مفهوم پردازی وتبیین مدل بازاریابی کارآفرینانه پایداردرصنعت غذایی: بارویکردآینده پژوهی
الموضوعات :نعیمه محبی 1 , کریم حمدی 2 , زین العابدین امینی سابق 3 , احسان ساده 4
1 - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی) ، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه ، ایران
2 - دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد ، واحد علوم و تحقیقات،دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
3 - استادیار،گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه ، ایران
4 - استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوهاستادیار،گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی ، واحد ساوه ،دانشگاه آزاد اسلامی ، ساوه ، ایران
الکلمات المفتاحية: آینده پژوهی, آمیخته, بازاریابی کارآفرینانه, پایداری,
ملخص المقالة :
چکیده زمینه: سیستم بازارجهانی به طورفزاینده درآینده به سمت پایداری می رودوکشورمادراین عرصه ازتوسعه عقب مانده است. هدف: مفهوم پردازی و تبیین چارچوبی برای ارزیابی بازاریابی کارآفرینانه پایدار بارویکردآینده پژوهی است. روش: آمیخته و از نوع پیمایشی می باشد .جامعه آماری متشکل از شرکت های صنایع غذایی ایران است و حجم نمونه در بخش کیفی شامل 20 خبره است که به روش دلفی ، به مفهوم پردازی مدل ارزیـابی بازاریابی کارآفرینانه پایدار:با رویکرد آینده پژوهی پرداخت. سپس در بخش کمی، جهت آزمون مدل ازطریق نمونه گیری هدفمند 226شرکت منتخب صنایع غذایی ایران انتخاب گردید و به وسیله مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار آموس روابط بین عناصر مدل بررسی شد. یافته ها:شامل 11 بعد با عنوان های فعال بودن،فرصت گرایی،شدت ارتباط با مشتری،نوآوری،مدیریت ریسک،اهرم سازی منابع،سرمایه گذاری،آسیب پذیری،اطلاعات و کیفیت محصول،اقتصاد محلی و یکپارچگی محیطی می باشد. از بین این ابعاد، سرمایه گذاری با ضریب تعیین 889/0 ، با 9/88 درصد بیشترین اهمیت را در پیش بینی وتبیین بازاریابی کارآفرینانه پایدار در آینده دارد وتمامیت زیست محیطی در جایگاه دوم قرار دارد. کمترین درصد تببین دربین ابعادمربوط به مدیریت ریسک می باشد. نتیجه گیری: برای تحقق مفهوم ،سرمایه گذاری درجهت پاسخگویی به نیازهای آینده جامعه وبا نظارت بر عملکرد اجتماعی اقتصادی و محیط زیستی باهدف ایجاد و تقویت شرایط - حفظ تولیدو افزایش سود در آینده شرکتهای صنایع غذایی لحاظ گردد.
_||_
