تحلیل مدل معادلات ساختاری قابلیتهای شهر اردبیل با رویکرد برندسازی شهر خلاق
محورهای موضوعی :
1 - دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردبیل
کلید واژه: شهر خلاق, برندسازی شهری, شهر اردبیل, مدل معادلات ساختاری ,
چکیده مقاله :
پژوهش حاضر با هدف تحلیل مدل معادلات ساختاری قابلیتهای شهر اردبیل با رویکرد برندسازی شهر خلاق انجام شده است. برندسازی شهرهای خلاق در عصر حاضر بهعنوان رویکردی راهبردی در ارتقای جایگاه فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی شهرها شناخته میشود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی–همبستگی است. جامعه آماری شامل ۳۵۲ نفر از فعالان و کارشناسان حوزههای صنایعدستی، طراحی، فیلم، غذا، ادبیات، رسانه و موسیقی بوده که به روش سرشماری انتخاب شدند. دادهها بهوسیله پرسشنامه محققساخته گردآوری و روایی صوری و محتوایی ابزار توسط صاحبنظران تأیید، و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ مطلوب سنجیده شد. تحلیل دادهها با نرمافزارهای SPSS و LISREL انجام گرفت. نتایج نشان داد قابلیتهای شهری اثر مستقیم و معناداری بر برندسازی شهر خلاق دارند و ظرفیتهای خلاق شهری در این رابطه نقش میانجی ایفا میکنند. همچنین بیشترین بار عاملی مربوط به حوزه صنایعدستی است و بخشهای غذا، موسیقی و طراحی نیز نقش قابلتوجهی در شکلدهی برند خلاق اردبیل دارند. بر اساس یافتهها، تقویت زیرساختهای خلاق، سیاستگذاری منسجم و شبکهسازی فعالان فرهنگی میتواند جایگاه اردبیل را در شبکه شهرهای خلاق یونسکو ارتقا داده و زمینهساز رشد فرهنگی و اقتصادی پایدار در سطح شهری گردد.
The present study aims to analyze the structural equation model of Ardabil city capabilities with a creative city branding approach. Creative city branding is currently known as a strategic approach to improving the cultural, social, and economic status of cities. This study is applied in terms of its purpose and descriptive-correlational in nature. The statistical population consisted of 352 activists and experts in the fields of handicrafts, design, film, food, literature, media, and music, who were selected by census method. Data were collected using a researcher-made questionnaire, and the face and content validity of the instrument was confirmed by experts, and its reliability was measured with the desired Cronbach's alpha coefficient. Data analysis was performed with SPSS and LISREL software. The results showed that urban capabilities have a direct and significant effect on creative city branding, and urban creative capacities play a mediating role in this relationship. Also, the highest factor load is related to the handicraft sector, and the food, music, and design sectors also play a significant role in shaping Ardabil's creative brand. Based on the findings, strengthening creative infrastructure, coherent policymaking, and networking of cultural activists can enhance Ardabil's position in the UNESCO Creative Cities Network and pave the way for sustainable cultural and economic growth at the urban level.