بررسی میزان اعتماد اجتماعی به تبلیغات شبکه های اجتماعی آنلاین

محورهای موضوعی : پژوهش های اجتماعی

فریدون کامران ¹ , علی غیاثیان ² , مهدی اختر محققی ³

1 - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن
2 - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه‌ای دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات
3 - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب،پردیس بین المللی کیش،باشگاه پژوهشگران جوان- پست الکترونیک [e-mail]

تاریخ دریافت : 1397/03/29 تاریخ پذیرش : 1397/03/29 تاریخ انتشار : 1397/03/01

کلید واژه: تبلیغات, شبکه های اجتماعی, اعتماد اجتماعی,

چکیده مقاله :

شبکه های اجتماعی امروزه گسترش زیادی یافته اند و طیف وسیعی از افراد جامعه فارغ از قشربندی های اجتماعی عضو این شبکه ها هستند. کارکرد و خدمات این شبکه ها به سرعت در حال تغییر و تحول است چنانچه بسیاری از نیازها و خدمات روزمره افراد در این شبکه ها عرضه می‌شود مهمترین بحث در ارتباط افراد با این شبکه ها صرف نظر از امکانات فنی اعتماد کاربران به این شبکه ها است این اعتماد به نوعی مهمترین عامل وفاداری به آنها می باشد اعتماد اجتماعی به راحتی قابل تولید نبوده و پیدایش آن از انباشت انواع اعتماد در سطوح مختلف جامعه به وجود می آید. اعتماد مقوله‌ای اکتسابی است که از طریق آموزش و تجربه در بستر جامعه حاصل می‌شود. این تحقیق با هدف یافتن رابطه بین ابعاد تبلیغاتی شبکه های اجتماعی با اعتماد اجتماعی صورت پذیزفته است در این راستا تاثیر شبکه های اجتماعی بر سه بُعد اعتماد به تبلیغات:آموزش و تحصیلات، سبک زندگی، خرید محصولات مورد بررسی و سنجش قرار گرفته است. روش تحقیق این پژوهش، پیمایشی و ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه است. نمونه آماری این پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده حجم150 نفر تعیین گردید. برای انجام مباحث آمار توصیفی و استنباطی از نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد بین ابعادتحقیق با اعتماد اجتماعی ارتباط معناداری وجود دارد.

چکیده انگلیسی:

Abstract:Social networks are widespread nowadays and a wide range of people are their members regardless of social stratifications. Functioning and services of these networks are changing rapidly so that many of daily needs and services of people are provided within these virtual networks. The moist important debate on people’s relation with these networks, irrespective to technical facilities, is people’s reliance and trust on these networks. This trust is considered to be one of the most important factors of their loyalty to the given social networks. Social trust is not easily achieved and it is a result of accumulation of various types of trust in different layers of society. Trust is an acquired category which results from education and experience in the context of the society. The present study aimed to find the relation between dimensions of advertisements in social networks with social trust. Effects of social network on three dimensions of trust on advertisement were assessed, namely Educations, lifestyle, and product purchase. The study design was survey and sample comprised 150 volunteers whom chosen via simple random sampling. Data analyzed by SPSS. Results show that there are significant relations between social trust and study dimensions