طراحی الگوی بازاریابی کسب و کار با رویکرد اجتماعی و سیاسی و شیوه گزارشگری آن

الموضوعات : دانش سرمایه‌گذاری

حمیدرضا تیموری ¹ , کامبیز شاهرودی ² , علی اسماعیل زاده مقری ³ , فرزین فرحبد ⁴

1 - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی ، رشت، ایران.
2 - دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.
3 - دانشکده اقتصاد و حسابداری، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
4 - دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.

تاريخ الإرسال : 16 الإثنين , جمادى الثانية, 1441 تاريخ التأكيد : 16 الثلاثاء , شوال, 1443 تاريخ الإصدار : 27 الجمعة , صفر, 1444

الکلمات المفتاحية: بازاریابی سیاسی, کسب و کار, استراتژی بازاریابی, بازاریابی اجتماعی,

ملخص المقالة :

کسب و کار را می توان نوعی معماری برای محصول، خدمت و جریان اطلاعات دانست که دربرگیرنده توصیفی از عاملان مختلف کسب و کار، نقش آنها، مزایای بالقوه هر یک از این عاملین و منابع درآمدی آنها می‌باشد. انتخابات یک پدیده اجتماعیسیاسی مهم است که از منظر کسب و کار و بازاریابی قابل بحث است. درحقیقت، هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحی الگوی بازاریابی سیاسی با تأکید بر انتخابات مجلس شورای اسلامی دوره هشتم و نهم می‌باشد. پژوهش از نوع توصیفی و از نظر هدف کاربردی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی، خبرگان حوزه سیاست، شامل نمایندگان ادوار مجلس شورای اسلامی و دربخش کمی تحقیق، دانشجویان رشته علوم سیاسی و علوم اجتماعی و مدیریت بازرگانی بودند. ابزار گردآوری داده ها دربخش کیفی، مصاحبه و دربخش کمی پرسشنامه می‌باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر رویکرد حداقل مربعات جزیی توسط نرم افزار آماری Smart PLS3 استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که دو عامل ملزومات حضور مؤثر گرایش سیاسی در رقابت انتخاباتی و نیازشناسی بازار رأی بر استراتژی های بازاریابی سیاسی تأثیرگذار می‌باشد. همچنین پیامدهای اجرای آن، طراحی محصول مناسب با مطالبه اصلی بازار رأی و فروش ایده/ کاندیدا و اخذ رأی شناخته شد. بنابراین، می‌توان گفت که با درنظر گرفتن شرایط و عناصر دخیل در این عوامل می‌توان بر اجرای استراتژی بازاریابی سیاسی تأثیرگذار بود که پیامد آن از طریق پایش مستمر محیط و بازاریابی و تبلیغات اثربخش منجر به اخذ سطح رأی مناسب و دستیابی به اهداف اصلی بازار رأی می‌گردد.

المصادر:

• افتخاری،اصغر.راجی،هادی .(1396). بازاریابی سیاسی صدور انقلاب اسلامی.پژوهشنامه انقلاب اسلامی. 7 ( 22): 21-1.


• حسینی، محمد. خانی،آرش.(1394). برندسازی و بازاریابی سیاسی؛ الگویی جدید برای توسعة ارتباطات سیاسی مشارکتی.فصلنامه سیاست. 45 ( 4): 936-915.


• زارعی، عظیم. شرفی، وحید. بهمنی، مهسا.(1395). بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی سیاسی و رسانه های اجتماعی بر انتخاب کاندید در دهمین انتخابات مجلس شورای اسلامی. پزوهشنامه علوم سیاسی. 11(4): 124-97.


• فضل زاده، علیرضا؛ انبیایی، محمدرضا؛ متفکرآزاد، محمدعلی؛ (1397)، تبیین استراتژی های تبلیغات سیاسی داوطلبان انتخابات ریاست جمهوری، مطالعات مدیریت راهبردی، شماره 33، بهار 1397، صفحه 130-115.


• کرباس فروش ها، مریم. خداداد حسینی ، حمید. آقایی، محمد.(1397). تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رای دهندگان مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی؛ مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران. فصلنامه پژوهش های راهبردی سیاست. 2(6): 70-43.


• کفاش پور آذر، نجفی سیاهرودی مهدی، علوی سید مسلم.(1386). فرآیند بازاریابی سیاسی: ارائی مدلی جامع در ارتباط با جایگاه بازاریابی در سیاست، کنفرانس بین المللی بازاریابی، تهران.


• مقتدایی،عبدالحسن. چندکاری، عبدالوهاب. (1397). مقاله بررسی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی سیاسی در انتخابات دهمین دوره مجلس شورای اسلامی در خوزستان: دیدگاه اعضای دوره چهارم شوراهای اسلامی استان خوزستان اولین همایش مدیریت ملی ،اقتصاد و اقتصاد مقاومتی.


• Cameron, M. P., Barrett, P., & Stewardson, B. (2015). Can social media predict election results? Evidence from New Zealand. Journal of Political Marketing, 1-17.


• Ceron, A., Curini, L., Iacus, S. M., & Porro, G. (2014). Every tweet counts? How sentiment analysis of social media can improve our knowledge of citizens' political preferences with an application to Italy and France. New Media & Society, 16(2), 340-358.


• Chester, I (2017). The role of digital marketing in political campaigns. Internet Policy Review, 6(4). DOI: 10.14763/2017.4.773.


• J (2018). Online Political Microtargeting: Promises and Threats for Democracy. Peer-reviewed section of the Utrecht Law Review.14 (1).1-15.


• Harris, P. (1996), "Machiavelli Political Marketing and Reinventing Government", European Journal of Marketing.35 (9): 82-104.


• Harmes, A. (2016). Political Marketing in Post-Conflict Elections: The Case of Iraq. Journal of Political Marketing, (just-accepted).


• Linus, O, (2008).Political marketing: conceptualisation, dimensions and research agenda", Marketing Intelligence & Planning, 26(7): 793 – 810


• Marsh, David, Paul‘t Hart and Karen Tindall. (2010). Celebrity politics: The politics of late modernity. Political Studies Review 8(3): 322-340.


• Mráček, P. and Mucha, M. (2015). The Use of Knowledge Management in Marketing Communication of Small and Medium-Sized Companies. ProcediaSocial and Behavioral Sciences. 17(5): 56-73.


• Newman, B. L. (2004), "A Review in Political Marketing: Lessons from Recent Presidentialelections", Toronto.Working Papers, University of Bath.


• Pistolas, A. (2009). “Political Marketing and Its Impact on Voting Behaviour in Greece: An analysis of the Greek Electorate’s Voting Behaviour”:1-25.


• Robinson, L., Schulz, J., Cotten, S. R., Hale, T., & Williams, A. (2016). Communicationand Information Technologies Annual: [New] Media Cultures (Vol. 11). Bingley, UK: Emerald Group Publishing.


• Seri'c, M, Gil-Saura, I. and Ruiz-Molina, M. E. (2014), "How Can Integrated Marketing Communications and Advanced Technology Influence the Creation of Customer-Based Brand Equity? Evidence from the Hospitality Industry", International Journal of Hospitality Management, Vol 39.


• Safiullah, M (2017). Social media as an upcoming tool for political marketing effectiveness. Asia Pacific Management Review 22 (11) 10-15.


• Tempest, R. (2016). The Charismatic Body Politics of President Putin. Journal of Political Marketing, (just-accepted).


• Temporal, P. (2011). Islamic branding and marketing: Creating a global Islamic business, John Wiley & Sons.


• Xifra, J. (2011). Americanization, Globalization, or Modernization of Electoral Campaigns?. Testing the Situation in Spain: American Behavioral Scientist, Vol. 55, No. 6.


• Yadav, M., Joshi, Y., andk Rahman, Z. 2015, "Mobile Social Media: the New Hybrid Element of Digital Marketing Communications", Procedia-Social and Behavioral Sciences, Vol. 189.


• Vranica, S. (2017). Advertisers try to avoid the web’s dark side, from fake news to extremist videos. Wall Street Journal. Retrieved from https://www.wsj.com/articles/advertisers-try-to-avoid-the-webs-dark-side-from-fake-news-to-extremist-videos-