طراحی و آزمون مدل برندآفرینی شهری (موردمطالعه: شهرهای پره‌سر و بندرانزلی استان گیلان)

الموضوعات :

شهرام شهابی ¹ , نرگس دل افروز ² , علی قلی پور سلیمانی ³ , محمد طالقانی ⁴

1 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
2 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
3 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
4 - گروه مدیریت صنعتی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

تاريخ الإرسال : 25 الجمعة , ربيع الأول, 1444 تاريخ التأكيد : 27 الأربعاء , جمادى الأولى, 1444 تاريخ الإصدار : 28 الخميس , جمادى الأولى, 1444

الکلمات المفتاحية: روش تحقیق آمیخته, بازاریابی مکان, واژه‌های کلیدی: برندآفرینی شهری,

ملخص المقالة :

چکیدهبرندسازی شهری، راهبردی است که به شهر هویتی فراموش‌نشدنی می‌دهد و ابزاری است که قادر است ارزش محوری شهر را به‌سرعت منتقل کند. پژوهش حاضر به طراحی و آزمون مدل برندآفرینی شهری (موردمطالعه: شهرهای پره‌سر و بندرانزلی استان گیلان) می‌پردازد. یافته‌ها و نتایج تجزیه‌وتحلیل داده‌های کیفی و کمّی پژوهش در دو بخش ارائه شده است. بخش اول مربوط به یافته‌های کیفی و بخش دوم نیز به نتایج داده‌های کمّی پرداخته شده است. جامعه آماری بخش کیفی پژوهش شامل مدیران شهری، مدیران میراث فرهنگی و گردشگری، مدیران محیط‌زیست، فعالان عرصه گردشگری، نخبگان دانشگاهی در رشته برندآفرینی شهری می‌باشند و 15 نمونه موردنظر در این زمینه تکمیل شد. جامعه آماری کمی شامل مدیران شهری، گردشگری، میراث فرهنگی و نیز مردم یا افرادی است که از شهرهای پره‌سر و بندرانزلی دیدار کردن می‌باشد که با استفاده از جدول مورگان و حجم نمونه برابر با 384 نفر است. یافته‌های کیفی حاصل از بررسی شامل عوامل علی، پدیده یا مقوله اصلی، عوامل مداخله‌گر، راهبرد، عوامل زمینه‌ای و پیامدها می‌باشد. یافته‌های کمی حاصل از بررسی مدل نهایی پژوهش، نشان داد کلیه بارهای عاملی ازلحاظ آماری معنی‌دار بوده است، خدمات رفاهی رتبه اول و عامل جاذبه‌های گردشگری رتبه آخر را دارد

المصادر:

فهرست منابع

• پاکان، پردیس، سروری، هادی، و دانشور، مریم. (1401). تبیین مدل پارادایمی فرآیند برندسازی شهری با تحلیل محتوای کیفی برنامهی استراتژیک برندسازی شهر اصفهان. فصلنامه جغرافیایی فضای گردشگری، سال یازدهم، شماره 42 ، صص. 17-1


• حسنی، تدریس. (1400). "برندینگ شهری". چاپ اول. انتشارات مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران. 116 صفحه.


• روستا، احمد، قره‌چه، منیژه، حمیدی‌زاده، محمدرضا و محمدی‌فر، یوسف. (1395). مدلی برای برندسازی شهری در ایران براساس نظریه داده بنیاد، فصلنامه مدیریت برند، دوره سوم، شماره 5، صص 12.


• سیدعباس‌زاده، میرمحمد، امانی، جواد، خضری، آذر، و پاشوی، قاسم. (1391). "مقدمه‌ای بر مدل‌یابی معادلات ساختاری به روشPLS و کاربردهای آن در علوم رفتاری"، انتشارات دانشگاه ارومیه.


• عباسی، بدری، قلی پور، آرین، دلاور، علی، و جعفری، پریوش. (1388). پژوهش‌های کیفی پیرامون تأثیر رویکرد تجاری‌سازی بر ارزش‌های سنتی دانشگاه، سیاست علم و فنّاوری. سال دوم، شماره 2، صص 63-76.


• لزگی، انسیه و صیامی، قدیر. (1396). تبیین مولفه‌های برندینگ شهری با تاکید بر ابعاد اقتصادی آن(نمونه موردی: کلان شهر مشهد)». فصلنامه تحقیقات جغرافیایی، سال 32، شماره 3، صص 162-152.


• محمدپور زرندی، حسین، حسنی، علی، و امینیان، ناصر. (1395). عوامل موثر بر بنرد شهری و اولویت‌بندی آنها از دیدگاه گردشگران بین‌المللی(مطالعه موردی: برج میلاد تهران). فصلنامه اقتصاد و مدیریت، شماره 14، صص. 138 - 116.


• محمدی‌فر، یوسف، روستا، احمد، حمیدی‌زاده، محمدرضا، و قره‌چه، منیزه. (1395). مفهوم پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران. فصلنامه علمی– پژوهشی نحقیقات بازاریابی نوین. سال ششم، شماره 4، صص. 52-37.


• مختارپور، داود و شورج، فردین، (1401). طراحی مدل کارآفرینی بر اساس توانمندسازها برای ایران، فصلنامه اقتصاد مالی، شماره دوم، شماره 59، صص 155-178.


• منوریان، عباس، ابوئی اردکان، محمد، پورموسوی، سیدموسی، و رحیمیان، اشرف. (1392). مدل فرآیندی برندسازی شهری برای کلان‌شهرهای ایران. فصلنامه مدیریت دولتی، شماره 13، صص 63-41.


• میرزایی، حسن و جلیلی، ساناز. (1390). تأثیر توسعه گردشگری بر رشید اقتصادی مقایسه ایران و کشورهای منتخب، فصلنامه اقتصاد مالی، سال پنجم، شماره 15، صص 137-149.


• ناظمی، الهام. (1395). تاثیر برندسازی شهری بر منظر شهری پایدار، سومین کنفرانس بین‌المللی محیط‌زیست پایدار، رم، ایتالیا.


• نرگسی، شهین، بابکی، روح اله، عفتی، مهناز، (1397). بررسی رابطه بین گردشگری، رشد اقتصادی و توسعه مالی در ایران، فصلنامه اقتصاد مالی، شماره 11 صص 14 تا 71


• تدریس حسنی،(1400). برندینگ شهری. چاپ اول. انتشارات مرکز مطالعات و برنامه ریزی شهر تهران. 116 صفحه.


• پاکان، پردیس.، سروری، هادی.، و دانشور، مریم. (1401). تبیین مدل پارادایمی فرآیند برندسازی شهری با تحلیل محتوای کیفی برنامهی استراتژیک برندسازی شهر اصفهان. فصلنامه جغرافیایی فضای گردشگری، سال یازدهم، شماره 42 ، ص. 17-1


• روستا، احمد.، قره‌چه، منیژه.، حمیدی‌زاده، محمدرضا. و محمدی‌فر، یوسف. (1395)، «مدلی برای برندسازی شهری در ایران براساس نظریه داده بنیاد»، فصلنامه مدیریت برند، دوره سوم، شماره پنجم، ص. 12.


• سیدعباس‌زاده، میرمحمد.، امانی، جواد.، خضری، آذر.، و پاشوی، قاسم. (1391)، «مقدمه‌ای بر مدل‌یابی معادلات ساختاری به روشPLS و کاربردهای آن در علوم رفتاری»، انتشارات دانشگاه ارومیه.


• عباسی، بدری.، قلی پور، آرین.، دلاور، علی.، و جعفری، پریوش. (1388). «پژوهش‌های کیفی پیرامون تأثیر رویکرد تجاری‌سازی بر ارزش‌های سنتی دانشگاه». سیاست علم و فنّاوری. 2(2): ص. 63-76.


• لزگی، انسیه.، صیامی، قدیر. (1396)، «تبیین مولفه‌های برندینگ شهری با تاکید بر ابعاد اقتصادی آن(نمونه موردی: کلان شهر مشهد)». فصلنامه تحقیقات جغرافیایی، سال 32، شماره سوم، شماره پیاپی 126، ص. 162-152.


• محمدپور زرندی، حسین.، حسنی، علی.، و امینیان، ناصر. (1395)، «عوامل موثر بر بنرد شهری و اولویت‌بندی آنها از دیدگاه گردشگران بین‌المللی(مطالعه موردی: برج میلاد تهران)». فصلنامه اقتصاد و مدیریت، شماره چهاردهم، ص. 138 - 116.


• محمدی‌فر، یوسف.، روستا، احمد.، حمیدی‌زاده، محمدرضا.، و قره‌چه، منیزه. (1395)، «مفهوم پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران». فصلنامه علمی– پژوهشی نحقیقات بازاریابی نوین. سال ششم، شماره چهارم، شماره پیاپی 23، ص. 52-37.


• مختارپور، داود.، شورج، فردین.، (1401). طراحی مدل کارآفرینی بر اساس توانمندسازها برای ایران، فصلنامه اقتصاد مالی، شماره دوم، شماره پیاپی 59، ص. 155-178.


• منوریان، عباس.، ابوئی اردکان، محمد.، پورموسوی، سیدموسی.، و رحیمیان، اشرف. (1392)، «مدل فرآیندی برندسازی شهری برای کلان‌شهرهای ایران». فصلنامه مدیریت دولتی، 13: ص. 63-41.


• میرزایی، حسن؛ و جلیلی، ساناز. (1390). تأثیر توسعه گردشگری بر رشید اقتصادی مقایسه ایران و کشورهای منتخب، فصلنامه اقتصاد مالی، سال پنجم،شماره 15، صص 137-149.


• ناظمی، الهام.، (1395)، «تاثیر برندسازی شهری بر منظر شهری پایدار»، سومین کنفرانس بین‌المللی محیط‌زیست پایدار، رم، ایتالیا.


• نرگسی، شهین.، بابکی، روح اله.، عفتی، مهناز.، (1397)، بررسی رابطه بین گردشگری، رشد اقتصادی و توسعه مالی در ایران، فصلنامه اقتصاد مالی، شماره 11 ص. 14 تا 71

• Balakrishnan, M.S. and Kerr, G. (2013), »The 4D Model of Place Brand Management, Springer Fachmedien Wiesbaden branded spaces«, experience enactments and entanglements sonnenburg, S. baker, l. (Eds). VOL. 2, Pp. 31 – 40.


• Braun, E., & Zenker, S. (2010), »Towards an Integrated Approach for Place Brand Management. 50th European Regional Science Association Congress«, Jönköping, Sweden.


• Cai, L. (2002), »Cooperative Branding for Rural Destinations Annals of Tourism Research«, Vol. 13, No. 9, pp. 810-811.


• De Chernatony, L., & Dall’Olmo Riley, F. (1998), »Modelling the components of the brand«, European Journal of Marketing, 32(11/12), pp. 1074-1090


• Dinnie, K. (2011), »City Branding: Theory and Cases (First Published ed)«, Palgrave Macmillan.


• Given, L. M. (2008), »The sage encyclopedia of qualitative research methods«, Thousand Oaks, CA: Sage.


• Han, M., & deJong, M. (2017), »City Branding in China’s Northeastern Region: How Do Cities Reposition Themselves When Facing Industrial Decline and Ecological Modernization?« Sustainability, 10, 102; doi: 10.3390/su10010102.


• Hankinson, G.(2004), »The brand images of tourism destinations: a study of the saliency of organic images«, -0421"Journal of Product HYPERLINK "https://www.emerald.com/insight/publication/issn/1061-0421"&HYPERLINK "https://www.emerald.com/insight/publication/issn/1061-0421" Brand Management, Vol. 13 No. 1, pp. 6-14. 


• Henseler, J., Ringle, C.M., & Sarstedt, M. (2015), »A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling«. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 43, /43/1/page/1"Issue 1, pp. 115–135.


• Hu, L. t., & Bentler, P. M. (1999), »Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives«, Structural Equation Modeling, 6(1), pp. 1-55.


• Joo Y.M., & Seo, B. (2017), »Transformative city branding for policy change: The case of Seoul’s participatory branding, Environment and Planning C: Politics and Space«, 0(0), pp. 1–19.


• Kavaratzis, M. (2004). »From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands«, Place Branding, Vol.1, /1/1/page/1"Issue 1, pp. 58–73.


• Kavaratzis, M. (2009), »Cities and their brands: Lessons from corporate branding«, Place Branding and Public Diplomacy, 5(1), pp. 26-37.


• Lin, Y., & Björnerb, E. (2018), »Linking city branding to multi-level urban governance in Chinese megacities: A case study of Guangzhou«, Contents lists available at Science Direct Cities, 80, PP. 29-37, https://doi.org/10.1016/j.cities.2017.10.018.


• Lu, H., de Jong, M., & Chen, Y. (2017), »Economic city branding in China: The multi-level governance of municipal self-promotion in the Greater Pearl River Delta«, Vol. 9, 496.


• Noori, N., & deJong, M. (2018), »Towards Credible City Branding Practices: How Do Iran’s Largest Cities Face Ecological Modernization?« Sustainability, 10(5), DOI: 10.3390/su10051354.


• Pedeliento, G., & Kavaratzis, M. (2019), »Bridging the gap between culture, identity and image: A structurationist conceptualization of place brands and place branding«, J. Prod. Brand Manag.


• Rainisto, S.K. (2009), »Success factors of place marketing: A Study of place marketing practices in northern Europe and The US«, Doctoral dissertation, Helsinki, University of Technology.


• Shirvani-Dastgerdi, A., & De-Luca, G. (2019), »Boosting city image for creation of a certain city brand«, Geogr. Pannonica, Vol. 23, pp. 23–31.


• Soltani, A., & Pieters, J. (2018), »Exploring city branding strategies and their impacts on local tourism success, the case study of Kumamoto Prefecture«, Japan, Asia Pacific Journal of Tourism Research, ISSN: 1094-1665 (Print) 1741-6507.


• Vanolo, A., (2008), »The Image of the Creative City: Some Reflections on Urban Branding in Turin«, Cities, Vol. 25, No. 6, pp. 370-382.


• Zenker, S. (2018), »Editorial: City marketing and branding as urban policy«, Cities, Vol. 80, pp. 1–3.


• Zenker, S., Braun, E., & Petersen, S. (2017), »Branding the destination versus the place: The e_ects of brand complexity and identification for residents and visitors«, Tour. Manag, Vol. 58, pp. 15–27.