مدل مطلوب بازاریابی خبر در بازارهای مالی

الموضوعات : دانش سرمایه‌گذاری

سارا علیاری ¹ , سید رضا نقیب السادات ² , حمیدرضا حسینی دانا ³ , بی بی السادات میراسماعیلی ⁴

1 - گروه مدیریت رسانه، واحد دماوند، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 - گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
3 - گروه مدیریت رسانه، واحد دماوند، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
4 - گروه مدیریت رسانه، واحد دماوند، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

تاريخ الإرسال : 04 السبت , ذو الحجة, 1441 تاريخ التأكيد : 27 الثلاثاء , محرم, 1442 تاريخ الإصدار : 23 الأربعاء , ذو القعدة, 1443

الکلمات المفتاحية: بورس اوراق بهادار تهران, بازاریابی خبر, بازارهای مالی, روش شناسی کیو, مدل مطلوب,

ملخص المقالة :

مفهوم بازاریابی خبر در بازارهای مالی به عنوان یک مفهوم جدید و نوآور است که در حوزه کسب و کار و تعامل فعالیت های رسانه ای با بازارهای مالی شکل گرفته است.بازاریابی خبر یک مدل مطلوب طراحی شده است که به بررسی مفاهیم مرتبط با عناصر 4 گانه ارتباطی در نظام اجتماعی در موضوع خبر و بازاریابی بر اساس نقطه نظرات فعالان و تحلیلگران حوزه بازارهای مالی و رسانه پرداخته است.دراین پژوهش با شناسایی عوامل اثر گذار مدلی مطلوب در تولید خبر در بازارهای مالی حاصل شده که نشان می دهد خبر در بازارهای مالی مانند هر بازار دیگری تابع تقاضاست و به منظور هدایت آن باید عوامل ذکر شده مورد توجه و تحلیل قرار گیرد. همچنین مدل یاد شده علاوه بر کسب سهم قابل توجهی از مخاطبان بازارهای مالی می تواند نوع تفکر افراد تعیین کننده مشی بازار های مالی را نمایان کند.این پژوهش با هدف شناخت مدل مطلوب بازاریابی خبر در حوزه بازار های مالی و با تاکید بر عواملی نظیر ابعاد ومولفه های بازار یابی خبر اعم از اداره وسازمان خبر ؛محتوای خبر،پیامگیران خبر(مخاطبان) و همه آثار و تبعاتی که ازفرآیند جستجو و فروش خبر حاصل می شود؛ انجام گرفته است. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و از نظر روش ترکیبی است که در مرحله بررسی تالار گفتمان نقش کیفی و در مرحله تحلیل عاملی کیو نقش کمی دارد. برای شناسایی مدل مطلوب بازاریابی خبر ؛داده های لازم از مشارکت‌کنندگان به صورتپرسشنامه گردآوری و برای تجزیه و تحلیل از روش شناسی کیو بهره گرفته شده است

المصادر:

• هیبتی، فرشاد و زندیه، وحید (1390) بیش واکنش سرمایه گذاران بازار سهام ایران به اخبار بحران مالی جهانی، دانش مالی تحلیل اوراق بهادار)مطالعات مالی)،4(9):75-100


• صدیقه نبی ئیان ، سیمین محسنی (1395) ، بررسی تاثیر اخبار بر نوسانات نرخ رشد قیمت سهام بانک سینا در بورس تهران ، اولین کنفرانس بین المللی دستاوردهای نوین پژوهشی در مدیریت،حسابداری و اقتصاد (سال 1395)


• نقیب السادات، سید رضا (1390)، روشهای تحقیق در ارتباطات ،تهران،نشرعلم،جلد 2:135


• نقیب السادات ،سید رضا (1382)، نظام مطلوب تبلیغات بازرگانی در ایران، مجلس و پژوهش 10(42)


• خوشگویان فرد،علیرضا، (1386)روش شناسی کیو ،تهران،مرکز تحقیقات صدا و سیما


• Jung Ho Choi, Alon Kalay and Gil Sadka, Earnings news, expected earnings, and aggregate stock returns, Journal of Financial Markets,http://dx.doi.org/10.1016/j.finmar.2016.02.001 LeonZolotoy, James R.Frederickson, John D.Lyonb(2017), Journal of Banking & Finance Volume 77, April 2017, Pages 157-175


• Philip E. Tetlock, Expert Political Judgment: How Good Is It? How Can We Know? Paperback – August 20, 2005


• Davis, Piger and Sedor(2011), Beyond the Numbers: An Analysis of Optimistic and Pessimistic Language in Earnings Press Releases, Contemporary Accounting ResearchFebruary 2011


• PAUL C. TETLOCK ,MAYTAL SAAR‐TSECHANSKY , SOFUS MACSKASSY, More Than Words: Quantifying Language to Measure Firms' Fundamentals, https://doi.org/10.1111/j.1540-6261.2008.01362.x


• Power of Words, Positive Thinking, and Communication Article [Online] (1 November 2012) Available From < http://www. livingbeyondbetter. com/powerofwords >.