ارائه مدل سه وجهی سرمایه‌گذاری و توسعه کسب و کارهای جدید صنایع تبدیلی با تمرکز بر تقویت بازاریابی الکترونیکی (مطالعه موردی: استان زنجان)

الموضوعات : دانش سرمایه‌گذاری

بابک مولایی ¹ , افسانه زمانی مقدم ² , فیروزه حاج علی اکبری ³

1 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاداسلامی، زنجان ، ایران.
2 - استادیار، گروه مدیریت آموزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
3 - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان ، ایران.

تاريخ الإرسال : 13 الجمعة , جمادى الثانية, 1441 تاريخ التأكيد : 25 الأربعاء , جمادى الثانية, 1441 تاريخ الإصدار : 23 الأربعاء , ذو القعدة, 1443

الکلمات المفتاحية: بازایابی الکترونیکی صنایع تبدیلی, سرمایه‌گذاری, توسعه کسب و کار, کسب و کار جدید, صنایع تبدیلی,

ملخص المقالة :

این پژوهش با هدف ارائه مدل سه وجهی سرمایه‌گذاری و توسعه کسب و کارهای جدید صنایع تبدیلی با تمرکز بر تقویت بازاریابی الکترونیکی (مطالعه موردی: استان زنجان) انجام گرفته است. روش این پژوهش، بر حسب نوع هدف،آمیخته، کاربردی و برحسب روش اکتشافی به شیوه پیمایشی است که روایی آن به شکل روایی سازه و پایایی پرسشنامه نیز از طریق روش آلفای کرونباخ به میزان (735/0) به تأیید رسیده است.جامعه آماری در پژوهش در بخش کیفی خبرگان دانشگاهی و مدیران سازمان جهاد کشاورزی استان زنجان به تعداد 16 نفر و در بخش کمی، کارشناسان سازمان جهاد کشاورزی به تعداد 600 نفر است و از روش تصادفی ساده جهت جمع‌آوری نمونه آماری بهره گرفته شده، و برای تعیین حجم آن نیز از فرمول کوکران استفاده شده است که بر اساس محاسبه 234 پرسشنامه توزیع و جمع‌آوری گردید. همچنین در تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش‌های آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون تی تک نمونه مستقل جهت شناسایی مولفه های موثر و مقایسه وضعیت موجود و مطلوب و از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی مولفه های شناسایی شده با کمک نرم‌افزارهای اکسل و spss کمک گرفته شده است.محصول (بسته بندی محصولات، خصوصیت ظاهری محصولات، علامت تجاری محصولات، خدمات پس از فروش و کیفیت محصولات)، سایت (سهولت دسترسی، آگاهی بخشی، جذابیت، مرور و جستجو، جایابی و طراحی صفحه و پاسخ به درخواست مشتری) و امنیت (تعهد، سیستم‌های مبتنی بر قانون و حفاظت از تعاملات (شماره کارت‌ها و اطلاعات اعتباری)). در پایان با توجه به نتایج پژوهش، پیشنهادهای کاربردی ارائه شده است.

المصادر:

• توسعه و بهبود فضای کسب و کار پیش نیاز جذب سرمایه گذاری مستقیم خارجی در دستیابی به رشد اقتصادی، نوید علیزاده، مجله اقتصادی، مهر و آبان 1395، صفحات 33 تا 51.


• بختیاری، صادق و افسانه شایسته (۱۳۹۱)، "بررسی تأثیر بهبود فضای کسب و کار بر رشد اقتصادی در کشورهای منتخب با تأکید بر ایران "، فصلنامه علوم اقتصادی، سال ششم، شماره نوزدهم، تابستان ۱۳۹۱، صص ۲۰۴- ۱۷۶.


• تاجدینی، کیهان، احمدیان، علی اشرف و علیرضا معطوفی (۱۳۹۴)، "جایگاه فضای کسب و کار با ثبات در توسعه صادرات پایدار: مطالعه صادرکنندگان ایرانی"، فرآیند مدیریت و توسعه، دوره بیست و هشتم، شماره اول (پیاپی نودویک)، بهار ۹۴.


• دهقان شبانی، زهرا و سعیده آفرینش فر (۱۳۹۳)، "تحلیل تأثیر فضای کسب و کار بر جذب سرمایه گذاری مستقیم خارجی در ایران و چند کشور منتخب"، پژوهش های اقتصادی ایران، سال بیستم، شماره شصت و دوم، بهار ۱۳۹۴، صص ۳۰-۱.


• روزنامه بازار کار (۱۳۹۲)، شنبه ششم اسفند سال ۱۳۹۲، شماره ۸۳۱، ص ۶ - شاه آبادی، ابوالفضل و حامد صادقی (۱۳۹۱)، "تأثیر فضای کسب و کار و حکمرانی بر جریان سرمایه گذاری مستقیم خارجی در ایران، اطلاعات سیاسی اقتصادی، شماره دویست هشتادوهفت، بهار ۱۳۹۱، صص ۲۰۳- ۱۸۶.


• شاه آبادی، ابوالفضل، سلمانی، یونس و سید آرش ولی نیا (۱۳۹۴)، "بررسی اثرات بهبود فضای کسب و کار بر صادرات و سرمایه گذاری مستقیم خارجی مطالعه موردی کشورهای منتخب گروه G77)"، فصلنامه علوم اقتصادی، سال نهم، شماره سی ام، بهار ۱۳۹۴، صص ۵۸- ۴۷


• صالح آبادی، علی (۱۳۸۸)، " نقش بازار سرمایه در بهبود فضای کسب و کار ایران "، فصلنامه پول و اقتصاد، شماره اول، تابستان و پاییز ۱۳۸۸، صص ۱۲۱-۱۰۱.


• فتحی، علیرضا (۱۳۹۲)، "جایگاه بهبود فضای کسب و کار در جذب سرمایه گذاری خارجی"، مجله اقتصادی، شماره های سوم و چهارم، خرداد و تیر ۱۳۹۲، صص ۲۰- ۵


• کریمی تکانلو، زهرا، صادقی، سید کمال و مریم ستاری (۱۳۹۳)، "مطالعه عوامل تأثیر گذار بر فضای کسب و کار در ایران"، مجله اقتصادی، سال چهاردهم، شماره های اول و دوم، فروردین و اردیبهشت ۱۳۹۳، صص ۲۶- ۵


• عبدالرضا زاده، ح(1391). شناسایی و رتبه بندی موانع به‌کارگیری تجارت الکترونیکی با استفاده از روش های فرایند تحلیل سلسله مراتبی و تاپسپس فازی (مطالعه ی موردی صنعت کاشی و سرامیک استان یزد). پایان نامه ی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه اصفهان.


• نعمتی زاد، م(1391). بازاریابی محصولات کشاورزی در ایران. مجله ی دامپروران، سال 13، شماره ی 126، صفحات 44-42.


• نوذری، د؛ رحیمی بدر، ب؛ و سعیدانی، ه(1391). تاثیر تجارت الکترونیک در بازاریابی محصولات کشاورزی. دانش غذا و کشاورزی، سال دهم، شماره ی 95. صفحات 27-23.


• وکیل زاده زواره، ف(1391). نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) در بازاریابی محصولات کشاورزی ایران. نشریه ی کشاورزی و دامپروری برزگر، شماره ی1069، صفحات 31-29.


• الهیاری، م.ص؛ پیر مرادی، ا.ح؛ و دلیری، ز(1390). نقش ترویج در بازاریابی محصولات کشاورزی، ماهنامه ی فناوری نوین غذا، شماره ی 22، صفحات 7-3.


• مولایی بابک ، بابایی عباس، (1396)، بررسی صنایع تبدیلی و تکمیلی کشاورزی استان زنجان مبتنی بر اقتصاد مقاومتی، کارگروه کشاورزی خانه نخبگان بسیج استان زنجان


• زیدی، باقر.(1391). نقش مردم دراقتصاد مقاومتی، روزنامه رسالت، مورخه 22 / 5 / 91.


• سازمان پژوهش و برنامه ریزی آموزشی (1395) فراوری گیاهان دارویی و خشکبار، دفتر تألیف کتاب‌های درسی فنی و حرفه‌ای وکاردانش، تهران.


• سیاست‌های کلی نظام در بخش کشاورزی ابلاغی مقام معظم رهبری،(1391) سایت دفتر هیئت دولت جمهوری اسلامی ایران.


• عسگری، علی.(1391). 18راهکار در اقتصاد مقاومتی، جام جم، مورخه 3 / 7 / 91.


• غفارپور، داوود و پورحاتمی، زهره.(1393). اقتصاد مقاومتی، راهبردها و راهکارها،سایت الگوها،21/03/1393.


• مولایی،‌بابک (1394) سند راهبردی بخش کشاورزی و منابع طبیعی، کمیسیون کشاورزی و منابع طبیعی مجمع عالی بسیج مستضعفین.


• نظری، عظیم و همکاران (1393)‌ توان تولید محصولات خام کشاورزی و یررسی وضعیت صنایع تبدیلی و تکمیلی کشاورزی استان زنجان، سازمان جهاد کشاورزی استان زنجان


• یارمحمدیان، ناصر.(1390). آیا تحریم های اقتصادی علیه ایران تاثیرگذارند؟ روزنامه دنیای اقتصاد شماره 2758، مورخ 4 / 7 / 90.


• علویان، س.ج؛ منهاج، م.ح؛ و اللهیاری، م.ص(1391) امکان سنجی بازاریابی الکترونیک برنج در شهرستان رشت. پژوهش های ترویج و آموزش کشاورزی، سال پنجم، شماره ی 1، صفحات 69-83.


• فتحی،س؛ و مطلق، م(1389). رویکردی نظری بر توسعه ی پایدار روستایی مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT). فصلنامه ی علمی پژوهشی جغرافیای انسانی، سال دوم، شماره ی دوم.


• قدوسی محمد، محتشمی تکتم، متولی حبیبی مهناز، (1394)، شناسایی و اولویتبندی عناصر آمیخته بازاریابی مؤثر در صادرات زعفران از دیدگاه کارشناسان، نشریه زراعت و فناوری زعفران، جلد 3، شماره 4.


• مایلی رستمی قاسم ، آقاجانی حسنعلی ، یحیی زاده فر محمود، (1394)، تبیین و بررسی وضعیت b2b تجارت الکترونیک در شرکت ملی گاز ایران، فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، سال پنجم، شماره دوم.


• مطلق، م(1388). تاثیر تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات بر توسعه ی شهری. پایان نامه ی دکترای جامعه شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی.


• معماری، م؛ عامریان، ع(1388). هوشمند سازی فرایندهای مختلف تجارت الکترونیکی. مجلهی هوش مصنوعی و ابزار دقیق. شماره ی 19.


• مومنی، فعال قیومی،1389, "تحلیل‌های آماری با استفاده از SPSS"، انتشارات کتاب نو، چاپ سوم.


• مهدی پور، ا؛ صدرالاشرافی، س.م؛ و کرباسی، ع(1384). بررسی بازاریابی محصول سیب زمینی در ایران. مجله ی علوم کشاورزی، سال یازدهم، شماره ی 3، صفحات 131-121.


• میرا، س.ا؛ نجفی، ز(1388). عوامل موفقیت و نفوذ، چالش ها و موانع در بازاریابی الکترونیکی به‌وسیله ی سرویس پیام کوتاه. قابل دسترس در سایت: http://mbwa.blogfa.con/post-503.aspx.


• نعمتی، م(1388). تعاونی های بازاریابی محصولات کشاورزی. کشاورزی و غذا، شماره ی 80، صفحات 31-28.


• رحمانی، مریم (1389) بررسی نقش صنایع تبدیلی در کاهش ضایعات و توسعه صادرات محصولات کشاورزی باغی، مجموعه مقالات مقالات بررسی‌ها و سیاست‌های اقتصادی بانک مرکزی


• سند چشم انداز جمهوری اسلامی ایران در افق1404.(1382). سایت مقام معظم رهبری


• Bradlow, D, and A. Escher (2000), Legal Aspects of Foreign Direct Investment, London, Boston: Klawer Law Internationa.


• Bayraktar, N. (2013), "Foreign Direct Investment and Investment Climate". Procedia Economics and Finance, No5, PP. 83-92.


• Casero, P. A. (2004). "Growth, Private Investment and The Cost of Doing Business in Tunisia: ComparativePerspective", World Bank, Retrieved from: http://papers.ssrn.com.


• Dollar, D, M. H. Driemeier and T. Manistee (2003),"Investment Climate & Firm Performance in Development Economices", World Bank, Development Research Group.


• Edrees, A. (2015), "Foreign Direct Investment, Business Environment and Economic Growth in Sub-Saharan Africa: Pooled Mean Group Technique". Journal of Global Economics, (3) 2.


• Fernandez, Z. and Nieto, M. T. (2005), "International Strategy of Small and Medium Family Business: Some Influential Factors". Family Business Review, 18(1), pp. 77-89.


• Jayasuriya, D. (2011), "Improvements in the World Bank's Ease of Doing Business Rankings: Do They Translate into Greater Foreign Direct Investment Inflows" Development Policy Centre Discussion, Paper8.


• Kornecki, L. (2015), "FDI in central and eastern Europe: business environment and current FDI trends in Poland", Research in Business and Economics Journal.


• Mohamed, S.E. and M.G. Sidiropoulos, (2010), "Another Look at the Determinants of Foreign Direet Investment in MENA Counties", Journal of Economic Development, No. 35, pp. 75-95.


• Olival, A. (2012), "The Influence of Doing Business Institutional Variables in Foreign Direct Investment", Gabinete de Estratégiae Estudos, Ministério da Economia eda Inovação.


• Tobin, J. and S. R. Ackerman (2005), "Foreign Direct Investment and the Business Environment in Developing Countries: the Impact of Bilateral Investment Treaties", Center for Law, Economics and Public Policy Research, Paper No. 293.


• Lee, S., Xiang, J.Y., Kim, J.K., 2011. Information technology and productivity: empirical evidencen from the Chinese electronics industry. Inf. Manag. 48 (2), 79–87.


• Ling Goh Mei, Yeo Sook Ferna, Lim Kah Boona, Tan Seng Huata, (2016), Understanding Customer Satisfaction of Internet Banking: A Case Study In Malacca, Procedia Economics and Finance 37, 80 – 85.


• Lucia-Palacios, L., Bordonaba-Juste, V., Polo-Redondo, Y., 2014. E-business implementation and performance: analysis of mediating factors. Internet Res. 24 (2), 223–245.


• Mohsen Mazaheri Asada, Najmialsadat Mohajeranib, Mohammad Noursereshc, (2016), Prioritizing Factors Affecting Customer Satisfaction in the Internet Banking System Based on Cause and Effect Relationships, Procedia Economics and Finance 36 ,210 – 219


• Muszyński, K., (2011). GDSN, czyli jak to się robi w Polsce. Logistyka, No. 4, pp. 65.


• Popa Simona, Pedro Soto-Acosta a, Daniel Perez-Gonzalez, (2016), An investigation of the effect of electronic business on financial performance of Spanish manufacturing SMEs, Technol. Forecast. Soc. Change (2016), http://dx.doi.org/10.1016/j.techfore.2016.08.012


• Popa, S., Soto-Acosta, P., Loukis, E., 2016. Analyzing the complementarity of web infrastructure and eInnovation for business value generation. Program 50 (1), 118–134.


• Roe, B., Wyszynski, T., (2011). Pigs in Cyberspace: A Natural Experiment Testing Differences between Online and Offline Club-Pig Auctions, Ohio State University, available at http://ageconsearch.umn.edu, pp. 2-7.


• Murali a,n, S.Pugazhendhi b, C.Muralidharan.(2016), Modelling and Investigating the relationship of after sales service quality with customer satisfaction,retention and loyalty – A case study of home appliance sbusiness, Journal ofRetailingandConsumerServices30, 67–83


• Sanli bahar, (2015), Development of Internet Banking as the Innovative Distribution Channel and Turkey Example, Procedia - Social and Behavioral Sciences 195, 343 – 352.


• Soto-Acosta, P., Colomo-Palacios, R., Popa, S., 2014.Web knowledge sharing and its effect on innovation: an empirical investigation in SMEs. Knowl. Manag. Res. Pract. 12 (1), 103–113.


• Soto-Acosta, P., Popa, S., Palacios-Marques, D., 2015. E-business, Organizational Innovation and Firm Performance in Manufacturing SMEs: An Empirical Study in Spain.