الگوی ساختاری تفسیری بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران

الموضوعات : نوآوری در مدیریت ورزشی

نگین روفه گری نژاد ¹ , ابوالفضل فراهانی ² , علی اصغر درودیان ³

1 - دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 - استاد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
3 - استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

تاريخ الإرسال : 28 الجمعة , رجب, 1445 تاريخ التأكيد : 19 الإثنين , ذو القعدة, 1445 تاريخ الإصدار : 07 الثلاثاء , رجب, 1446

الکلمات المفتاحية: الگوی توسعه, بازاریابی, بازاریابی الکترونیک, ورزش.,

ملخص المقالة :

هدف: توسعه پرشتاب و سریع فناوری که از سال‌ها پیش آغاز شده و همچنان ادامه دارد، منجر به گسترش وسیع آن در ابعاد گوناگون جامعه و رونق بیشتر در صنعت ورزش شده است. این تحقیق باهدف تدوین الگوی ساختاری تفسیری بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران انجام شد.

روش شناسی: روش تحقیق توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، اساتید و کارشناسان آشنا با تجارت الکترونیک و بازاریابی ورزشی با شرط حداقل 3 سال سابقه تجربی یا مطالعاتی بود. 384 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی نسبی به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه محقق ساخته بعد از تائید روایی صوری، روایی محتوا، روایی سازه و پایایی برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده شد. پس از جمع‌آوری داده‌ها، از طریق نرم‌افزارهای Spss نسخه 26 و Micmac اقدام به تجزیه‌وتحلیل داده‌ها شد.

یافته­ها: بر اساس نتایج عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، فنی، مدیریتی و سازمانی و حقوقی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران می‌باشند و بر اساس مدل ساختاری تفسیری به دست آمده در 3 سطح می‌توانند منجر به توسعه بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران بشوند.

نتیجه­گیری: به نظر می‌رسد که نادیده گرفتن این عوامل به خصوص عامل فرهنگی و اجتماعی باعث عدم توسعه بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران شده است.

المصادر:

الله کرمی، آزاد، امیری، ججت و طوفانی نژاد، احسان. (1396). چندرسانه ای تعاملی، سـواد قــرآنـی و انگیزش تحصیلی. فناوری آموزش و یادگیری، 3(12)، 27-46. doi: 10.22054/jti.2020.1024.1029
فریدفتحی، اکبر (1400). موانع توسعه بازاریابی الکترونیک در باشگاه پرسپولیس، دومین همایش بین‌المللی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران. تهران.
Alikhanzadeh, A. (2011). “Electronic Marketing". Computer Sciences publications. First Edition, 28, 29, 39. (Persian)
Babalola, O. O., & Babalola, G. O. (2015). E. Marketing Tools and Small & Medium Enterprises in Nigeria. International Journal of Banking, Finance, Management & Development Studies, 2(23), 386-406.
Baena, V. (2016). “Online and mobile marketing strategies as drivers of brand love in sports teams: Findings from Real Madrid”. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 17(3), pp: 202-218.
Deden Novan Setiawan Nugraha, Rama Sundawa Putra, Muhamad Akbar, Hajar El Ouardi (2021). Digital Marketing Communication in the Covid-19 Outbreak
Farooq, F., & Jan, Z. (2012). The impact of social networking to influence marketing through product reviews. International Journal of Information, 2(8), 627-637.
Gerrikagoitia, J. K., Castander, I., Rebón, F., & Alzua-Sorzabal, A. (2015). New trends of Intelligent E-Marketing based on Web Mining for e-shops. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 175, 75-83.
Mwaura, P., Jepkepkeny, R. G., & Ragama, P(2018). Effect Of Electronic Marketing Practices On Sales Performance Of Youth Led Enterprises In Nakuru County, Kenya. INTERNATIONAL JOURNAL OF BUSINESS AND PROCESSES, 4(2), 20-20.
Qashou, A., & Saleh, Y. (2018). E-marketing implementation in small and medium-sized restaurants in Palestine. Arab Economic and Business Journal, 13(2), 93-110.
Radikonyana, P. S., Heath, E. T., Fairer-Wessels, F. A., Prinsloo, J. J., & Pelser, T. G. (2015). A strategic E-marketing framework for sport mega-events.
Roşca, V. (2014). “Web interfaces for e‐CRM in sports: Evidence from Romanian football”. Management & Marketing Challenges for the Knowledge Society, 9(1), pp: 27‐46.
Smith, P. R., Zook, Z. (2011). “Marketing communications: integrating offline and online with social media”. Kogan Page Ltd., London, pp: 412-416.
Yannopoulos, P. (2011). Impact of the Internet on marketing strategy formulation. International Journal of Business and Social Science, 2(18)
Yau, H. K., & Tang, H. Y. H(2018). Analyzing ecology of Internet marketing in small-and medium-sized enterprises (SMEs) with unsupervised-learning algorithm. Journal of Marketing Analytics, 6(2), 53-61.
Zhou, C. (2015). Impact of Electronic Commerce on the Sporting Goods Market. Open Cybernetics & Systemics Journal, 9, 2135-2140.
Zhou, C. (2015). “Impact of electronic commerce on the sporting goods market”. The Open Cybernetics & Systemic.