که افراد به آن ها احساس وفاداری در سطح متعصبانه می‌کنند پرداخته است. افراد متعصب ویژگی ها و رفتارهای مشابهی دارند که بر سبک مصرفی آن ها تاثیرگذار است. در این پژوهش بخشی از جامعه که سبک زندگی سبز دارند، انتخاب شده و تأثیر آن را بر سبک مصرفی افراد مورد بررسی قرار گرفته است. هدف از این مطالعه ارائه پیشنهاداتی در تاثیر سبک زندگی این گروه مصرف کننده خاص به نفع کسب و کارها است و در نهایت به تأثیر تمایلات متعصبانه بر سبک مصرف افراد پرداخته شده است. بدین منظور 392 نفر از مصرف کنندگان فروشگاه رفاه گرگان که سبک زندگی سبز داشتند به صورت غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزار پی ال اس 4 انجام گرفت. یافته ها نشان داد که سبک زندگی سبز بر گرایش های متعصبانه و گرایش متعصبانه بر سبک مصرف تاثیر مثبت و معناداری دارد.
