تعیین میزان تمایل به پرداخت جهت خرید سبزیجات سالم از سوی شهروندان شهر تهران

الموضوعات : فصلنامه علمی -پژوهشی تحقیقات اقتصاد کشاورزی

ولی بریم نژاد ¹ , آریا هوشمندان ²

1 - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج، کرج، ایران.
2 - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج، کرج، ایران.

تاريخ الإرسال : 13 الثلاثاء , ربيع الأول, 1435 تاريخ التأكيد : 13 الثلاثاء , ربيع الأول, 1435 تاريخ الإصدار : 16 الجمعة , شوال, 1434

الکلمات المفتاحية: تصمیم به خرید, سبزیجات سالم, کیفیت, تمایل به پرداخت, هکمن,

ملخص المقالة :

این مطالعه، به بررسی دلایلی می‌پردازد که می‌تواند باعث‌ خرید یا عدم خرید سبزیجات با کیفیت توسط مصرف‌کنندگان گردد. چون درک مصرف‌کنندگان از کیفیت محصولات در هر استراتژی  بازاریابی یک عنصر بسیار مهم است. هدف تحقیق حاضر، شناسایی عوامل موثر و چگونگی تاثیر آنها بر تصمیم به خرید و تمایل مصرف‌کنندگان به پرداخت اضافه‌تر از قیمت بازار است. در این مطالعه با استفاده از روش ارزش‌گذاری مشروط، برتری‌ها و سلایق فردی در زمینه­ی پولی با توجه به تغییر در کیفیت کالا استخراج گردید و در اسفند‌1390‌، عوامل موثر بر تمایل به پرداخت مصرف‌کنندگان تهرانی از طریق 446 پرسشنامه و مصاحبه­ی حضوری در داخل و بیرون بازارهای سازمان مدیریت میادین تهران بررسی شد. مقدار تمایل به پرداخت نیز توسط مدل هکمن دو مرحله‌ای ‌برای سبزیجات سالم برآورد گردید. نتایج نشان داد که نسبت به قیمت‌های بازاری، میانگین تمایل به پرداخت برای افرادی که پاسخ مثبت داده­اند، برای هر کیلو برابر 2220 ریال بوده است.  طبقه­بندی JEL:Q22