بررسی و اولویت بندی انگیزه‌های حضور تماشاگران در مسابقات فوتبال

الموضوعات :

علی زمانی نوکاآبادی ¹ (گروه تربیت بدنی، واحد دهاقان، دانشگاه آزاد اسلامی، دهاقان ، ایران.)
عبدالحسین ایازی ² (گروه تربیت بدنی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، ایران.)

تاريخ الإرسال : 09 الأربعاء , جمادى الثانية, 1443 تاريخ التأكيد : 19 السبت , جمادى الثانية, 1443 تاريخ الإصدار : 18 الجمعة , جمادى الثانية, 1443

الکلمات المفتاحية: انگیزه, تماشاگران, حضور, فوتبال,

ملخص المقالة :

هدف: هدف تحقیق حاضر بررسی و اولویت بندی انگیزه‌های حضور تماشاگران در مسابقات فوتبال بود. روش‌شناسی: جامعه آماری شامل کلیه تماشاگران فوتبال اصفهان بود و نمونه به صورت تصادفی ساده انتخاب گردیده است. ۴۵۱ تماشاگر پرسشنامه بیست و هفت سؤالی انگیزه‌های حضور تماشاگران فونک و همکاران (۲۰۰۴) را تکمیل کردند. یافته‌های پژوهش: نتایج نشان داد که کلیه عوامل انگیزه حضور تماشاگران در مسابقات فوتبال (علاقه به بازیکن خاص، گریز از مشکلات روزمره، هیجان مسابقات، علم به فوتبال، بازی پایاپای، خدمات رفاهی، سرگرم‌کنندگی مسابقات، حمایت از تیم و پیروزی نیابتی) به صورت معنی‌داری بالاتر از سطح میانگین می‌باشد. نتیجه‌گیری: با توجه به اینکه تماشاگران با انگیزه‌های متفاوت و برای تأمین نیازهای مختلفی در استادیوم حضور می‌یابند به مدیران ورزشی توصیه می‌شود به بررسی انگیزه‌ها و نیازهای تماشاگران بپردازند و طبق آن اقدام به برنامه‌ریزی و برگزاری مسابقات ورزشی بنمایند، تا میزان حضور تماشاگران را افزایش دهند. همچنین با توجه به اولویت بندی پایین خدمات رفاهی پیشنهاد می‌شود امکانات و خدمات بهتری به تماشاگران ارائه شود تا شاهد رشد و گسترش حضور ایشان در ورزشگاه های استان باشیم.

المصادر:

Beccarini, C. Ferrand, A. (2006). "Factors affecting soccer club season ticket holders' satisfaction: the influence of club image and fans' motives". European Sport Management Quarterly, 6(1):1-22.

Biscaia, R. (2012). The effects of emotions on football spectators’ satisfaction and behavioral intentions. European Sport Management Quarterly. 12(3): 227-242.

Byon, K., Cottingham, M. Carroll, S. (2010). Marketing murder ball: the influence of spectator motivation factors on sports consumption behaviors of wheelchair rugby spectators, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship; 12(1):76-85.

Dehghan Ghahfarokhi, A. (2009). Investigating the motivations of the fans of the Iranian national football team, 2(6): 153-168. ]Persian  [

DÍaz, Á. R. (2007). "Football fan groups in Andalusia". Soccer & Society, 8(2): 351-365.

Doenward, P. Dawson A. (2000). The Economics of Professional Team Sports. New York: Routledge Publication.

Elmiri, M. (2009). Investigating the effective factors on the presence of football spectators in stadiums. Sport management Jounal, 3: 61-73. ]Persia  [

Fallahi, A., Ehsani, M., Khabiri, M., & Kuzehchian, H. (2017). A Comprehensive Model for Sponsorship Effectiveness in Iran Football Pro League. Sport Management Studies. 9 (41): 37-60. ]Persian  [

Funk D.C., Filo K., Beaton A.A. & Pritchard (2009). Measuring the motives of sport event attendance: Bridging the academic-practitioner divide to Understanding behavior. Sport Marketing Quarterly, 18, 126-138.

Hasanzade, M. (2005). Sport Marketing, Tehran: Purseman Publication. ]Persian  [

Howard, D. R., & Crompton, J. L., (2004). Financing sport (2th Ed.). Morgantown, WV: Fitness Information Technology, Inc.

John W. H. (2016). Plotting the motivation of student volunteers in sports-based outreach work in the North East of England, Sport Management Review, 65: 21-34.

Kahle, L. R. (1996). A functional model of fan attendance motivations for college football” Sport Marketing Quarterly. 16: 36-47.

Masoumi, S. (2008). Investigating the motivations and factors affecting the presence of spectators in the football game. M. A. thesis, Tarbiat Moalem University. ]Persian  [

Moharramzade, M. (2009). Sport Marketing Management, Uromia: Jahade Daneshgahi Publication. ]Persian  [

Neale, L. & Funk, D. (2006). Investigating motivation, attitudinal loyalty and attendance behaviour with fans of Australian Football”: International Journal of Sports Marketing & Sponsorship. 7(4):307-317.

Rahimi, Gh., Amirtash, A. M., Khabiri, M. (2003). A Study Of Effective Factors In Safety Management Of Soccer Stadiums In Iran. Research on Sport Science, 1(4): 39-52. ]Persian  [

Thamnopoulos, Y., Tzetzis, G., and Laios, S. (2012). The Impact of Service Quality and Satisfaction on Customers’ Future Intentions, in the Sport Spectators’ Context. PhD desertion of Department of Physical Education and Sport Sciences in Democritus University of Thrace.

Wakefield, K. .L,  & Sloan, H.J. (1995). "The effects of team loyalty and selected stadium factors on spectator attendance". Journal of Sport Management,  9:153-72.

Wann, D. L., (1995), Preliminary Validation of the Sport Fan Motivation Scale, Journal of Sport & Social Issues, 19(4): 377- 396.

Wann, D.L., Grieve, F.G., Zapalac, R.K. and Pease, D.G., (2008). Motivational Profiles of Sport fans of different sports". Sport Marketing Quarterly, 17::6-19.

Won, Jung-uk and Kitamura, Kaoru, (2006). Motivational Factores Affecting Sports Consumption Behavior of K-League and J-League Spectatores, International Journal of Sport and Health Science, .4: 233-251.

Zhang, J., Pease, D.G. & Hui, S. C. (1996). Value dimensions of professional sport as viewed by spectators". Journal of Sport and Social, 21: 78-94.