خرید های تفننی و علل آن؛ ارزیابی مدلی در ایران

الموضوعات :

دکتر کامبیز حیدرزاده ¹ , دکتر فریز طاهری کیا ²

1 - نویسنده مسئول یا طرف مکاتبه
2 - ندارد

تاريخ الإرسال : 29 الإثنين , رمضان, 1429 تاريخ التأكيد : 16 الأحد , ذو الحجة, 1429 تاريخ الإصدار : 10 الثلاثاء , رجب, 1431

الکلمات المفتاحية: خرید, خرید تفننی 2, پول در اختیار 3, زمان در اختیار 4, لذت خرید 5, گرایش به خرید تفننی 6, جستجو در فروشگاه 7, احساس&#x0D, &#x0D, مثبت ومنفی 8, میل به خرید تفننی 9, مدل,

ملخص المقالة :

جذابیت فرآیند خرید برای انسان به دهها قرن قبل و به زمانی که مفهوم داد و ستد به شیوه اولیه و به صورت پایاپای معرفیشد بر می گردد. از آنجایی که ار ضای فرد در بطن مبحث داد و ستد قرار دارد ، شناسایی طبقه بندی و ابعاد آن از اهمیتویژه ای برخوردار خواهد بود . بررسی انواع خرید به مطالعات در پنج دهه قبل باز می گردد که خرید ها را به دو گروهبرنامه ریزی شده و برنامه ریزی نشده تقسیم بندی می نمود. از درون این بررسی ها بود که طی چند سال پس از آن، مفهومخرید های تفننی معرفی شد . در این تحقیق به بررسی خرید تفننی و عوامل تاثیر گذار بر آن با استفاده از مدل بتی و فرل 1 درایران پرداخته شده است . بر اساس مطالعات گذشته عوامل درون فردی و عوامل برون فردی می تو انند بر عوامل احساسی وموقعیتی تاثیر گذاشته و میل به خرید را در فرد ایجاد نموده و سپس خرید تفننی صورت گیرد . نگارندگان در این بررسی پساز شناسایی مراکز خرید در تهران و انتخاب مراکزی که نمونه بایستی از آنها جمع آوری گردد، اقدام به به جمع آوری اطلاعاتاز 496 نفر از بازدیدکنندگان از این مراکز نمودند . نتایج نشان می دهد اگرچه مدل مذکور قابل پذیرش است اما نقشی کهمی بایست جستجو در فروشگاه و پول در دسترس ایفا نمایند ، معنا دار نمی باشد . در تحقیقات قبلی که البته در آمریکا صورتگرفته این دو عامل نقش مهمی را در رابطه بین عوامل مکنون درونی و بیرونی با میل به خرید و خرید تفننی ایفامی نمایند.